2019年蘋果表現(xiàn)如何？有必要溫習(xí)一下[圖]

    2019 年，蘋果發(fā)生了一些不大不小的事，一年結(jié)束之時(shí)，我們有必要溫習(xí)一下。整個(gè)2019 年，蘋果沒有出現(xiàn)什么丑聞，在全球大變局中也坐也安穩(wěn)。但沒有超凡入圣的企業(yè)，即使是蘋果也會犯錯(cuò)。

    總體來看，蘋果有 5 個(gè)地方做得不錯(cuò)，也有 3 個(gè)地方犯了錯(cuò)。先來說說做得對的 5 個(gè)地方：第一個(gè)，手機(jī)攝像頭進(jìn)步，跟上行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)；第二個(gè)，將 iPad 與 iOS 分開，推出 iPadOS；第三個(gè)，做出一些犧牲，讓手機(jī)續(xù)航時(shí)間延長；第四個(gè)，與高通和解；第五個(gè)，用新廣告技術(shù)為行業(yè)樹立典范。也有3個(gè)做得不好的地方：第一個(gè)，Siri 和HomePod 仍然平庸；第二個(gè)，iPhone 定價(jià)還是有點(diǎn)高，市場需求低迷；第三個(gè)，AirPower 夭折。

    如果你想進(jìn)一步了解 2019 年的蘋果，應(yīng)該讀一下這 10 個(gè)故事：

    推出一大堆新品

    早在2019年開始之前，蘋果CEO庫克就向粉絲們承諾，說2019年全年都會有重量級產(chǎn)品推出。果不其然，在這一年里，蘋果推出如下產(chǎn)品：
iPhone 11 、Apple Watch Series 5（搭配ECG App）、信用卡、新 AirPods、 AirPods Pro 、七代 iPad、 iPad Air、 iPad mini、 Mac Pro、 Pro Display XDR、 16英寸 MacBook Pro、 MacBook Air、 iMac、 Research App、 Apple TV+、 Apple News+、 Arcade流媒體服務(wù)、 macOS Catalina、 iOS 13、 iPad OS、 tvOS 13、 watchOS 6、 Final Cut Pro X、 Logic Pro X、 iPod touch、 Siri Shortcuts。

    另外，蘋果還在多個(gè)地區(qū)開設(shè)新專賣店，大量采用太陽能，翻新了App。

    iPhone 11 和U1 芯片

    蘋果在 iPhone 11 內(nèi)部植入 U1 芯片，有了這塊芯片，你可以與附近的 AirDrop 用戶分享目標(biāo)文件。Ultra Wideband 技術(shù)向我們暗示，U1 只是一個(gè)開始，在未來幾年里，因?yàn)橛辛?U1，蘋果將會創(chuàng)造出更多新產(chǎn)品和新服務(wù)。

    在 iPhone 11 手機(jī)上，蘋果還大量引入機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，正因如此，手機(jī)攝像頭更加智能。另外，蘋果還改進(jìn)了語音識別技術(shù)，我們離“語音優(yōu)先AI預(yù)測型”用戶界面又近了一步。

    服務(wù)

    今年蘋果推出自己的流媒體服務(wù) Apple TV+ ，引起轟動(dòng)。除了 Apple TV+ ，還有 Arcade流游戲服務(wù)、 News+ ，新服務(wù)不錯(cuò)，得到用戶的認(rèn)可。

    庫克曾經(jīng)說過，要將蘋果服務(wù)業(yè)的年?duì)I收提升到 500 億美元。2016 年至2018 年，蘋果服務(wù)業(yè)的營收分別是 243 億美元、299.7 億美元、371 億美元，2019 年前三個(gè)季度，服務(wù)業(yè)營收 463 億美元。庫克達(dá)到目標(biāo)應(yīng)該沒有什么懸念。

    iPad 向生產(chǎn)工具進(jìn)化

    2019 年 iPad 降生，在過去 2 年里，iPad 有了很多進(jìn)步。蘋果推出 iPadOS，大大增強(qiáng)了 iPad Pro 的生產(chǎn)辦公能力。

    因?yàn)樵黾?Sidecar 模式，Mac 與 iPad 的距離進(jìn)一步拉近，又因?yàn)橹С?Apple Pencil ，所以用iPad辦公更加方便了。

    有許多任務(wù)我們本來喜歡用電腦來完成，自從 iPad 進(jìn)化之后，我們可以用 iPad 來取代電腦。有人猜測，蘋果最終會把 A 系列芯片裝進(jìn) Mac，如果真是這樣，那行業(yè)又要變天了。

    為了吸引開發(fā)者，蘋果推出 Catalyst 項(xiàng)目，目的是讓開發(fā)者可以輕松優(yōu)化 iPad App，讓 App 在其它設(shè)備上使用。

    艾維離開

    2019 年，蘋果傳奇設(shè)計(jì)師喬納森?艾維（Jony Ive）離開。當(dāng)然，艾維仍然會以“局外人”的身份為蘋果服務(wù)，不過他的設(shè)計(jì)方向可能會改變：以后只為富人設(shè)計(jì)一些昂貴的產(chǎn)品，不會再為大眾用戶設(shè)計(jì)。

    對于蘋果帝國來說，艾維的離開肯定是一件驚天大事，但不一定是壞事，因?yàn)榘S離開之后，蘋果有機(jī)會優(yōu)化設(shè)計(jì)決策，為硬件設(shè)計(jì)確定新方向。

    某一天，也許我們會看到黑色版 AirPods，等著吧。

    蘋果收購英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)

    蘋果與高通握手言和，又砸下 10 億美元收購英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，由此可以證明5G iPhone 十分重要，它對蘋果重要，對 5G 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很重要。

    有人認(rèn)為，蘋果一方面與高通簽署和約，又花錢收購，說明蘋果開發(fā) 5G 技術(shù)時(shí)遇到挑戰(zhàn)，專利與授權(quán)是蘋果難以繞開的障礙。

    如無意外，2020 年蘋果將會推出 5G iPhone，內(nèi)置高通調(diào)制解調(diào)器。到了 2021 年或者 2022 年時(shí)，蘋果也許會為 iPhone 裝備自己的 5G 調(diào)制解調(diào)器。

    信用卡

    蘋果信用卡也許不是最棒的信用卡，但離“最棒”并不遙遠(yuǎn)。最近蘋果又推行一項(xiàng)新舉措： Apple Card 用戶購買 iPhone 可以按月付費(fèi)，不需要利息。這一舉措似乎在向我們暗示：蘋果將會朝著“蘋果即服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)移。接下來蘋果會怎么做呢？可能會繼續(xù)鞏固金融服務(wù)產(chǎn)品。

    Siri 和隱私

    蘋果老是說自己將用戶隱私看得無比珍貴，相信它說的是真話，在隱私方面蘋果做得比對手好。不過前段時(shí)間也曾出現(xiàn)過意外，為了優(yōu)化Siri，蘋果悄悄錄制用戶對話，粉絲知道后勃然大怒。蘋果回應(yīng)稱已經(jīng)調(diào)整政策，在公司內(nèi)部對錄音進(jìn)行處理，所以信息會更加安全，用戶也可以禁止 Siri 錄音。

    蝴蝶鍵盤

    蘋果 16 英寸 MacBook Pro 很不錯(cuò)。在這款筆記本上，蘋果終于拋棄臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的蝴蝶型鍵盤，用更安全更堅(jiān)固的新鍵盤取代。終于，歷史翻篇了。為了討好專業(yè)用戶，蘋果還推出更強(qiáng)大的 Mac Pro 系統(tǒng)和 Pro Display XDR?，F(xiàn)在消費(fèi)型用戶正在等待，希望明年春天會有新 Mac 推出。

    在中國遇到困難

    2019 年，中國是蘋果的心病。今年二財(cái)季，蘋果大中華地區(qū)本季度營收約為 102.18億美元，去年同期約為 130.24 億美元，同比下滑 22%。三季度營收同比也有下滑，只是幅度很小。進(jìn)入 2020 年，蘋果中國業(yè)務(wù)能否反彈？現(xiàn)在還不明朗。

    全球智能手機(jī)出貨量從2017年開始持續(xù)下跌，2018年全球智能手機(jī)出貨量14.05億臺，同比下跌4.1%。進(jìn)入2019年一季度，智能手機(jī)市場開始持續(xù)回暖，跌幅不斷收窄。2019年Q3全球智能手機(jī)出貨量3.58億部，同比增長0.8%，擺脫了連續(xù)兩年的下降，首次重回增長。

全球智能手機(jī)季度出貨量變化

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

全球各大手機(jī)品牌廠商ODM機(jī)型及占比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理