李佳琦5分鐘賣(mài)10萬(wàn)包香腸！金字火腿漲停，深交所質(zhì)疑 [圖]

    近日，A股網(wǎng)紅概念股上演漲停潮，星期六、 引力傳媒連續(xù)多個(gè)交易日漲停。而更有例子顯示，即使上市公司沒(méi)有MCN、網(wǎng)紅業(yè)務(wù)，僅僅請(qǐng)網(wǎng)紅做直播，股價(jià)或許也能大漲，并且還是一場(chǎng)直播就有一個(gè)漲停？

    李佳琦開(kāi)賣(mài)麻辣香腸

    因網(wǎng)絡(luò)直播中帶貨一炮成名之后，“口紅一哥”李佳琦最近賣(mài)起了麻辣香腸。1月5日，李佳琦在他的直播間，賣(mài)起了 金字火腿的麻辣香腸。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，其5分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)多包，總計(jì)銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1677萬(wàn)人次。

        受此影響，1月6日 金字火腿開(kāi)盤(pán)后快速拉升，午間封漲停，總市值60.7億元。2019年12月26日至今7個(gè)交易日， 金字火腿累計(jì)上漲幅度達(dá)到19.92%。

    金字火腿收深交所 關(guān)注函

    此前在1月2日， 金字火腿在深交所互動(dòng)平臺(tái)上表示：公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長(zhǎng)期與淘寶月主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

    之后深交所中小板發(fā)出 關(guān)注函，要求 金字火腿補(bǔ)充說(shuō)明，公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并向中小板公司管理部提供與其常年合作的證明性材料；說(shuō)明公司與主播合作對(duì)經(jīng)營(yíng)的影響，以及公司在互動(dòng)平臺(tái)披露該信息的目的。深交所要求， 金字火腿結(jié)合公司持股5%以上股東已披露的減持計(jì)劃與進(jìn)展情況，說(shuō)明是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)，炒作股價(jià)并配合減持的情形。

    去年10月23日， 金字火腿曾公告披露公司實(shí)際控制人施延軍及其一致行動(dòng)人施雄飚、薛長(zhǎng)煌擬計(jì)劃自2019年10月23日起3個(gè)交易日后的六個(gè)月內(nèi)，以大宗交易方式減持不超過(guò)公司總股本的3%；計(jì)劃自2019年10月23日起15個(gè)交易日后的六個(gè)月內(nèi)以集中競(jìng)價(jià)方式減持不超過(guò)公司總股本的2%。

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成新風(fēng)口？

    網(wǎng)紅直播帶貨的火爆也帶火了一批上市公司，這些公司在電商、IP出售、簽約打賞等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局。截至周一收盤(pán)，東方財(cái)富網(wǎng)紅直播概念板塊中， 引力傳媒漲停，元隆雅圖、華策影視、浙數(shù)文化等概念股也紛紛大漲。

    直播帶貨是指通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購(gòu)的新型服務(wù)方式。2018年淘寶直播引導(dǎo)成交超千億，2019年天貓雙11，淘寶直播引導(dǎo)成交近200億，是目前最大的直播電商平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，有產(chǎn)業(yè)調(diào)研及數(shù)據(jù)測(cè)算2019年“直播帶貨”總規(guī)模有望達(dá)到4400億。

    有分析認(rèn)為，隨著注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，直播給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用賦予了即時(shí)化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播向用戶賣(mài)人設(shè)、做講解，用戶因?yàn)橄矚g一個(gè)主播去 關(guān)注和了解商品，提升商品曝光率，帶動(dòng)用戶購(gòu)買(mǎi)，直播帶貨模式成為電商的新模式。

    國(guó)金證券認(rèn)為，網(wǎng)紅直播帶貨不是電視購(gòu)物的簡(jiǎn)單升級(jí)版，兩者解決了不同的問(wèn)題，而且電視購(gòu)物不太可能沉淀私有流量。在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)很成熟的模式下，已存在圖文導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的“種草”，但是網(wǎng)紅直播帶貨解決了直觀體驗(yàn)的信息差和借力購(gòu)物娛樂(lè)屬性的線上化而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的問(wèn)題，也就是從搜索到體驗(yàn)的跨越，從買(mǎi)東西到有人陪著買(mǎi)東西的轉(zhuǎn)變。最重要的是，用戶的主動(dòng)選擇權(quán)，不僅是主動(dòng)選擇商品，而且主動(dòng)選擇由誰(shuí)來(lái)向自己推銷(xiāo)和陪伴購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，被提到了前所未有的高度。

    安信證券研報(bào)指出，當(dāng)前電商直播模式豐富，已衍生出“秒殺”模式、達(dá)人模式、店鋪直播模式、基地走播模式、產(chǎn)地直播等11種形式。電商直播作為一種互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)模式，具備強(qiáng)直觀性、高互動(dòng)性、低門(mén)檻性、強(qiáng)煽動(dòng)性的特點(diǎn)，結(jié)合大眾知名品牌以及獨(dú)有的低價(jià)策略，對(duì)眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以快速做出購(gòu)買(mǎi)決定，降低用戶決策成本。同時(shí)，在5G等技術(shù)進(jìn)步下，直播形式有望進(jìn)一步演進(jìn)。

    對(duì)此廣發(fā)證券認(rèn)為，2019年直播電商的爆發(fā)，是流量和供應(yīng)鏈效率的進(jìn)一步提升，在平臺(tái)巨頭資源傾斜下將加速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)具備最強(qiáng)的收割能力，頭部流量平臺(tái)如 騰訊、抖音、快手，頭部交易平臺(tái)阿里、拼多多、京東等都是這一賽道的主力玩家。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)商均受益賽道紅利，其中在主播和品牌兩端都有涉足的綜合服務(wù)商將更為穩(wěn)健持續(xù)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為直播或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的重要路徑。