李子柒方面否認了其年收入為1.68億元的說法。
1月9日，中國傳統(tǒng)美食博主李子柒所在的公司——杭州微念科技有限公司（微念科技）方面告訴澎湃新聞，“李子柒年收入大概是1.68億人民幣”的相關(guān)報道是虛假報道，發(fā)布者早已道歉并刪除文章。
“李子柒年收入1.68億”這一數(shù)據(jù)最初來自某互聯(lián)網(wǎng)資訊博主發(fā)布的《李子柒一年能賺多少錢，數(shù)據(jù)量化給你看》一文。文章簡單地計算了李子柒的油管（YouTube）分成和天貓店銷售額，再把49%作為她的抽成比例，最終得出結(jié)論：李子柒年收入大概是1.68億人民幣。
不過，據(jù)微念科技相關(guān)人士介紹，早在2019年12月17日晚，發(fā)布上述文章的博主，已經(jīng)針對對李子柒收入數(shù)據(jù)的不實報道，在微博發(fā)布道歉聲明，并表示，計算方式不嚴謹，沒有扣除所有稅款、公司運營成本、視頻制作成本和推廣成本。
澎湃新聞記者注意到，李子柒的收入主要來自天貓旗艦店和海外視頻平臺YouTube的廣告收入。
對于“1.68億元”一說中，對于李子柒天貓旗艦店收入的計算，微念科技相關(guān)人士表示：“第一點，文中預估的產(chǎn)品銷量跟店鋪顯示的實際數(shù)量并不相符，同時，混淆了多瓶裝與單瓶裝的價格、品牌活動折扣價與原價。第二點，食品行業(yè)的利潤普遍較低，以三只松鼠舉例，盈利為4%。”
第三點，微念科技相關(guān)人員表示，電商平臺上品牌推出活動相對較多，銷售額并不等于實際收入。“以雙十一為例，李子柒粉絲曬出幾元錢買醬、十幾元買燕窩等截圖，更說明活動期間品牌活動優(yōu)惠力度巨大；權(quán)衡雙十一低價帶來巨大的訂單量以及整個大平臺的巨大發(fā)貨量，李子柒品牌以順豐發(fā)貨來進一步保證用戶體驗等等，運營成本非常高，盈利絕不是簡單粗暴以營業(yè)額計算收入。”微念科技相關(guān)人員表示。
李子柒在海外視頻平臺YouTube上也會獲得一筆收入。
澎湃新聞記者注意到，李子柒在YouTube上的視頻播放量少則幾百萬，多則達到四千萬。2019年12月27日，全球海外網(wǎng)紅營銷服務平臺Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒單月在YouTube上的廣告收入為194.55萬元至390.7萬元。以此計算，李子柒及其團隊在YouTube上的年收入為2334萬元至4688萬元。
不過，微念科技相關(guān)人員表示，李子柒的海外收入并沒有那么高，“因為海外收入要給平臺，而且我們之前維權(quán)各種，也有成本。”
此外，曾有粉絲指出，李子柒品牌有一條品牌文創(chuàng)線，設計融合四時節(jié)氣以及非遺元素來推出不同周邊產(chǎn)品。
對此，微念科技方面表示，這些周邊產(chǎn)品，主要是回饋品牌粉絲，只送不賣，而以上這些成本，“1.68億”一文均未計算在內(nèi)。
近日，李子柒還獲得了“中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”等獎項，關(guān)于李子柒收入的話題持續(xù)引發(fā)關(guān)注。
2016 年淘寶上線直播以來，電商直播行業(yè)迅速發(fā)展，快手、抖音等也發(fā)力。2015 年以張大奕等微博紅人為代表的網(wǎng)紅電商開始興起，2016 年淘寶、京東正式上線直播功能，電商直播開始逐步發(fā)展，2017 年快手、抖音相繼上線直播功能，淘寶直播內(nèi)容、流量、玩法不斷升級，2018 年快手/抖音推出了一系列商業(yè)變現(xiàn)模式，包括熱搜榜、MCN 合作、企業(yè)藍 V 計劃等，并上線了購物車項目。通過直播營銷帶貨變現(xiàn)，2019 年淘寶等平臺電商直播全面爆發(fā)，拼多多、騰訊加入直播大軍，電商直播朝向更大的規(guī)模、更專業(yè)的分工以及與傳統(tǒng)電商進一步融合的方向發(fā)展。
主要電商直播平臺發(fā)展歷程
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2017-2019年中國電商直播規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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