雙十一首日：李佳琦薇婭連播七小時(shí) 觀看次數(shù)約3億，銷售額突破80億？[圖]

    10月21日零點(diǎn)，2020年天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)正式開啟，預(yù)售開啟10分鐘后，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天，增長(zhǎng)達(dá)4倍，尤其在美妝領(lǐng)域，共有12個(gè)單品在淘寶直播1小時(shí)過億。

    另?yè)?jù)淘寶直播頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，10月21日2時(shí)左右，“淘寶直播一哥”李佳琦直播間的觀看數(shù)約為1.6億，薇婭直播間約為1.4億，未去重簡(jiǎn)單計(jì)算，二者總在線觀看次數(shù)約3億。

    平日里，二人的直播觀看數(shù)均在一兩千萬左右，因此上億的觀看數(shù)字，對(duì)于李佳琦薇婭來說，也是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

    李佳琦自述，為了雙十一的這場(chǎng)直播，他提前四個(gè)月就開始做準(zhǔn)備，和品牌商討論備貨和折扣事宜。李佳琦還早早地在直播間為雙十一直播的商品作出預(yù)告，留足“所有女生”做“功課”的時(shí)間。

    10月20日晚間18時(shí)30后，李佳琦開啟了當(dāng)晚的直播，播到21日凌晨2時(shí)。在長(zhǎng)達(dá)七個(gè)多小時(shí)的直播中，他一共介紹并預(yù)售了126款產(chǎn)品。
薇婭同樣直播了七個(gè)小時(shí)，從20日晚間18時(shí)53分持續(xù)至21日凌晨2時(shí)35分，共介紹并預(yù)售了149款產(chǎn)品。

    21日凌晨，李佳琦直播、薇婭直播、雙十一直播和一些與“雙十一”的相關(guān)話題，均出現(xiàn)在微博熱搜。

    當(dāng)天，李佳琦在直播間上線了一款價(jià)值11280元貴婦面霜，李佳琦稱，連他本人也想搶購(gòu)，可就在商品上架后幾秒內(nèi)，就顯示庫(kù)存不足，已被搶光。其他不少價(jià)格在200元到5000元區(qū)間的產(chǎn)品，也在上鏈接后的數(shù)秒內(nèi)被搶光。

    直播時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，為了“提神醒腦”，半夜12點(diǎn)整，李佳琦拿出一面鑼開始敲，提示“所有女生”，介紹環(huán)節(jié)結(jié)束，正式開始預(yù)售。直播時(shí)，他還建議大家吃夜宵，洗澡，敷面膜等。

    直播觀看人數(shù)高漲，究竟帶來多少銷量？

    李佳琦、薇婭方面未披露具體的交易額，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的測(cè)算結(jié)果差異較大。

    據(jù)第三方淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)知瓜數(shù)據(jù)，雙十一首日直播銷量排名第一的是李佳琦，預(yù)估商品銷量達(dá)1000萬，預(yù)估GMV（成交額）39.11億；薇婭緊隨其后，預(yù)估銷量為720.58萬，預(yù)估GMV達(dá)38.66億。以此計(jì)算，李佳琦和薇婭在第一天共售出了近80億元的產(chǎn)品。

    據(jù)第三方紅人數(shù)據(jù)中臺(tái)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，雙十一首日直播，李佳琦本場(chǎng)的訂單數(shù)量為914萬，GMV為7億元。薇婭本場(chǎng)的訂單數(shù)量為472.5萬，GMV為3.8億元。

    據(jù)第三方淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)螢火蟲顯示，李佳琦本場(chǎng)的商品銷量為336萬，GMV為16.2億元。薇婭本場(chǎng)的商品銷量為232萬，GMV為10.1億元。

    明星主播也是本次“雙十一”的參與者。根據(jù)據(jù)第三方淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)知瓜數(shù)據(jù)的明星主播榜，20日預(yù)售當(dāng)晚共有35位明星播主直播間開播，表現(xiàn)較為突出的是汪涵直播間。

    沒有搶到也沒關(guān)系，今年的雙十一將從10月21日延續(xù)至11月11日。

    10月20日，天貓宣布，今年的“天貓雙11”正式開啟，從10月21日啟動(dòng)預(yù)售。

    據(jù)介紹，今年天貓“雙11”最大的變化是從“光棍節(jié)”變成了“雙節(jié)棍”：分為兩波售賣期，11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。對(duì)于消費(fèi)者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。

    據(jù)天貓方面介紹，內(nèi)容化是今年天貓雙11的重要特點(diǎn)。淘寶直播將在雙11期間發(fā)揮更大作用，商家自播和達(dá)人直播都將迎來一波新增長(zhǎng)。

    天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，今年以來，商家主動(dòng)全面地?fù)肀е辈ィ壳吧碳易圆ヒ呀?jīng)占到淘寶直播場(chǎng)次數(shù)的6成以上，董事長(zhǎng)、總裁紛紛來到直播間帶貨，直播已經(jīng)成為商家進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)和獲取新客的主渠道。今年雙11將會(huì)成為驗(yàn)證商家自播模式和效率的重要窗口，預(yù)計(jì)將有400位總裁來到淘寶直播間，同時(shí)還會(huì)有300位明星前來助陣。

    另從淘寶直播去年雙11的成績(jī)來看，2019年雙11開場(chǎng)1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已超越2018年全天；開場(chǎng)8小時(shí)55分，直播引導(dǎo)成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長(zhǎng)。

    今年，京東也在10月21日開始“雙11”預(yù)售。據(jù)介紹，2020京東11.11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天，將為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品、超3億件新品。

    京東方面稱，在“雙11”期間，將有超300位明星走進(jìn)直播間、500多場(chǎng)總裁創(chuàng)意直播，為品牌商家打造最佳營(yíng)銷場(chǎng)。11月10日，京東還將舉行“2020京東直播超級(jí)夜”活動(dòng)。