芭比娃娃狂銷創(chuàng)20年來最佳業(yè)績 美玩具大廠成疫期大贏家

    據(jù)CNBC、《紐約郵報(bào)》報(bào)導(dǎo)，美國玩具大廠美泰(Mattel)近日公布第三季度財(cái)報(bào)，顯示旗艦產(chǎn)品芭比娃娃的銷售量激增29%，創(chuàng)造出至少20年來的最佳業(yè)績，成為疫情期間的大贏家，帶動(dòng)這家擁有62年歷史的老公司營收成長10%，達(dá)到16億美元，凈利潤為3.16億美元，比流行前的利潤高出4倍。這比分析師的預(yù)測(cè)高出一倍多，讓華爾街感到十分驚訝。芭比娃娃意外成為新冠疫情期間的佼佼者，其原因主要是家長們?cè)诰蛹移陂g，試圖減少兒童使用電子產(chǎn)品，紛紛選購芭比娃娃、小汽車等傳統(tǒng)玩具。

    美泰表示，第三季度以風(fēng)火輪為首的汽車玩具銷售增長了6%。在星際大戰(zhàn)絨毛玩具尤達(dá)寶寶推動(dòng)下，游戲、玩具模型和套組的銷售增長了14%。而9月在Netflix上映的《芭比公主》電影娃娃和美泰過去幾年推出的一系列各種體型和膚色的新芭比娃娃，也博得不少消費(fèi)者的青睞。第三季度中，芭比娃娃在每個(gè)細(xì)分市場都增長近30%，獲5.322億美元的銷售總額。該公司表示，市場對(duì)芭比娃娃的需求增長了50%。

    專家表示，美國傳統(tǒng)零售業(yè)近幾個(gè)季度中普遍處境慘淡，唯獨(dú)玩具銷售是疫情期間的一個(gè)亮點(diǎn)，因?yàn)殡S著全國各地的孩子在家學(xué)習(xí)、花更多的時(shí)間在室內(nèi)，家長們都在為孩子尋找如何“在家娛樂”的方法，并且讓他們遠(yuǎn)離電子屏幕，使得玩具和棋盤游戲庫存快速下降。

    美泰的首席執(zhí)行官永農(nóng)克雷茲(Ynon Kreiz)表示，隨著感恩節(jié)、圣誕假期購物季的臨近，該公司將迎頭趕上消費(fèi)者對(duì)玩具需求的激增，并估計(jì)同比銷售額將繼續(xù)增長。他說，“產(chǎn)品的巨大需求超過了我們的預(yù)期，在需求激增的情況下，我們正在努力工作來滿足市場。”