卡薩帝完成家電業(yè)從高端產(chǎn)品到高端生活方式引領(lǐng)

    通常來說，一個企業(yè)在成為了某個領(lǐng)域的引領(lǐng)者后，往往會選擇繼續(xù)維護(hù)、穩(wěn)固自己的地位，也就是進(jìn)入了企業(yè)的“守業(yè)”階段，行業(yè)普遍認(rèn)為，此時正是企業(yè)“設(shè)防”的理想時機(jī)。但是，有一個品牌卻選擇了二次“創(chuàng)業(yè)”，不僅在高端領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了占位，持續(xù)強(qiáng)化高端第一優(yōu)勢，還換道場景，搶占行業(yè)TOP2，這個品牌就是卡薩帝。

    在3月23日開幕的2021中國家電及消費(fèi)電子博覽會(簡稱AWE)上，卡薩帝發(fā)布了銀河、設(shè)計師、指揮家3大套系，實(shí)現(xiàn)了對高端人群差異化需求的滿足。同時，對資本市場所關(guān)注的“卡薩帝高端第一后的增長空間在哪”這一問題，作出了回應(yīng)——高端第一后，卡薩帝以場景生態(tài)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。

    其實(shí)，無論是在哪個行業(yè)，只有敢于打破現(xiàn)行的規(guī)則，才有機(jī)會把品牌做得更強(qiáng)、更大。就像在家電行業(yè)中，卡薩帝僅僅用了15年就完成了從0到1再到2的升級。

    先來看行業(yè)。2006年，家電市場仍然處于快速普及期。在產(chǎn)品上，家電廠商仍以硬件科技為主要發(fā)力點(diǎn)，而此時，剛剛成立的卡薩帝卻選擇了高端化。從設(shè)計、科技再到體驗(yàn)，每款產(chǎn)品都在為用戶發(fā)明生活：比如2007年上市的法式對開門冰箱、2008年發(fā)布的意式抽屜式冰箱，還有首創(chuàng)一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)、首創(chuàng)“醒衣”的“空氣洗”洗衣機(jī)和搭載生態(tài)軟風(fēng)的雙塔空調(diào)等，可以說，高差異化造就了卡薩帝高端品牌。

    僅僅用了10年，卡薩帝就“從0到1”，站穩(wěn)了高端第一，并且連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)高增長。如今，卡薩帝又開始了“從1到2”的升級，也就是從高端第一沖刺行業(yè)第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第10周卡薩帝冰箱占比12.7%居行業(yè)第二，洗衣機(jī)占比13.3%排名第三，冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均為第一，熱水器排名第三。

    為什么卡薩帝能從高端第一走向行業(yè)引領(lǐng)？這背后的原因，用卡薩帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉的一句話來概述：“用戶對家電的選擇，越來越趨向于基于興趣、品質(zhì)的消費(fèi)和全屋智能化場景管理。”

    當(dāng)市場進(jìn)入更新?lián)Q代期，家電廠商普遍意識到了高端市場的有利可圖。越來越多的家電品牌開始高端化轉(zhuǎn)型，大量高端化家電產(chǎn)品與科技進(jìn)入市場。

    而此時，卡薩帝已經(jīng)進(jìn)入到了智能場景的賽道，開啟了全面布局高端智慧家庭場景的道路。在高端住居場景里，卡薩帝熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求?？ㄋ_帝空調(diào)則帶來了智慧AI語音空氣管家和芳香藝術(shù)體驗(yàn)兩大場景，其不僅可以智能調(diào)整室內(nèi)空氣狀態(tài)，還能為用戶帶來“嗅感”上的愉悅呼吸體驗(yàn)。

    縱觀家電行業(yè)，卡薩帝改變的不只是產(chǎn)品和科技，更是用戶生活與行業(yè)發(fā)展方向。長久以來，家電產(chǎn)品大同小異，用戶可選擇的只是外觀或設(shè)計，而卡薩帝打造高端智慧生活場景，為用戶提供了選擇高端生活方式的機(jī)會。同時，卡薩帝從高端家電到高端生活場景的升級，也為行業(yè)指明了發(fā)展方向。