游戲出海正在打造更多“神話”

近日，素有“游戲界奧斯卡獎(jiǎng)”之稱的The Game Awards公布2024年游戲得獎(jiǎng)名單。國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》獲得了年度最佳游戲、最佳游戲指導(dǎo)、最佳動(dòng)作游戲以及最佳美術(shù)指導(dǎo)4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，并最終拿下最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，這是國(guó)產(chǎn)游戲首次獲此殊榮。

自今年8月發(fā)售以來(lái)，《黑神話：悟空》在全球游戲市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，成為國(guó)產(chǎn)游戲出海的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。以游戲產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)已悄然成為助推中國(guó)服務(wù)貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

賦能服務(wù)貿(mào)易

在日前舉行的2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍發(fā)布了《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超過(guò)1000億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

唐賈軍指出，今年中國(guó)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中通過(guò)不斷創(chuàng)新與拓展，使中國(guó)自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后出現(xiàn)較大增幅。

從在各國(guó)市場(chǎng)的收入情況看，2024年，中國(guó)移動(dòng)游戲的出海游戲收入占比前五的國(guó)家分別為美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)，美、日、韓依舊是中國(guó)游戲出海的主要國(guó)家，收入占比分別為31.06%、17.32%、8.89%。新興市場(chǎng)上，今年中國(guó)對(duì)沙特市場(chǎng)的拓展效果較為顯著，其已進(jìn)入中國(guó)出海游戲收入地區(qū)前十。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，游戲出海為推動(dòng)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易提質(zhì)升級(jí)注入了新動(dòng)能。商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—10月，中國(guó)服務(wù)出口總額25449.1億元，同比增長(zhǎng)16.6%；進(jìn)口35806.7億元，同比增長(zhǎng)13.2%。其中，個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)增幅高達(dá)38.7%。

“像《黑神話：悟空》這樣高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品出口，具有積極意義?！痹趯?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授余心玎看來(lái)，一方面，高質(zhì)量的游戲出口有助于提升中國(guó)在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力；另一方面，游戲出口帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益和全球影響力也將推動(dòng)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，有助于平衡貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)貿(mào)易在總貿(mào)易中的占比。

護(hù)航游戲出海

為推動(dòng)游戲等文化產(chǎn)業(yè)更好出海，自2008年以來(lái)，商務(wù)部每?jī)赡瓯銜?huì)公布一批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單。2023年8月，商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布《關(guān)于公示2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》，初步認(rèn)定367家企業(yè)為2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，115個(gè)項(xiàng)目為國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。其中，共77家游戲公司、13個(gè)游戲類項(xiàng)目入選名單。

值得一提的是，在總?cè)脒x企業(yè)和項(xiàng)目數(shù)量大致相當(dāng)?shù)谋尘跋拢?023—2024年度該名單中入選的游戲公司和游戲項(xiàng)目較2021—2022年度呈明顯增勢(shì)，分別增加了9家與4個(gè)。

與此同時(shí)，全國(guó)多地也在推動(dòng)游戲出海，助力服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。作為全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)城市和中國(guó)服務(wù)外包示范城市，廈門(mén)服務(wù)貿(mào)易實(shí)力強(qiáng)勁，游戲出海勢(shì)如破竹，共有13家游戲企業(yè)、3個(gè)游戲項(xiàng)目入選2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，而全國(guó)首單游戲出海平臺(tái)保險(xiǎn)單也正是在這里落地。

今年2月，廈門(mén)市商務(wù)局會(huì)同中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司廈門(mén)分公司搭建游戲出口統(tǒng)保平臺(tái)，首次推出針對(duì)游戲出海的專項(xiàng)保險(xiǎn)服務(wù)，為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)廈門(mén)夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的海外平臺(tái)應(yīng)收賬款保駕護(hù)航，適保金額達(dá)300萬(wàn)美元。

“海外市場(chǎng)存在各種不確定性因素，游戲出海平臺(tái)保險(xiǎn)能有效幫助我們規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)?！睆B門(mén)夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司公共事務(wù)總監(jiān)譚玉坤認(rèn)為，這項(xiàng)保險(xiǎn)服務(wù)帶來(lái)的另一個(gè)利好是讓游戲企業(yè)更有信心和底氣在海外開(kāi)拓新市場(chǎng)，“我們目前在海外市場(chǎng)營(yíng)銷推廣等事項(xiàng)上就比之前更游刃有余?！?

依據(jù)自貿(mào)港“數(shù)據(jù)安全有序流動(dòng)”政策，海南在全國(guó)率先開(kāi)展游戲出海試點(diǎn)工作，出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)游戲出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從優(yōu)質(zhì)游戲獎(jiǎng)勵(lì)、效益獎(jiǎng)勵(lì)、跨境收支便利等方面予以大力支持。

今年10月，海南游戲出海公共服務(wù)平臺(tái)正式發(fā)布。該平臺(tái)旨在為游戲企業(yè)提供一站式服務(wù)，幫助游戲企業(yè)更加便捷地拓展海外市場(chǎng)。“平臺(tái)主要是為了服務(wù)游戲行業(yè)內(nèi)更多缺少海外經(jīng)驗(yàn)，但有潛力的中小微型游戲企業(yè)、獨(dú)立制作人、工作室?！逼脚_(tái)發(fā)布單位海南游戲出海公共服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

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