傳統(tǒng)百貨業(yè)績(jī)下滑
2021年上半年,*ST大集、*ST商城、北京城鄉(xiāng)、南寧百貨4家百貨零售上市公司業(yè)績(jī)持續(xù)虧損,歸母凈利潤虧損額分別為2.48億元、0.40億元、0.20億元、0.05億元。
2021年上半年百貨零售上市公司凈利潤虧損額
這4家百貨零售企業(yè)營收的主要來源均是以傳統(tǒng)的百貨超市業(yè)務(wù)為主,且其業(yè)務(wù)毛利率遠(yuǎn)低于同行業(yè)水平。
2021年上半年,*ST商城歸母凈利潤虧損0.40億元,虧幅縮窄至39.77%。*ST商城解釋稱,“作為傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè),公司經(jīng)營受著網(wǎng)絡(luò)電商的持續(xù)沖擊,同時(shí)又持續(xù)受到疫情的影響。”
占據(jù)商場(chǎng)的品牌柜臺(tái)大多數(shù)是以中老年消費(fèi)者的消費(fèi)偏好為主,且商場(chǎng)裝修老化嚴(yán)重。
對(duì)此,公司方面人士表示:“中老年人喜歡的消費(fèi)品牌是商場(chǎng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì),比如我們商場(chǎng)的羊絨衫品牌一直有品質(zhì)保證。”
事實(shí)上,對(duì)于百貨商場(chǎng)的經(jīng)營,中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)曾在報(bào)告中提出,在消費(fèi)端,實(shí)際上中國具有增加品質(zhì)消費(fèi)的需求,如何滿足這些需求,關(guān)鍵是在供給側(cè)。報(bào)告建議,百貨商場(chǎng)需注重三點(diǎn):一是差異化,2020年全年亮點(diǎn)突出的企業(yè),都是在差異化上做足了文章,如SKP、新世界大丸、杭州大廈等;二是體驗(yàn)化,既要體現(xiàn)線下互動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì),又要充分利用數(shù)據(jù)化手段,延伸服務(wù)時(shí)間和空間;三是商品力,包括品牌組合、商品價(jià)格、商品服務(wù)等,讓顧客感覺到物有所值。
試水新業(yè)態(tài)扭頹勢(shì)
為了滿足新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,眾多百貨商場(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)型。北京長安商場(chǎng)曾不惜停業(yè)重新規(guī)劃改造。
近日,走進(jìn)重新開張的長安商場(chǎng),在商場(chǎng)消費(fèi)的大多是老人帶著孩子,相比以前,長安商場(chǎng)改造后更向社區(qū)消費(fèi)靠攏,不過核心仍是以百貨為主。有消費(fèi)者表示:“商場(chǎng)一樓區(qū)域商品價(jià)格很便宜,甚至比超市還便宜。”
不過,也有年輕的消費(fèi)者認(rèn)為,雖然商場(chǎng)引進(jìn)了新品牌,還是缺少吸引年輕消費(fèi)者的一些元素。
“商場(chǎng)內(nèi)沒有類似于ZARA、H&M、優(yōu)衣庫這類能吸引廣大年輕消費(fèi)者的品牌;兒童區(qū)玩樂設(shè)施少;餐飲品牌偏少,缺乏奶茶等多元年輕的餐飲品牌;缺乏年輕人社交拍照打卡地等。”該消費(fèi)者如是說。
對(duì)于如何轉(zhuǎn)型,不同的商場(chǎng)有著不同的方式。其中,新世界、王府井、翠微股份等傳統(tǒng)百貨零售企業(yè),在業(yè)績(jī)式微后通過轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)經(jīng)營模式、擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加大創(chuàng)新力度等方式積極發(fā)展,扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
2021年上半年度,新世界、王府井、金開新能(原津勸業(yè))、鄂武商A、翠微股份5家百貨零售上市公司業(yè)績(jī)同比增長超10倍。數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加入新業(yè)務(wù)是這些百貨企業(yè)上半年業(yè)績(jī)大幅增長的主要原因。
業(yè)績(jī)?cè)龇谝坏男率澜绨儇洏I(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及新業(yè)態(tài)平穩(wěn)運(yùn)行兩手抓,上半年年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤同比增長315倍。從財(cái)報(bào)可見,近年來,新世界的醫(yī)藥業(yè)務(wù)營收占比持續(xù)上升,2021年上半年,其醫(yī)藥銷售收入占比達(dá)53%,而百貨業(yè)務(wù)營收占比僅占29.83%。
未來仍有發(fā)展空間
有業(yè)內(nèi)人士分析稱,雖然傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)倒閉對(duì)行業(yè)沖擊較大,但只要走出不一樣的路,百貨業(yè)態(tài)仍能存活。
“疫情基本穩(wěn)定之后,大部分百貨企業(yè)正在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,積極擁抱新零售業(yè)態(tài)。”盤古智庫高級(jí)研究員江翰表示:“百貨零售業(yè)的恢復(fù),一方面是受宏觀形勢(shì)的影響,另外一方面也是企業(yè)本身自我作為的體現(xiàn),在雙重影響下,百貨零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了比較好的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。”
多元化的新業(yè)態(tài)成為百貨公司轉(zhuǎn)型的重要方式。例如與電商合作開展O2O業(yè)態(tài)。此外,“體驗(yàn)式”消費(fèi)也是百貨公司新業(yè)態(tài)拓展重點(diǎn),通過增加食品與飲料、兒童娛樂、美容護(hù)發(fā)、攝影等服務(wù)來提高消費(fèi)者體驗(yàn)。
自從受到“雙11”、“618”等互聯(lián)網(wǎng)購物節(jié)的影響之后,商場(chǎng)線下價(jià)格折讓的機(jī)會(huì)和資源越來越有限,在此背景下,實(shí)體商業(yè)的活動(dòng)應(yīng)該轉(zhuǎn)型為娛樂、好玩的體驗(yàn),營造有意思的氛圍,打造主題活動(dòng),形成有特色的品牌資源。
2021年上半年,全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額累計(jì)增長22.5%,限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。
2022-2028年中國百貨零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及市場(chǎng)前景趨勢(shì)報(bào)告
《2022-2028年中國百貨零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及市場(chǎng)前景趨勢(shì)報(bào)告》共十二章,包含2022-2028年零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),2022-2028年零售業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討,2022-2028年零售業(yè)投資發(fā)展策略分析等內(nèi)容。
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