九陽股份：線上渠道再升級創(chuàng)新龍頭展翅飛

小家電 2020-04-16 09:12

核心觀點：

小家電滲透率有望持續(xù)提升。（1）長期：我國小家電保有量較低，與發(fā)達國家存在較大差距，未來提升空間較大。（2）短期：新冠疫情激發(fā)消費者對健康、烹飪小家電的需求，相關小家電品類在線上渠道銷售情況亮眼，破壁機、料理機等品類一季度線上銷售同比增長超70%。同時，直播帶貨模式有助于提高小家電產(chǎn)品的普及率。

高端化與特色化并行，公司產(chǎn)品力持續(xù)提升。在“價值登高”戰(zhàn)略的推進之下，公司傳統(tǒng)品類不斷優(yōu)化升級，同時積極尋求多元化突破，拓展產(chǎn)品線。具體來看：（1）高端化：傳統(tǒng)品類邁向高端，推出SKY 系列凸顯價值，公司核心業(yè)務保持高速增長；（2）新品類：與SharkNinja（Hong Kong）合作推出Shark 系列家居清潔產(chǎn)品，拓展進入“客廳經(jīng)濟”領域，協(xié)同效應逐步顯現(xiàn)；（3）特色化萌系產(chǎn)品：IP 合作搭配萌潮產(chǎn)品打入年輕群體，提升認可度的同時也推進線上銷售。

大力投入電商直播，線上渠道再升級。（1）線上渠道：行業(yè)渠道變換下，公司積極擁抱電商直播，形成“全員+全域直播”新模式，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進展順利。據(jù)中國家電網(wǎng)報道，公司直播團隊在2019 年就已實現(xiàn)了內(nèi)容直播營銷過億的突破，并獲得2019 淘寶年度直播最佳商家，渠道再升級下電商表現(xiàn)優(yōu)異。（2）線下渠道：公司堅持“渠道圍繞客流”的經(jīng)營策略，穩(wěn)步推進O2O 和新零售渠道的建設。