抖音布局在線教育，在線教育企業(yè)掀起營銷大戰(zhàn)

    最近，多地教育局表示，將在7月中上旬開始放暑假。隨著暑期臨近，在線教育企業(yè)也掀起了營銷大戰(zhàn)。有的企業(yè)上綜藝節(jié)目刷存在感，有的企業(yè)直接請來了明星代言人。

    目前，除了現(xiàn)有的頭部企業(yè)爭搶市場，越來越多的新企業(yè)以及騰訊、快手一類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都瞄準(zhǔn)了在線教育的市場，加劇了這一領(lǐng)域的競爭。

    今年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻繁入局在線教育。先是西瓜創(chuàng)客宣布獲得了騰訊B+輪投資，緊接著，由快手戰(zhàn)投領(lǐng)投的火花思維也宣布已經(jīng)完成D+輪幾千萬美元的融資。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)新成立了一家教育公司，深度布局在線教育，網(wǎng)購平臺(tái)拼多多更是上線了兩款數(shù)學(xué)工具類App。

    對此，伴魚創(chuàng)始人兼CEO黃河表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入會(huì)加速在線教育行業(yè)洗牌，但有實(shí)力的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是會(huì)彎道超車，憑借產(chǎn)品矩陣不斷釋放潛力。

    網(wǎng)易有道副總裁、有道精品課負(fù)責(zé)人羅媛表示，教育內(nèi)容是內(nèi)容生態(tài)中必不可少的部分。從內(nèi)容角度來看，抖音快手“布局”或者“征集”教育內(nèi)容是非常好的做法，為這兩個(gè)偏娛樂化的平臺(tái)增加了多元的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和教育培訓(xùn)本質(zhì)上是兩個(gè)不同的行業(yè)，運(yùn)作方式、解決用戶需求和場景都是不同的。

    隨著在線教育領(lǐng)域的競爭越來越激烈，很多企業(yè)開啟了花式營銷。比如，作業(yè)幫和跟誰學(xué)分別贊助了熱門綜藝《向往的生活》和《極限挑戰(zhàn)》，網(wǎng)易有道更是請來了郎平做代言人。

    業(yè)內(nèi)人士表示，即使有明星代言引流，想要留住客戶并持續(xù)續(xù)課，還是要靠課程質(zhì)量。

    伴魚創(chuàng)始人兼CEO黃河認(rèn)為，上綜藝、請代言主要是為了增加品牌曝光，對于產(chǎn)品效果好、承接能力強(qiáng)的機(jī)構(gòu)來說，這不失為一種好的引流方式，但對于沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、商業(yè)模式不成熟的企業(yè)來說，效果可能就沒那么好。

    網(wǎng)易有道副總裁、有道精品課負(fù)責(zé)人羅媛則表示，“在線教育是基于內(nèi)容基礎(chǔ)的服務(wù)業(yè)。先有好的產(chǎn)品，然后去做市場推廣，去看用戶的反饋并不斷調(diào)整完善自己的產(chǎn)品，最終才形成自己的品牌”。