LIVIN MOMENTO：輕奢時(shí)尚中國品牌潛力巨大

    “輕奢”無疑是當(dāng)下最為流行的一個(gè)詞匯——輕奢時(shí)尚、輕奢住宅、輕奢餐飲……

    的確，作為一種生活態(tài)度，輕奢浸透著低調(diào)、舒適卻無傷高貴與雅致，在樸素簡約的外表之下，既展現(xiàn)了理性消費(fèi)的自我約束，也追求著恰到好處的精致。

    作為新銳的輕奢時(shí)尚搭配品牌——LIVIN MOMENTO(領(lǐng)慕)和代表時(shí)尚消費(fèi)新潮流的潮人們達(dá)成了一個(gè)重要共識，那就是根植于中國文化和中國市場的輕奢時(shí)尚品牌正在悄然成為人們的消費(fèi)主張。

    這種主張既建立于LIVIN MOMENTO創(chuàng)始人多年來在時(shí)尚包包領(lǐng)域的成功實(shí)踐和深厚積淀，也來自于LIVIN MOMENTO品牌創(chuàng)建以來和消費(fèi)者的良好互動。

    令人欣喜的是，作為打造新銳品牌的實(shí)踐者，LIVIN MOMENTO的創(chuàng)業(yè)之路并不孤單，中國品牌的創(chuàng)業(yè)大軍已經(jīng)從以前在各個(gè)領(lǐng)域孤獨(dú)奔跑轉(zhuǎn)變?yōu)楹狭R流的新態(tài)勢。

    國家品牌的培育與發(fā)展，不僅是企業(yè)的商業(yè)行為，而且也已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略行為。特別是從2017年開始，每年的5月10日成為“中國品牌日”。對于有志于創(chuàng)立品牌的各領(lǐng)域業(yè)者而言，這無疑是莫大的欣慰和巨大的鼓舞。

    值得關(guān)注的是，知名的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)所發(fā)布的2019年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告也顯示，近年來中國品牌的成長正在加速，2019年中國500最具價(jià)值品牌的無形資產(chǎn)總價(jià)值達(dá)到218710.33億元，比上一年增加34251.22億元，增加幅度為18.57%。

    對此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主 席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)表示，中國品牌正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，給品牌成長帶來新的希望。

    總部位于英國的品牌估值和戰(zhàn)略咨 詢機(jī)構(gòu)BrandFinance所公布的《2019年度中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)報(bào)告》也指出，隨著品牌價(jià)值不斷提升，中國品牌憑借超強(qiáng)實(shí)力和超高性價(jià)比在國際市場上受到用戶歡迎，中國品牌國際化正迎來機(jī)遇期。

    對于中國輕奢時(shí)尚消費(fèi)市場的探索和思考，LIVIN MOMENTO從來沒有任何懈怠。LIVIN MOMENTO品牌創(chuàng)始人趙世尉認(rèn)為，時(shí)尚品牌從來不缺消費(fèi)者，創(chuàng)業(yè)者不必糾集于所謂“紅海”和“藍(lán)海”，因?yàn)檎\如LIVIN MOMENTO品牌的寓意“活在當(dāng)下”，品牌的價(jià)值也是于當(dāng)下體現(xiàn)、于當(dāng)下積累——這種向下扎根、向上生長的生命力則來自于日益成熟的中國時(shí)尚消費(fèi)新勢力，以及廣大消費(fèi)者更加理性、務(wù)實(shí)、追求個(gè)性的消費(fèi)品味。

    英國倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院教授馬丁•奇達(dá)夫(Martin Kilduff)在分析中國品牌成長之路時(shí)指出，成功的品牌是通過口口相傳而不是通過超級明星代言建立的。中國品牌只有價(jià) 格競爭是不夠的，而需要知道如何向合作者和客戶表達(dá)其品牌的身份和特點(diǎn)。成功的品牌融入人們的生活，而不僅僅是進(jìn)入消費(fèi)者的口袋。

    福布斯一份報(bào)告顯示，2017年至2020年中國富裕階層人數(shù)CAGR為12.77%，到2020年人數(shù)將達(dá)3000萬人。麥肯錫也在一份《“雙擊”中國消費(fèi)者》的年度報(bào)告中指出，90后消費(fèi)者正成為消費(fèi)新引擎。麥肯錫認(rèn)為，未來幾年，輕奢產(chǎn)品銷售增幅預(yù)計(jì)可達(dá)11%至13%，并在2025年增長至6200億元人民幣，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)奢侈品。

    另據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)不斷升級，中國品牌正在強(qiáng)勢崛起。在服裝、家居等生活相關(guān)的多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，中國品牌占到半數(shù)以上市場。中國“90后”、“00后”的年輕消費(fèi)者對國際時(shí)尚品牌的興趣也在逐漸減退。

    機(jī)遇往往厚愛有理念、有思想、有準(zhǔn)備的人。多年的工匠精神積淀和站在輕奢時(shí)尚前沿的創(chuàng)業(yè)定位，使得LIVIN MOMENTO越來越成為消費(fèi)場景的一部分，成為輕奢時(shí)尚愛好者的小確幸。與此同時(shí)，輕奢時(shí)尚消費(fèi)市場的巨大動能正在釋放，走向理性的中國消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的喜愛正如朝陽一般噴薄而出，這些無疑也給了LIVIN MOMENTO巨大的創(chuàng)業(yè)動能。

    自信的消費(fèi)者善于尋找與他人不同的輕奢時(shí)尚品牌，而LIVIN MOMENTO正是他們的好伙伴。

    如果說以前輕奢時(shí)尚中國品牌還是“潛龍?jiān)跍Y”的話，現(xiàn)在已經(jīng)是抬頭露角，預(yù)期不遠(yuǎn)的未來即可“飛龍?jiān)谔?rdquo;了。