QQ音樂回應(yīng)“插播語音廣告”，進行個性化語音推介的小批量測試

    近日有網(wǎng)友在社交媒體平臺上表示，QQ音樂開始在歌曲切換之間自動插播廣告了。

    對此，QQ音樂在5月26日作出回應(yīng)稱，近兩天有人在網(wǎng)絡(luò)上歪曲事實、惡意散播“QQ音樂播放一半插入語音廣告”、“會員也聽到語音廣告”等謠言。

    QQ音樂表示，實際上，這是此前我們?yōu)橐恍└枋值男赂栊l(fā)，在非綠鉆會員用戶中進行的個性化語音推介的小批量測試：根據(jù)用戶的聽歌習慣，用戶常聽的歌手發(fā)布新歌后，用戶聽歌時，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用戶常聽的歌手親自錄制的新歌語音推介。同時，我們也并未收到任何綠鉆會員聲稱聽到新歌語音推介的真實反饋。感謝大家的關(guān)注與反饋，請大家切勿聽信和傳播謠言。

    國內(nèi)用戶還很少碰到音樂App中插播廣告的情況，但這一形式在一些國外音樂App中已比較常見，比如免費用戶使用Spotify時，就會被插播一些廣告。Spotify Ad Studio網(wǎng)站列出的“在Spotify中如何呈現(xiàn)廣告的示范”顯示，在一首歌播完后，直接播放了30秒的語音廣告。

    Spotify公布的2020年一季度業(yè)績顯示，Spotify一季度收入18.48億歐元，其中會員訂閱收入(Premium revenue)17億歐元，廣告收入1.48億歐元，也就是會員訂閱收入占比超過91%，付費用戶滲透率約45%。

    QQ音樂所在的騰訊音樂娛樂集團(NYSE:TME)的收入結(jié)構(gòu)就與Spotify不太相同，貢獻大部分收入和利潤的是社交娛樂業(yè)務(wù)(如全民K歌、酷狗直播等)，而非在線音樂服務(wù)(主要包括會員訂閱收入、廣告服務(wù))。

    騰訊音樂娛樂集團發(fā)布的業(yè)績報告顯示，今年一季度，該公司總營收63.1億元，同比增長10.0%。其中在線音樂訂閱收入為12.1億元，占總營收比重為19%，在線音樂付費用戶達4270萬，雖有高達50.4%的同比增長，但付費用戶的滲透率僅有6.5%。