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智研咨詢專家團隊傾力打造的《2025-2031年中國美妝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報告》（以下簡稱《報告》）正式揭曉，自2018年出版以來，已連續(xù)暢銷7年，成功成為企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報告從國家經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了美妝行業(yè)未來的市場動向，精準挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對美妝行業(yè)的未來前景進行研判。
本報告共十一章，包含國外主要美妝企業(yè)運營分析，國內(nèi)主要美妝企業(yè)運營分析，中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測等內(nèi)容。
報告中所有數(shù)據(jù)，均來自官方機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等公開資料以及深入調(diào)研獲取所得，并且數(shù)據(jù)經(jīng)過詳細核實和多方求證，以期為行業(yè)提供精準、可靠和有效價值信息！
美妝，是一個涵蓋廣泛的美容概念，指通過使用化妝品和化妝技巧來改善或改變?nèi)说耐饷?。美妝不僅僅局限于面部，還包括頭發(fā)、皮膚和身體的整體美化，其主要目的在于突出個人的優(yōu)點，掩蓋缺點，以及展現(xiàn)個人的風格和自信。
近年來，我國美妝行業(yè)正呈現(xiàn)出獨有的韌性和創(chuàng)新潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國美妝行業(yè)近年來經(jīng)歷快速地發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國美妝行業(yè)市場規(guī)模從2017年的3656億元增長至2022年的4858億元，年復合增長率為5.85%。2023年美妝行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元。
美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，其涵蓋了從原料供應、生產(chǎn)制造到銷售等多個環(huán)節(jié)，形成了完整的上下游發(fā)展體系。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括化妝品原材料供應商和包裝材料供應商，其中，原材料包括基質(zhì)、潤膚劑、消泡劑、增稠劑、表面活性劑、活性成分等。下游則是銷售渠道和最終消費者。美妝行業(yè)銷售渠道包括線上和線下兩種形式，線上渠道如淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺，線下渠道則包括百貨、商超、化妝品專賣店等。
中國美妝生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū)，包括山東、江蘇、上海、浙江、湖南、廣東等省市。其中，上海市美妝行業(yè)企業(yè)較多，主要包括上海家化、上美股份等。
作為一個見證了中國美妝十余年發(fā)展的專業(yè)機構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與美妝行業(yè)企業(yè)攜手共進，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時情況，最終出具的報告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一章美妝行業(yè)的相關概述
第一節(jié) 美妝的介紹
一、美妝的定義
二、美妝產(chǎn)品的主要作用
三、美妝產(chǎn)品的分類
第二節(jié) 美妝產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈簡況
二、上游行業(yè)的影響
三、下游行業(yè)的影響
第二章2020-2024年中國美妝市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2020-2024年中國美妝市場運行情況
一、市場發(fā)展規(guī)模
二、市場運行態(tài)勢
三、市場集中度分析
四、市場競爭格局
五、市場發(fā)展熱點
第二節(jié) 2020-2024年中國美妝市場競爭情況
一、同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象嚴重
二、國內(nèi)品牌市場份額低
三、新品牌生存空間受擠壓
四、細分市場競爭情況分析
第三節(jié) 2020-2024年外資品牌在華發(fā)展情況分析
一、外資巨頭競爭格局
二、搶占三線城市市場
三、大眾品牌競爭力分析
四、國際直銷品牌的發(fā)展
五、部分品牌退出中國市場
第四節(jié) 中國美妝行業(yè)的主要市場渠道
一、銷售渠道介紹
二、零售終端渠道
三、專業(yè)市場渠道
四、線上營銷渠道
第五節(jié) 美妝行業(yè)市場營銷概述
一、市場營銷特點
二、主要營銷方式
三、營銷的關鍵點
第六節(jié) 中國美妝行業(yè)線上營銷分析
一、線上營銷特征和優(yōu)勢
二、線上營銷現(xiàn)狀分析
三、線上營銷體系趨完善
四、線上營銷問題分析
五、線上營銷策略分析
第三章2020-2024年中國電商平臺美妝品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 美妝電商平臺分析
一、美妝電商平臺占比分析
二、美妝電商平臺類型細分
三、綜合性平臺的特殊性
第二節(jié) 電商平臺美妝品牌建設現(xiàn)狀分析
一、現(xiàn)狀特點分析
二、障礙和難點分析
三、發(fā)展對策分析
第三節(jié) 電商平臺美妝品牌的競爭態(tài)勢分析
一、競爭力分析
二、競爭環(huán)境的演變
三、競爭者特點分析
四、未來競爭趨勢分析
第四節(jié) 電商平臺美妝品牌的客戶體驗分析
一、客戶體驗對象人群分析
二、客戶體驗構(gòu)成要素分析
三、客戶體驗過程詳細分析
第五節(jié) 電商平臺美妝品牌建設的目標分析
一、制造品牌差異化
二、提高消費者忠誠度
三、彌補品牌力透支
第四章2020-2024年中國美妝產(chǎn)品網(wǎng)絡調(diào)查分析
第一節(jié) 2020-2024年中國美妝產(chǎn)品總體調(diào)查分析
一、行業(yè)搜索指數(shù)趨勢
二、行業(yè)搜索詞特征
三、品牌關注度分析
四、品類檢索趨勢概況
第二節(jié) 2020-2024年美妝產(chǎn)品細分品類關注度分析
一、護膚類產(chǎn)品
二、彩妝類產(chǎn)品
三、香氛類產(chǎn)品
四、美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品
第三節(jié) 2020-2024年美妝產(chǎn)品消費者行為特征分析
一、美妝產(chǎn)品主要用戶群
二、消費者行為偏好分析
三、消費者集中區(qū)域分析
四、男性消費者行為分析
第五章2020-2024年中國化妝品市場分析
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)總體概況
一、市場政策動態(tài)分析
二、市場總體發(fā)展態(tài)勢
三、OEM生產(chǎn)節(jié)奏加快
四、終端零售市場特點
五、市場發(fā)展特點
六、行業(yè)風險投資分析
第二節(jié) 2020-2024年中國化妝品市場發(fā)展態(tài)勢分析
一、市場發(fā)展特征
二、產(chǎn)品特點現(xiàn)狀
三、零售市場規(guī)模
四、細分市場規(guī)模
五、零售價格分析
六、零售渠道分析
第三節(jié) 2020-2024年中國化妝品所屬行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
一、中國化妝品進出口總量數(shù)據(jù)分析
二、2020-2024年主要貿(mào)易國化妝品進出口情況分析
三、2020-2024年主要省市化妝品進出口情況分析
第四節(jié) 中國化妝品電子商務市場分析
一、化妝品電商優(yōu)缺點
二、電商市場規(guī)模
三、跨境電商逐步打開
四、消費者行為分析
五、市場競爭格局
六、發(fā)展趨勢展望
第五節(jié) 化妝品市場消費分析
一、化妝品市場消費特征
二、人均化妝品消費規(guī)模
三、化妝品市場消費者構(gòu)成
四、女性消費者群體特征
五、女性化妝品消費心理
六、網(wǎng)絡消費者購買行為
七、化妝品消費分析
第六節(jié) 化妝品包裝發(fā)展分析
一、化妝品包裝的特性
二、化妝品包裝市場亮點
三、民族特色包裝受歡迎
四、化妝品包裝新規(guī)解析
五、化妝品包裝發(fā)展走向
第七節(jié) 中國化妝品市場存在的問題
一、企業(yè)經(jīng)營困境
二、市場亟需整合
三、產(chǎn)品質(zhì)量有待提高
四、行業(yè)發(fā)展制約因素
5.8 中國化妝品市場發(fā)展的對策
一、促進行業(yè)發(fā)展
二、培育品牌力度
三、規(guī)范產(chǎn)品標識
四、提升行業(yè)地位
第六章2020-2024年中國護膚品市場分析
第一節(jié) 中國護膚品市場綜述
一、品牌發(fā)展階段
二、市場總體概況
三、市場增長態(tài)勢
四、市場消費特征
五、中小企業(yè)定位
第二節(jié) 2020-2024年中國護膚品市場格局分析
一、市場發(fā)展規(guī)模
二、市場消費需求
三、消費行為分析
四、國產(chǎn)品牌崛起
五、網(wǎng)絡廣告投放
第三節(jié) 2020-2024年中國護膚品市場競爭分析
一、市場競爭特征分析
二、國外巨頭競爭實力
三、品牌競爭格局分析
四、市場產(chǎn)品格局分析
五、市場競爭態(tài)勢分析
第四節(jié) 2020-2024年國內(nèi)滋潤護膚品市場發(fā)展分析
一、面部滋潤產(chǎn)品銷售規(guī)模
二、面部滋潤產(chǎn)品消費者分析
三、唇部滋潤產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
四、護手霜市場發(fā)展現(xiàn)狀
第五節(jié) 護膚品市場營銷分析
一、典型銷售渠道
二、銷售渠道創(chuàng)新
三、營銷模式分析
四、營銷策略分析
五、營銷案例解析
第六節(jié) 護膚品行業(yè)發(fā)展前景分析
一、市場前景預測
二、綠色生態(tài)護膚品
三、花朵美容護膚品
四、茶系列護膚品
五、精華液護膚品
六、未來發(fā)展趨勢
第七章2020-2024年中國彩妝市場分析
第一節(jié) 2020-2024年國內(nèi)彩妝市場發(fā)展綜述
一、市場發(fā)展規(guī)模
二、市場銷售渠道
三、市場需求分析
四、市場份額分析
第二節(jié) 2020-2024年國內(nèi)彩妝市場格局分析
一、主要陣營分析
二、區(qū)域市場格局
三、品牌競爭格局
四、企業(yè)動態(tài)分析
五、大眾品牌格局
第三節(jié) 2020-2024年國內(nèi)彩妝市場細分產(chǎn)品市場分析
一、細分產(chǎn)品規(guī)模
二、細分產(chǎn)品格局
三、線上底妝產(chǎn)品銷售額
四、線上氣墊產(chǎn)品熱銷
五、眼部產(chǎn)品市場
六、唇彩市場分析
第四節(jié) 彩妝行業(yè)存在的問題及發(fā)展建議
一、企業(yè)發(fā)展障礙
二、市場較為混亂
三、加強市場監(jiān)管
四、本土品牌發(fā)展建議
第五節(jié) 彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析
一、產(chǎn)品發(fā)展方向
二、產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢
三、個性化趨勢
四、年輕化趨勢
五、營銷模式改變
第八章2020-2024年其他熱點美妝產(chǎn)品的發(fā)展
第一節(jié) 香水
一、市場發(fā)展綜述
二、品牌競爭格局
三、線上市場分析
四、小眾品牌分析
五、發(fā)展對策建議
六、發(fā)展路徑分析
第二節(jié) 護發(fā)素
一、護發(fā)素總類介紹
二、護發(fā)用品市場概況
三、護發(fā)素品牌分析
第三節(jié) 染發(fā)劑
一、染發(fā)劑市場概況
二、染發(fā)劑市場創(chuàng)新
三、染發(fā)劑發(fā)展趨勢
第四節(jié) 美白產(chǎn)品
一、美白護膚品市場特點分析
二、美白護膚品競爭陣營透析
三、美白護膚品行業(yè)監(jiān)管分析
四、美白護膚產(chǎn)品市場態(tài)勢
第五節(jié) 祛斑產(chǎn)品
第六節(jié) 護體產(chǎn)品
第九章國外主要美妝企業(yè)運營分析
第一節(jié) 法國歐萊雅（L'Oreal）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、藥房渠道拓展
第二節(jié) 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、品牌精簡策略
第三節(jié) 雅詩蘭黛（Esteelauder）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、中國市場發(fā)展
第四節(jié) 美國雅芳（AVON）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、企業(yè)業(yè)績分析
四、中國市場發(fā)展
第五節(jié) 日本資生堂（Shiseido）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、重點品牌介紹
四、中國市場布局
第六節(jié) 愛茉莉集團
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、主要品牌介紹
四、品牌地位分析
第十章國內(nèi)主要美妝企業(yè)運營分析
第一節(jié) 霸王（廣州）有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
三、業(yè)務經(jīng)營分析
四、項目研發(fā)分析
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、經(jīng)營效益分析
三、業(yè)務經(jīng)營分析
四、財務狀況分析
第三節(jié) 天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略
三、經(jīng)營效益分析
四、業(yè)務經(jīng)營分析
第四節(jié) 上海自然堂集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、業(yè)務經(jīng)營分析
三、銷售渠道分析
四、電商發(fā)展策略
第五節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、業(yè)務經(jīng)營分析
三、銷售渠道分析
四、渠道下沉戰(zhàn)略
第六節(jié) 廣東丸美生物技術股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、品牌市場份額
三、渠道升級變革
四、資本并購分析
第十一章中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測
第一節(jié) 中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、未來發(fā)展方向
二、渠道趨勢剖析
三、個性化定制趨勢
第二節(jié) 中國美妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
一、未來市場空間較大
二、市場消費潛力分析
三、企業(yè)發(fā)展前景分析
圖表目錄
圖表 我國和全球藥妝&化妝品行業(yè)利潤率對比情況
圖表 中國藥妝市場競爭層次
圖表 中國藥妝市場競爭格局
圖表 2020-2024年化妝品行業(yè)檢索趨勢
圖表 2020-2024年化妝品搜索內(nèi)容構(gòu)成
圖表 2020-2024年品牌檢索量上升
圖表 2024年化妝品牌檢索量占比分析
圖表 2024年大眾妝品牌檢索量占比分析
圖表 2024年化妝品品牌發(fā)源地分布
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領域的領導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務，及時解決您的需求。
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持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
![2024年中國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點企業(yè)分析及未來趨勢研判：美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，20至44歲女性群體為主導力量[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/99d4e8a78387e45474dcca8da0b56041c69dec09.png?x-oss-process=style/w320)
