2024年中國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點企業(yè)分析及未來趨勢研判：美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，20至44歲女性群體為主導(dǎo)力量[圖]

內(nèi)容概況：近年來，我國美妝行業(yè)正呈現(xiàn)出獨有的韌性和創(chuàng)新潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國美妝行業(yè)近年來經(jīng)歷快速地發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國美妝行業(yè)市場規(guī)模從2017年的3656億元增長至2022年的4858億元，年復(fù)合增長率為5.85%。2023年美妝行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元。

關(guān)鍵詞：美妝、市場規(guī)模

一、美妝行業(yè)概述

美妝，是一個涵蓋廣泛的美容概念，指通過使用化妝品和化妝技巧來改善或改變?nèi)说耐饷?。美妝不僅僅局限于面部，還包括頭發(fā)、皮膚和身體的整體美化，其主要目的在于突出個人的優(yōu)點，掩蓋缺點，以及展現(xiàn)個人的風(fēng)格和自信。

自上個世紀90年代中國現(xiàn)代美妝行業(yè)起步至今，中國美妝行業(yè)的發(fā)展可概括分為三個階段：起步期、發(fā)展期、成熟期。

二、美妝行業(yè)政策

近年來，國家確實相繼出臺了一系列針對美妝行業(yè)的相關(guān)政策，以加強行業(yè)監(jiān)管，提升產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費者權(quán)益，并推動美妝行業(yè)的健康發(fā)展。2023年4月，國家藥監(jiān)局印發(fā)《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，提出要負責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門應(yīng)當堅持鼓勵創(chuàng)新、包容審慎、嚴守底線、線上線下一體化監(jiān)管的原則，鼓勵利用信息化技術(shù)手段開展監(jiān)督管理工作，保證化妝品質(zhì)量安全。2024年1月，上海市衛(wèi)生健康委員會印發(fā)《2024年上海市新城衛(wèi)生健康工作要點》，提出青浦區(qū)系統(tǒng)布局高端醫(yī)療設(shè)備、智慧醫(yī)療、時尚美妝、運動健康等產(chǎn)業(yè)，探索構(gòu)建差異化發(fā)展路徑，促進大健康特色產(chǎn)業(yè)園與數(shù)字軟件、信息服務(wù)、人工智能、文創(chuàng)等特色產(chǎn)業(yè)園融合發(fā)展。

三、美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，其涵蓋了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷售等多個環(huán)節(jié)，形成了完整的上下游發(fā)展體系。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括化妝品原材料供應(yīng)商和包裝材料供應(yīng)商，其中，原材料包括基質(zhì)、潤膚劑、消泡劑、增稠劑、表面活性劑、活性成分等。下游則是銷售渠道和最終消費者。美妝行業(yè)銷售渠道包括線上和線下兩種形式，線上渠道如淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺，線下渠道則包括百貨、商超、化妝品專賣店等。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國美妝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報告》

四、美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國美妝行業(yè)正呈現(xiàn)出獨有的韌性和創(chuàng)新潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國美妝行業(yè)近年來經(jīng)歷快速地發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國美妝行業(yè)市場規(guī)模從2017年的3656億元增長至2022年的4858億元，年復(fù)合增長率為5.85%。2023年美妝行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元。

在美妝消費領(lǐng)域中，20至44歲女性群體無疑是主導(dǎo)力量，她們在美妝消費總體中占據(jù)了六成以上的比例。

五、美妝行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

?美妝行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出?國際品牌與?國貨品牌并存，且競爭日益激烈的態(tài)勢。2024年上半年，中國美妝行業(yè)上市公司營業(yè)收入TOP10依次為：珀萊雅、上美股份、上海家化、華熙生物、貝泰妮、巨子生物、水羊股份、福瑞達、逸仙電商、丸美股份。

2、重點企業(yè)

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國內(nèi)行業(yè)中首家上市企業(yè)。上海家化高度重視品牌建設(shè)，擁有完善的品牌矩陣，如六神、玉澤、佰草集、美加凈、雙妹、典萃、高夫、家安、啟初、湯美星等，覆蓋了美妝、個護家清、母嬰等多個品類。公司堅持以消費者為中心，對品牌進行梯隊管理，明確各品牌的目標用戶、品牌價值等，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，并集中資源優(yōu)先支持核心品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，上海家化美妝日化營業(yè)收入為33.15億元。

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，公司珀萊雅品牌營業(yè)收入同比增長37.67%至39.81億元；彩棠品牌營業(yè)收入同比增長40.57%至5.82億元；OR品牌營業(yè)收入同比增長41.91%至1.38億元；悅芙媞品牌營業(yè)收入同比增長22.35%至1.61億元；其他品牌營業(yè)收入同比增長56.29%至1.32億元。

六、美妝行業(yè)發(fā)展趨勢

1、全渠道零售策略

美妝行業(yè)的全渠道零售策略將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。隨著消費者購物習(xí)慣的變化，線上與線下渠道的融合變得尤為重要。品牌需要構(gòu)建無縫連接的購物體驗，使消費者無論是在電商平臺、社交媒體、實體店還是通過直播帶貨，都能輕松購買到心儀的產(chǎn)品。同時，利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為，精準推送個性化推薦，提升購物效率和滿意度。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新是美妝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉。隨著消費者對個性化、高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的追求，品牌需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以滿足市場需求。這包括開發(fā)具有獨特功效的護膚品、彩妝產(chǎn)品，以及結(jié)合科技元素的美妝工具等。同時，綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念也將成為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。品牌應(yīng)關(guān)注消費者對產(chǎn)品成分、包裝等方面的環(huán)保需求，推出符合這一趨勢的產(chǎn)品。

3、國貨美妝

國貨美妝的崛起是美妝行業(yè)的一大亮點。近年來，國貨美妝品牌憑借高性價比、渠道精細化運營以及獨特的文化元素，贏得了消費者的喜愛。未來，國貨美妝品牌應(yīng)繼續(xù)加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，同時利用社交媒體等渠道加強與消費者的互動，提升品牌知名度和美譽度。此外，國貨美妝品牌還應(yīng)關(guān)注國際市場的變化，拓展海外市場，實現(xiàn)品牌國際化。通過不斷努力，國貨美妝品牌有望在全球美妝市場中占據(jù)一席之地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國美妝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。