網(wǎng)易想要LOFTER變成什么模樣？抓緊“年輕人社區(qū)”這個(gè)緊俏的“賣點(diǎn)”，讓人看見每一種興趣！[圖]

    2020年12月底，網(wǎng)易LOFTER舉行了一場(chǎng)品牌煥新發(fā)布會(huì)推出新口號(hào)："看見每一種興趣"。

    2020年12月26日，LOFTER的官方微博發(fā)布了兩條與品牌煥新發(fā)布會(huì)相關(guān)的視頻，其中一條是“世界逆流而上，我們創(chuàng)作不止”，評(píng)論區(qū)的畫風(fēng)是這樣的：“寧配嗎”、“我們逆著LOF的流創(chuàng)作不止”……

    網(wǎng)易(NASDAQ:NTES)是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面，網(wǎng)易始終保持國內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。網(wǎng)易對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有強(qiáng)烈使命感，網(wǎng)易利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。1997年6月創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)易深受網(wǎng)民歡迎，曾兩次被中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）評(píng)選為中國十佳網(wǎng)站之首。

    2016-2018年中國網(wǎng)易營業(yè)總收入逐年增長，2018年達(dá)到高峰，2019年起下降，2020年前三季度營業(yè)總收入26.97億美元。從凈利潤來看，2019年網(wǎng)易凈利潤30.74億美元，為2016年以來最高值，2020年前三季度凈利潤4.33億美元。

2016-2020年前三季度網(wǎng)易經(jīng)營情況

資料來源：企業(yè)公告、智研咨詢整理

    在品牌煥新調(diào)整背后，LOFTER正在經(jīng)歷什么？網(wǎng)易想要LOFTER變成什么模樣？

    1、從下架整改到品牌煥新，LOFTER坎坷背后的兩大背景

    網(wǎng)易在2011年推出輕博客產(chǎn)品LOFTER時(shí)，大概沒有人能想到未來大眾對(duì)其印象會(huì)變成“同人”作品聚集地。當(dāng)時(shí)，LOFTER跟隨的是2007年誕生的輕博客平臺(tái)Tumblr，（國人稱其為“湯不熱”）。Tumblr的特點(diǎn)是能同時(shí)滿足表達(dá)與社交需求，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，內(nèi)容類型自由，很快吸引了海量用戶。2013年，雅虎以高達(dá)11億美元的價(jià)格收購Tumblr，可見其火爆程度。

    2、泛興趣，一條“看起來很美好”的路

    從歷史來看，是同人用戶選擇了LOFTER，而非LOFTER選擇了同人文化，這是用戶主導(dǎo)的社區(qū)文化演變。在輕博客紛紛掛掉的這些年里，同人愛好者顯然是LOFTER得以生存下來的重要用戶源，在帶來了珍貴的流量和活躍用戶的同時(shí)，同人文化扎根二次元的特點(diǎn)也為LOFTER建立了“年輕社區(qū)”這一稀缺標(biāo)簽。