玩具
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拼搭角色類(lèi)玩具行業(yè)深度報(bào)告：積木重構(gòu)生態(tài) IP點(diǎn)亮星火
拼搭角色類(lèi)玩具由來(lái)已久，最早可以追溯到萬(wàn)代于上世紀(jì)80年代推出的高達(dá)模型。但隨著Z世代大童、青年逐漸成為消費(fèi)主力，市場(chǎng)對(duì)搭載特定IP的角色類(lèi)玩具與玩法多樣、老少皆宜的拼搭類(lèi)玩具日益喜愛(ài)，拼搭類(lèi)玩具結(jié)合二者熱度，進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。經(jīng)典IP、熱門(mén)本土IP成為行業(yè)增長(zhǎng)原動(dòng)力；擴(kuò)展年齡群體、拓寬價(jià)格區(qū)間是產(chǎn)品發(fā)展方向。
![資本需要潮玩新故事？泡泡瑪特2021年?duì)I收約44.91億[圖]](http://img.chyxx.com/general_thumb/news/69.png?x-oss-process=style/w320)
資本需要潮玩新故事？泡泡瑪特2021年?duì)I收約44.91億[圖]
泡泡瑪特7大IP收入破億元，撐起了泡泡瑪特營(yíng)收的半壁江山。這七大IP分別為MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、BUNNY、小甜豆、The Monsters、PUCKY。其中，MOLLY依舊最具賣(mài)點(diǎn)，2021年全年實(shí)現(xiàn)收入約7.05億元。
![“炒娃”，泡泡瑪特二手“大娃”賣(mài)到9萬(wàn)一個(gè)[圖]](http://img.chyxx.com/2021/09/R5438WA871_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
“炒娃”，泡泡瑪特二手“大娃”賣(mài)到9萬(wàn)一個(gè)[圖]
注入了奢侈品基因的潮玩聯(lián)名，二級(jí)市場(chǎng)的高溢價(jià)令不少消費(fèi)者望而卻步。近日，高端設(shè)計(jì)師品牌上下與泡泡瑪特聯(lián)名的潮玩禮盒開(kāi)始了預(yù)售，但產(chǎn)品還未發(fā)出，二級(jí)市場(chǎng)就已有賣(mài)家以?xún)杀兜膬r(jià)格開(kāi)始了售賣(mài)，限量款一“娃”難求，黃牛手中卻貨源不斷。如果潮玩品牌方無(wú)法孵化和賦予產(chǎn)品超強(qiáng)的增值概念，其效果就有限，不會(huì)真正火熱，而只是虛火。
![Molly這棵“搖錢(qián)樹(shù)”到底能火多久？IP故事能否持久？[圖]](http://img.chyxx.com/general_thumb/news/1.png?x-oss-process=style/w320)
Molly這棵“搖錢(qián)樹(shù)”到底能火多久？IP故事能否持久？[圖]
泡泡瑪特二次上市有了新消息。11月22日晚間，港交所文件顯示，泡泡瑪特已通過(guò)港交所聆訊，并披露聆訊后資料集。截至2020年6月30日，泡泡瑪特收入人民幣8.17億元，毛利5.33億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.08億元，期內(nèi)利潤(rùn)1.41億元。
![為何又開(kāi)始流行了？芭比娃娃創(chuàng)造20年來(lái)最佳業(yè)績(jī)，成美工廠疫情最大贏家[圖]](http://img.chyxx.com/general_thumb/news/71.png?x-oss-process=style/w320)
為何又開(kāi)始流行了？芭比娃娃創(chuàng)造20年來(lái)最佳業(yè)績(jī)，成美工廠疫情最大贏家[圖]
“人間芭比”、“金剛芭比”、“芭比粉”……聊起芭比，絕大多數(shù)人的腦海里都是一片粉紅色的海洋。芭比=粉紅少女！聽(tīng)起來(lái)，雖然有些刻板印象的意味，但也從另一個(gè)角度印證了芭比娃娃是20世紀(jì)最廣為人知的玩偶的這一江湖地位。
芭比娃娃狂銷(xiāo)創(chuàng)20年來(lái)最佳業(yè)績(jī) 美玩具大廠成疫期大贏家
據(jù)CNBC、《紐約郵報(bào)》報(bào)導(dǎo)，美國(guó)玩具大廠美泰(Mattel)近日公布第三季度財(cái)報(bào)，顯示旗艦產(chǎn)品芭比娃娃的銷(xiāo)售量激增29%，創(chuàng)造出至少20年來(lái)的最佳業(yè)績(jī)，成為疫情期間的大贏家，帶動(dòng)這家擁有62年歷史的老公司營(yíng)收成長(zhǎng)10%，達(dá)到16億美元，凈利潤(rùn)為3.16億美元，比流行前的利潤(rùn)高出4倍。這比分析師的預(yù)測(cè)高出一倍多，讓華爾街感到十分驚訝。芭比娃娃意外成為新冠疫情期間的佼佼者，其原因主要是家長(zhǎng)們?cè)诰蛹移陂g，試圖減少兒童使用電子產(chǎn)品，紛紛選購(gòu)芭比娃娃、小汽車(chē)等傳統(tǒng)玩具。