摘要:目前,中國(guó)已成為全球樂(lè)器產(chǎn)品的主要產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng),眾多國(guó)際知名樂(lè)器企業(yè)在中國(guó)投資設(shè)廠(chǎng),已形成廣東、浙江、上海等加工及貿(mào)易基地,電子樂(lè)器作為樂(lè)器產(chǎn)業(yè)家族中發(fā)展最快的行業(yè),集樂(lè)器、科技與信息化為一體,始終保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,2021年中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.63億元,2022年增至62.15億元,未來(lái)隨著移動(dòng)終端的普及,中國(guó)電子樂(lè)器市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
一、定義及分類(lèi)
電子樂(lè)器是一類(lèi)使用電子技術(shù)生成聲音的音樂(lè)工具。與傳統(tǒng)的樂(lè)器不同,電子樂(lè)器通常依賴(lài)電子元件和數(shù)字技術(shù)來(lái)產(chǎn)生、控制和處理聲音。電子樂(lè)器可以分為電子鼓、電鋼琴、電吉他、合成器等類(lèi)型。
二、行業(yè)政策
1、監(jiān)管體制和主管部門(mén)
中國(guó)樂(lè)器行業(yè)管理體制為國(guó)家宏觀(guān)指導(dǎo)及協(xié)會(huì)自律管理下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制,目前樂(lè)器制造業(yè)的宏觀(guān)調(diào)控及行政管理職能屬于國(guó)家工業(yè)和信息化部。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年印發(fā)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》,樂(lè)器行業(yè)被列入“八、文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)”;同時(shí)根據(jù)文化部、商務(wù)部等共同制定的《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》,樂(lè)器被列入“三、文化藝術(shù)類(lèi)”第23條,因此樂(lè)器制造業(yè)也受到文化部的指導(dǎo)。
樂(lè)器制造業(yè)的自律管理歸中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)下屬中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)管理,其職能主要包括:參與制訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,對(duì)行業(yè)投資開(kāi)發(fā)、重大技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)等項(xiàng)目進(jìn)行前期論證和初審;開(kāi)展行業(yè)調(diào)查研究,向政府提出有關(guān)行業(yè)政策和法規(guī)的建議;開(kāi)展行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì),收集、分析、管理和發(fā)布行業(yè)信息,為企業(yè)提供信息咨詢(xún)和服務(wù);參與行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)的制、修訂工作,并組織標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實(shí)施。
2、行業(yè)相關(guān)政策及動(dòng)態(tài)
2020年末舉辦的中國(guó)樂(lè)器行業(yè)2020年度行業(yè)科技大會(huì),用“科技創(chuàng)新年”五個(gè)字為2021年中國(guó)樂(lè)器行業(yè)發(fā)展定下了主基調(diào),同期發(fā)布的中國(guó)樂(lè)器行業(yè)《十四五發(fā)展規(guī)劃》,指出:“十四五”時(shí)期,樂(lè)器行業(yè)堅(jiān)持推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向結(jié)構(gòu)化、品牌聚集、跨界融合方向發(fā)展。2023年,為更好地宣傳推介饒陽(yáng)樂(lè)器產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)與各地同行文化交流互鑒,饒陽(yáng)縣組織20余家樂(lè)器龍頭企業(yè),以“饒陽(yáng)民樂(lè)”品牌集中亮相展覽會(huì)。其間,中國(guó)演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)對(duì)各地參展樂(lè)器進(jìn)行專(zhuān)業(yè)選拔評(píng)比,授予饒陽(yáng)縣“中國(guó)民族樂(lè)器產(chǎn)業(yè)基地”稱(chēng)號(hào)。2023年,衡水市武強(qiáng)縣不斷加大對(duì)樂(lè)器企業(yè)科技創(chuàng)新的幫扶力度,全面提高樂(lè)器產(chǎn)業(yè)的科技含量,積極推動(dòng)樂(lè)器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
自中國(guó)樂(lè)器行業(yè)《十四五發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布后,中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)大動(dòng)作頻頻,2023年樂(lè)器行業(yè)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì),總結(jié)推動(dòng)樂(lè)器行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)和“三品”建設(shè),推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品,研討未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),提出科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式。2023年12月,2023年樂(lè)器行業(yè)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)指出:總結(jié)推動(dòng)樂(lè)器行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)和“三品”建設(shè),推廣新技術(shù)、新產(chǎn)品,研討未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),提出科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新模式。
三、發(fā)展歷程
中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)經(jīng)歷了從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程,逐步形成了一個(gè)多元化、創(chuàng)新活躍的產(chǎn)業(yè)生態(tài),未來(lái),隨著科技的不斷進(jìn)步和音樂(lè)文化的深入發(fā)展,中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)將在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
四、行業(yè)壁壘
1、技術(shù)壁壘
一個(gè)電子樂(lè)器都由多個(gè)零部件組成,經(jīng)過(guò)多道工序制造而成,每個(gè)零部件和每道生產(chǎn)工序都與電子樂(lè)器品質(zhì)的高低息息相關(guān),這就需要生產(chǎn)企業(yè)精準(zhǔn)地把握整套生產(chǎn)技術(shù)和工藝。同時(shí),高品質(zhì)的電子樂(lè)器制造還需要長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累,許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工序需要經(jīng)過(guò)幾年甚至幾十年的工作經(jīng)驗(yàn)累積才能確保所生產(chǎn)出的電子樂(lè)器品質(zhì)接近完美。因此,要進(jìn)入電子樂(lè)器行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位,必須擁有較高的技術(shù)水平和長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累。
2、品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道壁壘
目前電子樂(lè)器仍屬于高端消費(fèi),特別是在中國(guó),購(gòu)買(mǎi)電子樂(lè)器的主要是一些受教育程度相對(duì)較高、收入水平也相對(duì)較高、追求音樂(lè)文化生活的人士,他們對(duì)品牌的認(rèn)知度較高。而著名品牌的創(chuàng)立需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累,通常需要數(shù)十年甚至上百年時(shí)間。著名品牌是企業(yè)質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等多方面因素綜合體現(xiàn),如果沒(méi)有電子樂(lè)器核心部件及零配件制造技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)期積累,新進(jìn)企業(yè)短期內(nèi)難以形成較強(qiáng)的品牌影響力。此外,由于電子樂(lè)器銷(xiāo)售主要采取經(jīng)銷(xiāo)商模式,要建立寬廣的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和良好的經(jīng)銷(xiāo)商合作關(guān)系也需要一定的前期投入。因此,擁有較高的品牌影響力和知名度、廣泛而穩(wěn)固的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的電子樂(lè)器企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
3、資本壁壘
高品質(zhì)電子樂(lè)器的生產(chǎn)周期長(zhǎng),硬件上需要優(yōu)良的設(shè)備、廠(chǎng)房、材料、環(huán)境等,軟件上需要先進(jìn)的工藝和技術(shù)水平以及高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才,這需要較大的資本占用和人力投入。同時(shí),為提高電子樂(lè)器主要零部件等在使用過(guò)程中的穩(wěn)定性,高品質(zhì)電子樂(lè)器生產(chǎn)所需的木材通常需要靜置處理時(shí)間在一年左右,關(guān)鍵部件使用的木材靜置時(shí)間甚至在兩年以上,也將占用大量的資金。此外,在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)原材料和能源價(jià)格上漲等多重壓力的情況下,電子樂(lè)器企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平,增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),還需通過(guò)規(guī)?;a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性和一致性,以形成綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這些對(duì)新進(jìn)入企業(yè)都形成較高的資本壁壘。
五、產(chǎn)業(yè)鏈
電子樂(lè)器制造行業(yè)的上游行業(yè)是電子樂(lè)器配件制造業(yè),電子樂(lè)器配件制造廠(chǎng)商主要包括木材供應(yīng)商、五金配件供應(yīng)商、電子元器件供應(yīng)商與主板和鍵盤(pán)等其他零件供應(yīng)商。電子樂(lè)器制造業(yè)下游客戶(hù)為終端消費(fèi)者,主要消費(fèi)團(tuán)體為學(xué)習(xí)樂(lè)器的兒童、退休老年人、學(xué)校及其他藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)體和演出場(chǎng)館等,隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平不斷提高,學(xué)校音樂(lè)教室、商場(chǎng)以及琴行日益增多,廣大人民對(duì)藝術(shù)文化的追求持續(xù)提升,巨大的消費(fèi)需求為電子樂(lè)器制造業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。
六、發(fā)展現(xiàn)狀
改革開(kāi)放后,隨著思想逐漸開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者收入的提高,中國(guó)樂(lè)器行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段,目前,中國(guó)已成為全球樂(lè)器產(chǎn)品的主要產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng),眾多國(guó)際知名樂(lè)器企業(yè)在中國(guó)投資設(shè)廠(chǎng),已形成廣東、浙江、上海等加工及貿(mào)易基地,電子樂(lè)器作為樂(lè)器產(chǎn)業(yè)家族中發(fā)展最快的行業(yè),集樂(lè)器、科技與信息化為一體,保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,2021年中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.63億元,2022年增至62.15億元,未來(lái)隨著移動(dòng)終端的普及,中國(guó)電子樂(lè)器市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
七、發(fā)展因素
1、有利因素
(1)受到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策的大力支持
近年來(lái),中國(guó)政府制定并實(shí)施大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)和文化市場(chǎng)建設(shè),大力開(kāi)展群眾文化娛樂(lè)活動(dòng),積極推進(jìn)社區(qū)文化建設(shè)等一系列鼓勵(lì)政策,將進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)教育、群眾文化娛樂(lè)、社區(qū)文化的普及深入和提高,促進(jìn)音樂(lè)文化市場(chǎng)的繁榮,樂(lè)器消費(fèi)群體將進(jìn)一步得到更大的發(fā)展和擴(kuò)張,樂(lè)器生產(chǎn)及樂(lè)器市場(chǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步得到政府的重視和支持,為電子樂(lè)器行業(yè)發(fā)展?fàn)I造極為有利的發(fā)展環(huán)境。
(2)國(guó)內(nèi)居民購(gòu)買(mǎi)力水平逐步提高,電子樂(lè)器消費(fèi)將進(jìn)一步普及
樂(lè)器消費(fèi)與居民收入水平密切相關(guān),目前中國(guó)部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已進(jìn)入較高的消費(fèi)層次,特別是中高收入群體正在不斷擴(kuò)大,這部分人群具有較高的消費(fèi)傾向,這將極大地激勵(lì)國(guó)內(nèi)民眾對(duì)精神文化需求的迫切愿望,未來(lái)中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。
(3)居民音樂(lè)素質(zhì)逐步提高,潛在消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大
近年來(lái),樂(lè)器大量進(jìn)入大、中、小學(xué)課堂,民族樂(lè)隊(duì)、銅管樂(lè)隊(duì)、交響樂(lè)隊(duì)、電子樂(lè)器以及各類(lèi)樂(lè)器培訓(xùn)學(xué)校紛紛建立。除各專(zhuān)業(yè)音樂(lè)學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、師范類(lèi)院校以外,部分普通理工科綜合性大學(xué)也建立了音樂(lè)藝術(shù)類(lèi)學(xué)院(科),學(xué)校中的器樂(lè)教育除用于培養(yǎng)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)人才以外,被大量用于培養(yǎng)和提高學(xué)生的道德、修養(yǎng)等綜合能力。目前全國(guó)僅參加樂(lè)器考級(jí)人數(shù)達(dá)到上千萬(wàn)人。隨著越來(lái)越多的人接受到音樂(lè)教育和熏陶,對(duì)電子樂(lè)器的消費(fèi)需求將不斷擴(kuò)大。
(4)電子樂(lè)器有望樂(lè)器制造業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)
電子樂(lè)器在音準(zhǔn)、音純、音域、音色變化、動(dòng)態(tài)范圍、瞬態(tài)特性等方面遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)樂(lè)器,而且還具有重量輕、容易學(xué)、調(diào)整和維修方便等優(yōu)點(diǎn),通過(guò)電子樂(lè)器彈奏這種音樂(lè)藝術(shù)形式的熏陶,可以提高自身修養(yǎng),陶冶情操,對(duì)于整個(gè)民族素質(zhì)提高有不可忽視的重要作用,未來(lái),電子樂(lè)器有望樂(lè)器制造業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。
2、不利因素
(1)與國(guó)際先進(jìn)水平存在差距
國(guó)際頂級(jí)樂(lè)器品牌企業(yè)大多已有上百年的發(fā)展歷史,與其相比,目前國(guó)內(nèi)多數(shù)樂(lè)器企業(yè)還處在起步發(fā)展階段,自主研發(fā)能力相對(duì)較弱,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性能上存在較大差距,缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高端樂(lè)器專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才,尤其是缺乏屬于中國(guó)自己的世界頂級(jí)品牌。
(2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
近年來(lái),國(guó)外品牌加快步伐進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),國(guó)際品牌通常具有先進(jìn)的技術(shù)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致中國(guó)電子樂(lè)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,本土電子樂(lè)器企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。
(3)原材料價(jià)格上漲
電子樂(lè)器的原材料成本對(duì)總成本的影響較大,近年來(lái),中國(guó)電子樂(lè)器的原材料市場(chǎng)價(jià)格、物流成本漲幅較大,再加上“碳中和”目標(biāo)及其伴生政策所帶來(lái)的環(huán)保成本的上升,電子樂(lè)器的上游原材料和中游制造成本都有所上漲,環(huán)保新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變也需要電子樂(lè)器企業(yè)加大投入。同時(shí),伴隨中國(guó)人口紅利消失,中國(guó)勞動(dòng)力要素價(jià)格上漲,也成為電子樂(lè)器企業(yè)總成本上漲的重要因素。如果原材料等要素價(jià)格上漲,中國(guó)電子樂(lè)器企業(yè)或?qū)⒚媾R成本高漲、利潤(rùn)壓縮的風(fēng)險(xiǎn)。
八、競(jìng)爭(zhēng)格局
目前,中國(guó)電子樂(lè)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,主要廠(chǎng)商包括國(guó)際知名品牌以及國(guó)內(nèi)知名品牌,總體來(lái)看,國(guó)際知名品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,Roland、Yamaha、Korg、Casio等國(guó)際知名品牌一直以技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)著中國(guó)電子樂(lè)器市場(chǎng)50%左右的市場(chǎng)份額,這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量較高,設(shè)計(jì)、音效都比較優(yōu)秀,因此在各類(lèi)電子樂(lè)器領(lǐng)域都占據(jù)著一定市場(chǎng)地位,與此同時(shí),國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展迅速,不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì),取得較大市場(chǎng)份額,近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌在技術(shù)創(chuàng)新和提升方面,不斷引進(jìn)國(guó)外技術(shù),同時(shí)加強(qiáng)自主創(chuàng)新,不斷開(kāi)發(fā)和研制新產(chǎn)品,加之廣告宣傳到位,促使國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。
九、發(fā)展趨勢(shì)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的壯大,人們對(duì)文化和娛樂(lè)活動(dòng)的需求也在增加,使得音樂(lè)制作和表演成為越來(lái)越受歡迎的領(lǐng)域,從而推動(dòng)電子樂(lè)器市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及使得數(shù)字音樂(lè)制作變得更加容易,進(jìn)一步推動(dòng)電子樂(lè)器市場(chǎng)的發(fā)展。未來(lái),隨著智能技術(shù)的不斷進(jìn)步,電子樂(lè)器有望更加智能化和數(shù)字化,VR和AR技術(shù)的應(yīng)用將改變電子樂(lè)器的創(chuàng)作和演奏方式。
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2023年中國(guó)電子樂(lè)器行業(yè)全景速覽:下游市場(chǎng)需求旺盛,國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升[圖]
電子樂(lè)器作為樂(lè)器產(chǎn)業(yè)家族中發(fā)展最快的行業(yè),集樂(lè)器、科技與信息化為一體,始終保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,2021年中國(guó)規(guī)模以上電子樂(lè)器企業(yè)共計(jì)23個(gè),電子樂(lè)器產(chǎn)量和需求量分別達(dá)2450.66萬(wàn)個(gè)和1183.92萬(wàn)個(gè),市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.63億元,預(yù)計(jì)2023年電子樂(lè)器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破65億元。