摘要：會(huì)展是會(huì)議、展覽及大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是指利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色或資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時(shí)間和地點(diǎn)所舉行的綜合性活動(dòng)，是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%。

一、定義及分類

會(huì)展是會(huì)議、展覽及大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是指利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色或資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時(shí)間和地點(diǎn)所舉行的綜合性活動(dòng)，是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。會(huì)展主要包括會(huì)議與展覽，其中會(huì)議含企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務(wù)會(huì)議、專業(yè)研討會(huì)、各種大型會(huì)議等，展覽含展覽銷售活動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等。

會(huì)展行業(yè)組織形式多樣，可根據(jù)業(yè)務(wù)模式/專業(yè)性/品牌所有權(quán)歸屬進(jìn)行區(qū)分。會(huì)展按業(yè)務(wù)模式可分為自辦展和代理展，代理展形式下，負(fù)責(zé)會(huì)展策劃、招商、舉辦等工作的會(huì)展運(yùn)營(yíng)方不具備該會(huì)展的品牌所有權(quán)；而自辦展形式下，展會(huì)運(yùn)營(yíng)方和展會(huì)品牌所有方同屬一個(gè)主體；根據(jù)與其他參與的合作屬性不同，自辦展還可分為自有品牌展、合作展和展中展?；谂e辦地點(diǎn)區(qū)分，會(huì)展可分為境內(nèi)/境外展：境外展是我國(guó)出口企業(yè)開拓海外渠道的重要方式，作為提供國(guó)際企業(yè)間商貿(mào)交流平臺(tái)，對(duì)出口貿(mào)易起到有效推動(dòng)作用。

二、商業(yè)模式

會(huì)展的成功舉辦通常需要多方協(xié)同合作達(dá)成，主要辦展方分為：1）主辦方：一般為會(huì)展的發(fā)起方或會(huì)展品牌的所有者，主要工作包括確定展會(huì)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、參展標(biāo)準(zhǔn)及辦展預(yù)算等，通常為政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)/商會(huì)及大型公司集團(tuán)，通過(guò)舉辦展會(huì)獲取利潤(rùn)；2）承辦方：受雇于主辦方，按照主辦方的要求完成會(huì)展的招商、現(xiàn)場(chǎng)搭建、展位分配、設(shè)備租賃、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)等工作。辦展方與場(chǎng)館方共同合作服務(wù)于參展商及觀眾，確保展會(huì)的順利開展。

從商業(yè)模式來(lái)看，會(huì)展企業(yè)通常租賃場(chǎng)館，無(wú)需自行投資建設(shè)，采取輕資產(chǎn)模式運(yùn)作；會(huì)展企業(yè)一般通過(guò)對(duì)參展企業(yè)收取展位費(fèi)創(chuàng)收，而隨著展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大以及品牌影響力的形成，招攬買家觀眾的營(yíng)銷成本將會(huì)降低，甚至可向觀眾收取門票費(fèi)，乃至吸引到品牌贊助商支付一定的贊助費(fèi)用。具體來(lái)看：1）收入端：會(huì)展主辦方收入通常來(lái)源于參展商，主要分為：a.展位費(fèi)：為參展商提供參展區(qū)域和展示空間以供其產(chǎn)品展示和宣傳；b.平臺(tái)使用費(fèi)：參展商得以使用主辦方線上平臺(tái)以便利其貿(mào)易銷售；c.推廣費(fèi)：為參展商提供營(yíng)銷推廣，帶來(lái)更多流量；d.增值服務(wù)費(fèi)用，為參展企業(yè)提供其他各類增值服務(wù)獲得的收費(fèi)。形成一定規(guī)模后，會(huì)展企業(yè)可向參展觀眾收取門票費(fèi)用，乃至從企業(yè)方獲得贊助。2）成本端：對(duì)于會(huì)展主辦方來(lái)說(shuō)，舉辦一場(chǎng)會(huì)展的成本通常包含四部分，分別是展館租賃、展會(huì)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及人員的機(jī)票地接/住宿等接待成本，其中展館租賃為主要開支?，F(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本通常包括展位搭建及裝修、展具租賃、安保維護(hù)、現(xiàn)場(chǎng)管理等，費(fèi)用根據(jù)場(chǎng)館大小、地域、展位數(shù)量會(huì)有所不同。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于展覽組織方而言，展館租賃費(fèi)用占總成本比重為35%，其次為人員相關(guān)費(fèi)用占比達(dá)30%，營(yíng)銷相關(guān)費(fèi)用占比達(dá)10%。

三、行業(yè)政策

2021年6月商務(wù)部發(fā)布《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，要求完善會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制，發(fā)展線上線下融合的展會(huì)模式；2023年兩會(huì)政府工作報(bào)告提到，2022年成功舉辦進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)及首屆消博會(huì)等重大展會(huì)，表明了國(guó)家對(duì)會(huì)展功能的認(rèn)定；2023年7月上海市政府發(fā)布《上海市推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展打造國(guó)際會(huì)展之都三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》，強(qiáng)調(diào)放大會(huì)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，構(gòu)建會(huì)展經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。利好政策的持續(xù)落地，體現(xiàn)國(guó)家對(duì)會(huì)展行業(yè)的高度重視，驅(qū)動(dòng)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、發(fā)展歷程

我國(guó)會(huì)展業(yè)可大體分為建國(guó)前展覽期和建國(guó)后展覽期。建國(guó)前時(shí)期我國(guó)展會(huì)主要售賣農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)及手工藝品等。自1851年起，中國(guó)官方和民間商人開始組團(tuán)參展世界博覽會(huì)，1935年中國(guó)首個(gè)境外展—藝術(shù)國(guó)際博覽會(huì)在英國(guó)倫敦舉辦，促進(jìn)了瓷器、綢緞、茶葉等產(chǎn)品的銷售。1937-1949年中國(guó)進(jìn)入抗戰(zhàn)時(shí)期，民族工業(yè)遭受巨大破壞，該時(shí)期展會(huì)通常由政府組織，具備較強(qiáng)政治形式和宣傳意義。

建國(guó)后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，會(huì)展行業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。1951-2020年會(huì)展行業(yè)共經(jīng)歷三個(gè)階段：起步期、發(fā)展期、爆發(fā)期，2001-2020年，伴隨著中國(guó)加入WTO，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門、融入全球價(jià)值鏈——會(huì)展業(yè)開始呈現(xiàn)專業(yè)化、細(xì)分化的特征，行業(yè)處于爆發(fā)期。2020年以來(lái)，新冠疫情來(lái)襲，會(huì)展行業(yè)受創(chuàng)后逐漸恢復(fù)，虛擬、線上展成為線下展延伸，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。

五、行業(yè)壁壘

1、資源整合壁壘

會(huì)展項(xiàng)目是一個(gè)行業(yè)影響眾多、人群積聚效應(yīng)顯著的公眾活動(dòng)。對(duì)于境外會(huì)展項(xiàng)目而言，不同國(guó)家的辦展環(huán)境存在顯著差異，一個(gè)境外會(huì)展項(xiàng)目的連續(xù)舉辦要求組展單位能夠有效地把握國(guó)內(nèi)外社會(huì)公眾的心理，整合包括參展商和參展觀眾、國(guó)外政府機(jī)構(gòu)、境外展館、代理合作機(jī)構(gòu)和展會(huì)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的會(huì)展資源，這對(duì)組展單位的組展經(jīng)驗(yàn)、組展能力和業(yè)務(wù)人員綜合素質(zhì)提出了較高的要求。資源整合能力的壁壘主要體現(xiàn)在：a.需要獲得參展商和參展觀眾的認(rèn)可；b.需要獲得國(guó)外政府機(jī)構(gòu)的良好支持；c.需要獲得境外展館排期；d.需要有效整合展會(huì)配套服務(wù)資源。

2、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)壁壘

項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)是開展境外展會(huì)服務(wù)的最大壁壘之一，由于不同的國(guó)家具有不同的經(jīng)濟(jì)條件和文化特點(diǎn)，只有通過(guò)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，才能形成從會(huì)展項(xiàng)目策劃、會(huì)展報(bào)批、境外場(chǎng)館租賃到招展招商的獨(dú)立辦展能力。公司基于長(zhǎng)期的境外代理展項(xiàng)目舉辦經(jīng)驗(yàn)，引入了國(guó)際化的海外辦展流程，打造了“會(huì)展策劃發(fā)起+會(huì)展項(xiàng)目實(shí)施+展中運(yùn)營(yíng)+展后服務(wù)”的標(biāo)準(zhǔn)化流程，并相應(yīng)配套搭建了業(yè)務(wù)部門；在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，基于不同境外會(huì)展所在國(guó)的交易習(xí)慣和文化特點(diǎn)，制定了適應(yīng)性較強(qiáng)的展前培訓(xùn)方案，以提高參展商的貿(mào)易效率。針對(duì)境外辦展項(xiàng)目，會(huì)展服務(wù)企業(yè)只有投入大量的資金、人員和時(shí)間，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn)，才能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、品牌壁壘

會(huì)展品牌是會(huì)展行業(yè)的核心內(nèi)容，品牌的影響力代表著特定展會(huì)的吸引力，也是特定展會(huì)得以連續(xù)舉辦的保證。以米奧會(huì)展為例，作為國(guó)內(nèi)少數(shù)具備海外自主辦展能力的企業(yè)，米奧會(huì)展自設(shè)立以來(lái)到已在13個(gè)境外國(guó)家累計(jì)舉辦了六十四場(chǎng)境外綜合商品展，獲得了展商和參展觀眾的信任，已經(jīng)形成了具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的品牌。根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)，米奧會(huì)展境外自辦展的辦展面積位列國(guó)內(nèi)出境展覽行業(yè)第一，境外自辦展前十的展會(huì)中有5個(gè)是米奧會(huì)展主辦，其中迪拜展、印度展及波蘭展已進(jìn)入當(dāng)?shù)貒?guó)際區(qū)域市場(chǎng)前十。因境外辦展涉及的地域、行業(yè)分散程度較高，新進(jìn)入者想要在特定地區(qū)舉辦類型相似的展會(huì)并獲得展商和觀眾的認(rèn)可難度較大，很難將原有客戶從現(xiàn)有的展會(huì)項(xiàng)目處爭(zhēng)取過(guò)去。

4、展商資源壁壘

展商資源是會(huì)展公司在行業(yè)內(nèi)取得優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵因素。由于會(huì)展公司提供的服務(wù)質(zhì)量將直接影響參展商的參展效果，大型公司在選擇會(huì)展品牌時(shí)均需要對(duì)會(huì)展公司的服務(wù)和品牌進(jìn)行嚴(yán)格考查。此外，如果參展客戶連續(xù)參展，會(huì)展企業(yè)會(huì)為該類客戶提供增值服務(wù)或進(jìn)行二次客戶開發(fā)，進(jìn)而提升參展商的參展效果。如果出展客戶臨時(shí)更換會(huì)展企業(yè)，將對(duì)其市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品銷售產(chǎn)生不利影響。

六、產(chǎn)業(yè)鏈

會(huì)展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以展覽公司和展覽場(chǎng)館為核心，由會(huì)展主辦方和承辦方、展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)、會(huì)展代理銷售機(jī)構(gòu)、參展商和參展觀眾等多個(gè)因素共同組成的鏈條，彼此形成協(xié)同效應(yīng)。具體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈上游屬于為會(huì)展組織實(shí)施提供服務(wù)階段，主體包括會(huì)展場(chǎng)館租賃方以及會(huì)展配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，如展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯、安保、物流、媒體及廣告等；產(chǎn)業(yè)鏈中游包括會(huì)展項(xiàng)目的主辦單位、承辦單位在內(nèi)的會(huì)展經(jīng)營(yíng)單位；產(chǎn)業(yè)鏈下游包括會(huì)展的代理合作機(jī)構(gòu)；終端是參展商和參展觀眾。

上游方面，會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展的載體，也是業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)性資源，會(huì)展場(chǎng)館出租方屬于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵組成，各會(huì)展組織實(shí)施機(jī)構(gòu)通常會(huì)力求與會(huì)展場(chǎng)館出租方簽署長(zhǎng)期的合作協(xié)議，以使其會(huì)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得到充分的保障。會(huì)展配套服務(wù)包括展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯、安保、物流、媒體及廣告等，這些配套服務(wù)機(jī)構(gòu)為會(huì)展業(yè)提供了技術(shù)、人才、信息和現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)支持，是會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。由于各類配套服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，相關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，因此在選擇配套服務(wù)機(jī)構(gòu)方面，會(huì)展公司一般擁有較大的自主權(quán)。下游，會(huì)展招展招商方面，一般存在直銷、經(jīng)銷和代銷三種模式。直銷模式下，公司與參展企業(yè)直接簽署參展協(xié)議，并根據(jù)約定的展位數(shù)量及隨展人員數(shù)量收取展位費(fèi)用及人員費(fèi)用；經(jīng)銷模式下，公司與經(jīng)銷商簽署協(xié)議，經(jīng)銷商根據(jù)自身渠道招商招展后向公司購(gòu)買展位；代理銷售模式下，由主辦方與展位代理合作機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議或招商招展代理協(xié)議，由代理合作機(jī)構(gòu)依靠自身渠道進(jìn)行招商招展撮合主辦方與參展企業(yè)達(dá)成合作。

會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

場(chǎng)館租賃方

展位搭建

酒店

錦江國(guó)際（集團(tuán)）有限公司

華住酒店集團(tuán)

北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司

格林酒店集團(tuán)

廣西東呈酒店管理集團(tuán)股份有限公司

票務(wù)

大麥集團(tuán)

中演票務(wù)通文化發(fā)展有限責(zé)任公司

深圳市聚橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

北京春秋永樂(lè)文化傳播股份有限公司

上游

深圳市易尚展示股份有限公司

上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司

華凱易佰科技股份有限公司

浙江米奧蘭商務(wù)會(huì)展特股份有限公司

中游

代理合作機(jī)構(gòu)

下游

參展商

參展觀眾

終端

七、行業(yè)現(xiàn)狀

1、全球會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀

海外會(huì)展業(yè)整體復(fù)蘇預(yù)期高，營(yíng)收逐步恢復(fù)至疫情前。根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，約38%的會(huì)展企業(yè)收入恢復(fù)程度超過(guò)2019年全年收入的75%，UFI預(yù)計(jì)2023年上半年有73%的會(huì)展企業(yè)達(dá)到該水平，整體對(duì)會(huì)展業(yè)復(fù)蘇預(yù)期良好。分地區(qū)看，歐洲/北美會(huì)展業(yè)恢復(fù)速度較快，2023年上半年會(huì)展企業(yè)恢復(fù)至19年75%程度的比例分別為79%/80%，高于平均73%的水平，亞洲、中東&非洲恢復(fù)較緩，低于平均水平。分國(guó)家看，英國(guó)會(huì)展業(yè)恢復(fù)程度最高，2023年上半年有91%的會(huì)展企業(yè)恢復(fù)至19年75%的水平，緊隨其后的為美國(guó)（82%）。我國(guó)會(huì)展業(yè)恢復(fù)程度較弱，2022年恢復(fù)比例僅有17%，2023年上半年會(huì)回升約為50%。

2、中國(guó)會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀

從國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量情況來(lái)看，2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時(shí)作為全國(guó)展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個(gè)項(xiàng)目。2022年國(guó)內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)分別以193、178、154場(chǎng)位列前三。

國(guó)內(nèi)展覽舉辦規(guī)模方面，2022年國(guó)內(nèi)展覽面積為4721萬(wàn)平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.84萬(wàn)平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬(wàn)平方米，降幅為48.6%，平均每個(gè)展覽舉辦面積增加0.17萬(wàn)平方米，增幅10.18%。城市分布方面，廣州、深圳、青島分別以414.4、306.2、211.0萬(wàn)平方米位列前三。

八、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）全球展覽業(yè)普遍復(fù)蘇回彈，國(guó)內(nèi)企業(yè)出海參展踴躍

根據(jù)2023年7月UFI發(fā)布的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，全球展會(huì)的運(yùn)營(yíng)水平明顯上升，報(bào)告“正?；顒?dòng)”的展會(huì)公司從2022年12月的72%增加至2023年上半年的90%，營(yíng)業(yè)收入與2019年相比從2022年的78%提升至2023年上半年的97%，這表明全球范圍內(nèi)的展覽已逐步完全恢復(fù)過(guò)來(lái)。今年上半年，我國(guó)出國(guó)參展辦展快速恢復(fù)，在一定程度上促進(jìn)了進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。根據(jù)中國(guó)貿(mào)易報(bào)《2023年二季度（Q2）中企海外參展數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)》，2023年上半年，已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)出海參展，參展企業(yè)數(shù)量大幅提升，中國(guó)企業(yè)出海參展踴躍。

（2）國(guó)內(nèi)進(jìn)出口貿(mào)易突破新高，一帶一路市場(chǎng)、RCEP市場(chǎng)及新興市場(chǎng)前景大好

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2023年上半年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值20.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.1%，規(guī)模在歷史同期首次突破20萬(wàn)億元，其中出口11.46萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%。具體來(lái)看，我國(guó)對(duì)東盟進(jìn)出口3.08萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.4%，東盟繼續(xù)成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴；同期，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家合計(jì)進(jìn)出口同比增長(zhǎng)9.8%，增速明顯高于整體；對(duì)《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）其他成員進(jìn)出口同比增長(zhǎng)1.5%?？傮w來(lái)看，上半年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模取得新突破、結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)新優(yōu)化，展現(xiàn)了較強(qiáng)的韌性。國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)企業(yè)積極布局境外自辦展覽，緊緊跟隨國(guó)家政策步伐，在外貿(mào)堅(jiān)韌向前推進(jìn)的局面下，行業(yè)欣欣向榮。例如米奧會(huì)展，2023年上半年公司在一帶一路市場(chǎng)、RCEP市場(chǎng)及新興市場(chǎng)辦展數(shù)量占總體辦展數(shù)量超90%。

（3）政策支持提振行業(yè)信心，鼓勵(lì)有條件的地方擴(kuò)大境外自辦展會(huì)規(guī)模

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各省市的會(huì)展行業(yè)均開始逐漸受到重視，展會(huì)已經(jīng)成為展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化等領(lǐng)域軟硬實(shí)力的有效方式與手段。2022年，從中央到地方相繼出臺(tái)了一系列穩(wěn)外貿(mào)相關(guān)政策措施以及引導(dǎo)與支持會(huì)展行業(yè)規(guī)范、快速發(fā)展的相關(guān)政策，推動(dòng)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2022年10月26日，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)第十次全國(guó)深化“放管服”改革電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》，鼓勵(lì)貿(mào)促機(jī)構(gòu)、會(huì)展企業(yè)以“境內(nèi)線上對(duì)口談、境外線下商品展”方式舉辦境外自辦展會(huì)，幫助外貿(mào)企業(yè)拓市場(chǎng)、拿訂單。這是我國(guó)政府首次在政策中鼓勵(lì)并支持發(fā)展國(guó)內(nèi)組織與企業(yè)到境外舉辦自辦展，該舉措推動(dòng)著我國(guó)會(huì)展行業(yè)進(jìn)一步變革發(fā)展。

2、不利因素

（1）國(guó)際一流會(huì)展公司加速進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

國(guó)內(nèi)辦展企業(yè)在經(jīng)驗(yàn)及品牌建設(shè)方面與國(guó)際一流辦展企業(yè)存在較大差距，在品牌建設(shè)、展會(huì)宣傳、展臺(tái)搭建和現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面能力有限，對(duì)商家的吸引力有限。此外，隨著國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)對(duì)外開放，海外展覽公司逐漸加快進(jìn)入中國(guó)展會(huì)市場(chǎng)的步伐，例如英國(guó)ITE公司收購(gòu)中國(guó)涂料展50%股權(quán)；塔蘇斯（Tarsus）收購(gòu)SIUF（內(nèi)衣展）50%股權(quán)；博聞UBM收購(gòu)上海天盛展覽有限公司大部分股權(quán)等。境外會(huì)展企業(yè)加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)加劇國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

（2）會(huì)展業(yè)自律體系不健全

近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展較為迅速，但行業(yè)自律體系建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于會(huì)展實(shí)際發(fā)展需要，行業(yè)缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的機(jī)構(gòu)。雖然近年來(lái)各地方會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)不斷成立，但由于起步較晚，行業(yè)協(xié)會(huì)并未完全發(fā)揮效果。行業(yè)各類服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后，行業(yè)誠(chéng)信體系尚待加強(qiáng)。管理模式的落后導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序略顯混亂，不利于中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（3）專業(yè)人才短缺

人才短缺問(wèn)題是當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題之一，目前的從業(yè)人員大多數(shù)都屬于半路出生，業(yè)務(wù)素質(zhì)一般，缺乏專業(yè)知識(shí)和技能的培訓(xùn)。我國(guó)會(huì)展行業(yè)人才戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在兩方面，一是缺乏適當(dāng)?shù)暮Y選機(jī)制；二是缺乏教育培訓(xùn)機(jī)制。篩選機(jī)制主要通過(guò)從業(yè)人員資格認(rèn)證來(lái)實(shí)現(xiàn)，而教育培訓(xùn)機(jī)制主要通過(guò)高校的學(xué)歷教育和協(xié)會(huì)的職業(yè)教育來(lái)完成。在這種背景下，能否抓住有利時(shí)機(jī)，及時(shí)推出適合中國(guó)國(guó)情的展會(huì)活動(dòng)培訓(xùn)體系以及從業(yè)人員資格認(rèn)證體系，已經(jīng)成為能否提高會(huì)展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的關(guān)鍵。

九、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市始于2014年，至2022年年底，宣布摘牌的新三板展覽公司有4家，中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市總數(shù)為21家，與2021年保持一致。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。在上市公司中，公司注冊(cè)地在北京的8家，在上海、深圳、杭州的各2家，在天津、武漢、廣州、昆明、蘇州、長(zhǎng)沙、成都的各1家。

目前，在21家上市展覽公司中，國(guó)有控股企業(yè)4家，民營(yíng)企業(yè)17家，分別占上市展覽公司總數(shù)的19.05%和80.95%。其中，從事展示工程業(yè)務(wù)的公司有12家，從事會(huì)務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)的公司有6家，從事展覽主辦的有3家，從事會(huì)展科技的公司有2家，從事展覽全產(chǎn)業(yè)鏈的有1家，分別占上市展覽公司總數(shù)的57.14%、28.57%、14.29%、9.52%和4.76%。另外，名洋數(shù)字、瑞美股份和勵(lì)翔股份3家企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)互有交叉。

十、發(fā)展趨勢(shì)

近兩年，數(shù)字展覽已經(jīng)成為傳統(tǒng)展覽模式的重要補(bǔ)充，但隨著線下展覽的逐漸復(fù)蘇，線下展會(huì)活動(dòng)的價(jià)值逐漸凸顯，線下展覽仍然是促進(jìn)貿(mào)易和產(chǎn)品展示最主要的手段，但是經(jīng)過(guò)3年的沉淀，展商與觀眾的數(shù)字化習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，“小現(xiàn)場(chǎng)+大線上”的混合展覽活動(dòng)正在重塑活動(dòng)管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)方式和盈利模式，將帶來(lái)新的價(jià)值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新。此外，國(guó)家推動(dòng)綠色會(huì)展加上展商積極出海是行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。