摘要：中國的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群不斷增長，他們對(duì)奢侈品和高品質(zhì)煙草產(chǎn)品的需求也在上升。這為雪茄市場提供了一定的增長空間。國際知名雪茄品牌在中國市場逐漸增加，一些高端雪茄專賣店和酒類店也開始在一線城市興起。這些店鋪提供豐富的選擇和專業(yè)的服務(wù)，吸引了一部分消費(fèi)者。隨著中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品和煙草文化的了解增加，雪茄在中國的知名度也在提高。一些雪茄品牌通過品牌推廣和社交媒體等渠道加強(qiáng)了在中國市場的曝光度。2022年中國雪茄行業(yè)產(chǎn)量約為45.66億支，續(xù)銷量約為66.66億支。

一、定義及分類

雪茄（Cigar）是一種煙草制品，由干燥及經(jīng)過發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時(shí)把其中一端點(diǎn)燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄可分成手卷雪茄、半機(jī)卷雪茄、機(jī)制雪茄。手卷雪茄多為古巴雪茄，價(jià)格較為昂貴；半機(jī)卷雪茄有機(jī)器用捆綁制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成；機(jī)制雪茄俗稱煙仔，味道較淡，適合于出抽雪茄者。

二、行業(yè)政策

雪茄是煙草的一種。根據(jù)目前相關(guān)政策，電子煙行業(yè)生產(chǎn)、品牌、批發(fā)、零售全環(huán)節(jié)管控已趨于明朗。這也為中國雪茄行業(yè)營造了新的發(fā)展機(jī)遇。2022年9月國家煙草專賣局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電子煙監(jiān)管有關(guān)事項(xiàng)的通知》規(guī)范國家煙草等行業(yè)的發(fā)展。

三、行業(yè)壁壘

1、法律法規(guī)的限制

中國的煙草市場受到嚴(yán)格的監(jiān)管和法規(guī)控制。煙草行業(yè)在中國是國有壟斷，雪茄作為煙草產(chǎn)品的一種也受到同樣的管理。由于中國對(duì)煙草產(chǎn)品的廣告、銷售渠道和銷售對(duì)象都有明確的限制，這給雪茄行業(yè)的市場推廣和銷售帶來了挑戰(zhàn)。此外，雪茄的生產(chǎn)和銷售也需要獲得特定的許可證和批準(zhǔn)，這增加了進(jìn)入市場的門檻。

2、文化和消費(fèi)習(xí)慣的局限

中國消費(fèi)者對(duì)雪茄的認(rèn)知和接受度相對(duì)較低。在中國，煙草消費(fèi)習(xí)慣主要以香煙為主，雪茄作為高端煙草產(chǎn)品并不普遍。加之雪茄文化在中國尚未形成，很多消費(fèi)者對(duì)雪茄的品牌、品質(zhì)和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國市場的普及和接受度。

3、進(jìn)口關(guān)稅和價(jià)格因素

由于中國對(duì)煙草制品實(shí)行較高的進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)口雪茄的成本相對(duì)較高，導(dǎo)致售價(jià)較高，限制了一般消費(fèi)者的購買意愿。同時(shí)，高端雪茄的價(jià)格也是中國市場的一個(gè)挑戰(zhàn)，由于中國的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，相對(duì)昂貴的雪茄價(jià)格可能阻礙了市場的擴(kuò)展。因此，降低進(jìn)口關(guān)稅、合理定價(jià)，以及提升消費(fèi)者對(duì)雪茄品質(zhì)和文化的認(rèn)知程度都是需要克服的障礙。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

中國雪茄產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，上游為原材料供應(yīng)商，其中包括煙葉、制煙設(shè)備、卷煙設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)中游為雪茄制造商，主要工作位雪茄加工；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要包括商超、煙酒專賣店、電商平臺(tái)等。

雪茄行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

煙葉

制煙設(shè)備

卷煙設(shè)備

上游

湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司

上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司

玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司

河南中煙工業(yè)公司

中游

商超

煙酒專賣店

電商平臺(tái)

下游

五、行業(yè)現(xiàn)狀

中國的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群不斷增長，他們對(duì)奢侈品和高品質(zhì)煙草產(chǎn)品的需求也在上升。這為雪茄市場提供了一定的增長空間。國際知名雪茄品牌在中國市場逐漸增加，一些高端雪茄專賣店和酒類店也開始在一線城市興起。這些店鋪提供豐富的選擇和專業(yè)的服務(wù)，吸引了一部分消費(fèi)者。隨著中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品和煙草文化的了解增加，雪茄在中國的知名度也在提高。一些雪茄品牌通過品牌推廣和社交媒體等渠道加強(qiáng)了在中國市場的曝光度。2022年中國雪茄行業(yè)產(chǎn)量約為45.66億支，續(xù)銷量約為66.66億支。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）增長的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群

中國的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群數(shù)量不斷增長，他們對(duì)奢侈品和高品質(zhì)生活方式的追求日益強(qiáng)烈。這一群體的擴(kuò)大為雪茄行業(yè)提供了巨大的潛在消費(fèi)群體，促進(jìn)了雪茄市場的增長。

（2）國際化的消費(fèi)趨勢

隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高，中國消費(fèi)者對(duì)國際奢侈品和文化的認(rèn)知和接受度不斷提高。雪茄作為一種具有濃厚國際色彩的奢侈品，受到越來越多中國消費(fèi)者的青睞。

（3）高品質(zhì)產(chǎn)品需求

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)的要求不斷提高，他們對(duì)雪茄等高品質(zhì)煙草產(chǎn)品的需求也逐漸增加。中國消費(fèi)者開始重視雪茄的品牌、口感和品質(zhì)，愿意為更好的產(chǎn)品支付相應(yīng)的價(jià)格，這為雪茄行業(yè)提供了發(fā)展的有利條件。

2、不利因素

（1）法規(guī)和管制

中國的煙草行業(yè)受到嚴(yán)格的監(jiān)管和法規(guī)控制，這直接影響了雪茄行業(yè)的發(fā)展。煙草產(chǎn)品的廣告、銷售渠道和銷售對(duì)象都受到嚴(yán)格限制，這給雪茄的市場推廣和銷售帶來了挑戰(zhàn)。此外，雪茄的生產(chǎn)和銷售也需要獲得特定的許可證和批準(zhǔn)，這增加了進(jìn)入市場的門檻。

（2）消費(fèi)文化和習(xí)慣

中國的消費(fèi)者主要習(xí)慣于吸煙香煙，對(duì)于雪茄這種高端煙草產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度相對(duì)較低。雪茄文化在中國尚未形成，很多消費(fèi)者對(duì)雪茄的品牌、品質(zhì)和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國市場的普及和接受度。

（3）進(jìn)口關(guān)稅和價(jià)格因素

由于中國對(duì)煙草制品實(shí)行較高的進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)口雪茄的成本相對(duì)較高，導(dǎo)致售價(jià)也較高，限制了一般消費(fèi)者的購買意愿。同時(shí)，高端雪茄的價(jià)格也是中國市場的一個(gè)挑戰(zhàn)，由于中國的收入水平和消費(fèi)習(xí)慣，相對(duì)昂貴的雪茄價(jià)格可能阻礙了市場的擴(kuò)展。

七、競爭格局

中國雪茄市場上，國際知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。古巴、多米尼加等傳統(tǒng)雪茄產(chǎn)地的知名品牌在中國市場享有較高的知名度和認(rèn)可度。這些品牌的產(chǎn)品通常具有較高的品質(zhì)和口碑，吸引了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。盡管國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但一些中國本土品牌也開始嶄露頭角。這些本土品牌通常注重與中國消費(fèi)者的需求和口味相符，推出符合本地市場的產(chǎn)品，并通過品牌推廣和營銷活動(dòng)提升知名度。在中國，雪茄通常被視為奢侈品，因此高端市場競爭尤為激烈。各個(gè)品牌競相推出高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品，爭奪高端消費(fèi)者的青睞。在這一領(lǐng)域，國際品牌的品牌影響力和傳統(tǒng)優(yōu)勢仍然占據(jù)一定優(yōu)勢，但本土品牌也在不斷努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，加大市場份額。目前行業(yè)中主要企業(yè)為湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司、玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、河南中煙工業(yè)公司等。

八、發(fā)展趨勢

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和中產(chǎn)階級(jí)的壯大，奢侈品消費(fèi)需求將不斷增加，其中包括高品質(zhì)的煙草產(chǎn)品，如雪茄。因此，中國雪茄市場的規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。隨著中國消費(fèi)者對(duì)雪茄品質(zhì)和文化的認(rèn)知逐漸提高，本土雪茄品牌有望嶄露頭角。這些品牌可能會(huì)注重與中國消費(fèi)者的口味和需求相符，推出更具有本土特色的產(chǎn)品，進(jìn)而在市場上獲得一席之地。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品味的追求不斷提升，高端雪茄市場有望繼續(xù)增長。消費(fèi)者將更加注重品牌、品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意為更高端的雪茄產(chǎn)品支付相應(yīng)的價(jià)格。