2022年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來(lái)越受到人們的歡迎[圖]

內(nèi)容概述：中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書(shū)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書(shū)出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)約為2273.85億元，從圖書(shū)類(lèi)型來(lái)看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

一、圖書(shū)出版概述

圖書(shū)出版行業(yè)指的是圖書(shū)出版到發(fā)行以及分銷(xiāo)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)所有參與者行動(dòng)的行業(yè)，出版社或出版集團(tuán)從新聞版權(quán)屬拿到書(shū)號(hào)并選題等一系列工作，出版發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)圖書(shū)發(fā)行。出版發(fā)行可分為出版及發(fā)行，出版類(lèi)別主要為音像制品、數(shù)字出版物、圖書(shū)、報(bào)紙、期刊；發(fā)行類(lèi)別主要為總發(fā)行、自辦發(fā)行、批發(fā)、零售；圖書(shū)出版在出版類(lèi)別中占有一定的比重。

二、政策

近年來(lái)，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標(biāo)。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類(lèi)出版精品和推出一批少兒讀物精品。

從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)民收入增加，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)指數(shù)近幾年受到疫情的反復(fù)沖擊，2022年中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為101.8。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類(lèi)、大眾類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為書(shū)店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看2020年疫情影響加速了線上渠道的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，尤其是隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢(shì)力的進(jìn)入，線上折扣圖書(shū)銷(xiāo)售成為常態(tài)。但是電動(dòng)渠道頻繁的價(jià)格戰(zhàn)也給出版企業(yè)帶來(lái)了一定的營(yíng)收壓力，電商通過(guò)折扣搶占市場(chǎng)客觀上也進(jìn)一步提升了渠道話語(yǔ)權(quán)，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤(rùn)水平不斷提高圖書(shū)定價(jià)，使得圖書(shū)行業(yè)陷入“高定價(jià)、高折扣”的惡性循環(huán)。

四、中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書(shū)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書(shū)出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)約為2273.85億元，從圖書(shū)類(lèi)型來(lái)看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

隨著中國(guó)教育水平的提高，中小學(xué)入學(xué)率的提高，帶動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及總印數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為958.63億元，總印數(shù)約為102.56億冊(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來(lái)越受到人們的歡迎。數(shù)字圖書(shū)的制作和分發(fā)成本相對(duì)較低，而且具有隨時(shí)隨地獲取和閱讀的便利性，因此數(shù)字圖書(shū)的印數(shù)也在不斷增加。

五、中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)既有國(guó)有出版社，也有大量的民營(yíng)出版社。國(guó)有出版社在圖書(shū)行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)，而民營(yíng)出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。雙方在市場(chǎng)份額、圖書(shū)品質(zhì)和市場(chǎng)拓展等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子圖書(shū)的市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。電子圖書(shū)具有便攜性和存儲(chǔ)容量大等優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。盡管電子圖書(shū)在增長(zhǎng)，但紙質(zhì)圖書(shū)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，兩者在市場(chǎng)份額和消費(fèi)者偏好上存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。目前中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)主要玩家為：中國(guó)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅袊?guó)教育出版、中南出版等。

六、未來(lái)中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著“雙減”政策的發(fā)布和實(shí)施，大多數(shù)教輔出版機(jī)構(gòu)雖然根據(jù)“雙減”政策要求對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，縮小出版規(guī)模，將品牌類(lèi)教輔圖書(shū)作為代表產(chǎn)品予以保留，并進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容，提高出版質(zhì)量，但是依然存在很多薄弱環(huán)節(jié)。其中，教輔圖書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象是長(zhǎng)期以來(lái)存在的較為嚴(yán)重的一個(gè)問(wèn)題。目前市面上大部分閱讀類(lèi)教輔圖書(shū)都采用了相對(duì)單一的裝幀形式，特別是封面設(shè)計(jì)有很多相似的地方。例如，部分小學(xué)閱讀類(lèi)教輔圖書(shū)采用了相似的封面設(shè)計(jì)，導(dǎo)到讀者獲得相似的視覺(jué)體驗(yàn)。在教輔圖書(shū)選題同質(zhì)化方面，主要存在兩種同質(zhì)化:一種是跟風(fēng)行業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)，另一種是跟風(fēng)社會(huì)熱點(diǎn)。對(duì)教輔圖書(shū)出版行業(yè)而言，這兩種選題方式無(wú)論哪一種都是弊大于利的。同時(shí)，大量相似選題圖書(shū)涌入市場(chǎng)也會(huì)對(duì)教輔出版機(jī)構(gòu)產(chǎn)生負(fù)面影響。

從教輔圖書(shū)出版的運(yùn)營(yíng)方式以及未來(lái)發(fā)展方向來(lái)看，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)認(rèn)真分析和解讀相關(guān)政策，借助自身在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展中積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)打造多元化教輔圖書(shū)內(nèi)容資源體系，達(dá)到幫助學(xué)生減壓減負(fù)、增效提質(zhì)的雙重目的。在“雙減”政策背景下，編輯應(yīng)通過(guò)應(yīng)用智能信息技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)教輔圖書(shū)，并清晰認(rèn)識(shí)到搭建題庫(kù)并非推動(dòng)教育服務(wù)智能化的唯一方法。教輔出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)打造專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，利用自身優(yōu)勢(shì)更好地呈現(xiàn)教輔圖書(shū)內(nèi)容資源，構(gòu)建立體化、精準(zhǔn)化、多元化的服務(wù)體系，推動(dòng)教輔圖書(shū)與多媒體的深度融合。

在“雙減”政策背景下，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)和市場(chǎng)需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，采取有效手段做好教輔圖書(shū)的出版工作。同時(shí)，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)不忘初心，落實(shí)立德樹(shù)人的根本任務(wù)，用心雕琢出啟智增慧、培根鑄魂的教輔圖書(shū)，切實(shí)履行提高學(xué)生核心素養(yǎng)的歷史使命。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。