摘要：隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民收入水平逐年提升，中產(chǎn)階級以及年輕一代和白領(lǐng)人群的規(guī)模不斷擴大。這一變化不僅標(biāo)志著生活方式的重大轉(zhuǎn)變，也反映出人們對健康生活品質(zhì)的追求日益增強。在這樣的背景下，按摩椅市場迎來了穩(wěn)定增長的堅實基礎(chǔ)。2023年，中國按摩椅行業(yè)市場規(guī)模為74.17億元，同比增長19.82%。這一增長率不僅凸顯了按摩椅市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，也反映出健康科技產(chǎn)品在提升現(xiàn)代生活品質(zhì)中扮演著越來越重要的角色。隨著健康理念的深入人心，按摩椅作為家居健康產(chǎn)品的一部分，其市場需求預(yù)計將持續(xù)保持旺盛的增長勢頭。

一、定義及分類

按摩椅是一種結(jié)合了中醫(yī)經(jīng)絡(luò)按摩醫(yī)術(shù)和現(xiàn)代高科技手段的設(shè)備，旨在模擬人手按摩，提供舒適按摩體驗，幫助用戶減輕疲勞并達到保健強身的效果。按摩椅按照核心機械配件導(dǎo)軌分類可以分為直型導(dǎo)軌按摩椅、S型導(dǎo)軌按摩椅、L型導(dǎo)軌按摩椅、SL型導(dǎo)軌按摩椅。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

按摩椅行業(yè)主管部門為工業(yè)和信息化部等。工業(yè)和信息化部負責(zé)行業(yè)宏觀指導(dǎo)，主要職責(zé)為擬訂、組織和實施工業(yè)行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測工業(yè)行業(yè)日常運行，推動重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新等。

按摩椅行業(yè)自律組織包括中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、中國輕工工藝品進出口商會等。中國輕工業(yè)聯(lián)合會主要職能包括：開展行業(yè)調(diào)查、收集行業(yè)信息、分析行業(yè)數(shù)據(jù)、規(guī)范行業(yè)行為、提供咨詢服務(wù)、組織參與國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)劃制定、組織科研項目推薦和科研成果鑒定等。中國家具協(xié)會任務(wù)包括：提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、協(xié)助制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、參與行業(yè)質(zhì)量監(jiān)督、組織行業(yè)技術(shù)交流、組織項目評估咨詢、協(xié)調(diào)企業(yè)行業(yè)關(guān)系、分析國內(nèi)外行業(yè)信息等。中國輕工工藝品進出口商會職責(zé)包括：維護進出口經(jīng)營秩序和會員企業(yè)利益，協(xié)調(diào)會員進出口經(jīng)營活動；提供信息和法律咨詢服務(wù)；代表行業(yè)向政府反映要求、意見和政策建議等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

國家對于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的鼓勵政策也為按摩椅行業(yè)的發(fā)展提供了支持。隨著科技的不斷進步，按摩椅產(chǎn)品的功能和性能得到了顯著提升，智能化、場景化等趨勢使得按摩椅更加符合現(xiàn)代人的使用需求。2023年7月，工信部、國家發(fā)改委、商務(wù)部印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，提出組織國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心加快智能技術(shù)、關(guān)鍵零部件、新材料應(yīng)用等關(guān)鍵共性技術(shù)突破。實施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺建設(shè)，促進家用電器、家具等行業(yè)融合發(fā)展。積極開發(fā)推廣綠色智能家用電器、休閑娛樂、天然材質(zhì)家具、功能型家具等產(chǎn)品。該政策的出臺，可以更有效地將資源和支持投入到按摩椅的智能化技術(shù)研發(fā)中，推動按摩椅在功能、性能上的顯著提升。

三、發(fā)展歷程

按摩椅行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段。1962年至1980年的萌芽期，受限于當(dāng)時的技術(shù)水平，早期按摩器具主要是功能單一僅能實現(xiàn)放松僵硬肩背的按摩椅，且由于按摩球裝置在外面，客戶體驗與人工按摩相差較大，市場發(fā)展較為緩慢，主要應(yīng)用于洗浴中心等營業(yè)場所。1981年至2000年的啟動期，八十年代開始，隨著生產(chǎn)廠商的增加，產(chǎn)品種類也逐漸豐富，行業(yè)參與者增多。同期，日本廠商在挖掘本土市場，也開始向海外周邊區(qū)域?qū)で髷U張，由于中國傳統(tǒng)養(yǎng)生保健文化，現(xiàn)代按摩器具開始進入中國市場。在全球一體化的背景下，全球按摩器具市場規(guī)模迅速發(fā)展。該時期按摩椅的生產(chǎn)制造以日本、臺灣等東亞和東南亞地區(qū)為主。2001年至今的高速發(fā)展期，在按摩椅消費領(lǐng)域，已形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大主要消費區(qū)域，全球市場規(guī)模持續(xù)擴大。由于中國經(jīng)濟實現(xiàn)了長期平穩(wěn)較快增長，居民收入水平及健康消費意識不斷提升，中國已成為全球范圍內(nèi)按摩椅消費需求增長最快的地區(qū)之一。2015年開始，國有品牌按摩椅迅速崛起，同時家電企業(yè)開始進入按摩椅市場，國內(nèi)市場百花齊放。2017年中國按摩椅市場迎來了共享經(jīng)濟的新“風(fēng)口”，按摩椅被廣泛地放置在高鐵、機場、影院、酒店、KTV等公共場所，行業(yè)的培育期縮短，大大加快了按摩椅市場滲透率上升速度。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

按摩椅作為一種非生活必需品，消費者在選擇時往往更加注重品牌的影響力和信譽度。經(jīng)過多年的市場競爭，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一批知名品牌，這些品牌在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面具有較強的競爭優(yōu)勢。對于新進入者而言，要想在短時間內(nèi)建立起自己的品牌，贏得消費者的信任，需要投入大量的資金和精力。此外，知名品牌往往擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系，能夠提供更好的消費體驗，進一步鞏固其市場地位。

2、技術(shù)壁壘

按摩椅是集機械電子技術(shù)、計算機技術(shù)、現(xiàn)代控制技術(shù)、傳感技術(shù)、新材料技術(shù)、人體工程學(xué)原理、中醫(yī)按摩技術(shù)及經(jīng)絡(luò)針灸理療于一體的高科技產(chǎn)品。要生產(chǎn)高品質(zhì)的按摩椅，企業(yè)需要具備深厚的技術(shù)基礎(chǔ)和豐富的研發(fā)設(shè)計經(jīng)驗。目前，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)擁有了一批自主專利技術(shù)，這些技術(shù)對于提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗起到了關(guān)鍵作用。對于新進入者而言，要想在技術(shù)上實現(xiàn)突破，需要投入大量的研發(fā)資金和時間，同時還需要具備一支高素質(zhì)的研發(fā)團隊。

3、市場準(zhǔn)入壁壘

由于按摩椅產(chǎn)品涉及到消費者的身體健康和舒適體驗，因此國家對于按摩椅的生產(chǎn)和銷售有著嚴格的監(jiān)管要求。企業(yè)需要獲得相關(guān)的資質(zhì)認證和安全認證，才能進入市場進行銷售。這些認證對于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理等方面都提出了較高的要求。此外，隨著市場競爭的加劇，一些地區(qū)還出臺了相關(guān)政策，對按摩椅行業(yè)進行規(guī)范和引導(dǎo)，進一步提高了市場準(zhǔn)入門檻。對于新進入者而言，要想獲得市場準(zhǔn)入資格，需要投入大量的時間和資源，滿足相關(guān)要求。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要原材料包括五金件、電子元件、皮革布料、包裝材料、塑料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為按摩椅生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為各銷售渠道，包括天貓、京東、蘇寧易購、自營體驗店、家電經(jīng)銷商、家電連鎖賣場、綜合商場等。

按摩椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

五金件

海蒂詩五金配件(上海)有限公司

廣東頂固集創(chuàng)家居股份有限公司

廣東東泰五金精密制造有限公司

廣東匯泰龍科技股份有限公司

電子元件

立訊精密工業(yè)股份有限公司

歌爾股份有限公司

東電化(中國)投資有限公司

村田(中國)投資有限公司

皮革

淄博大桓九寶恩皮革集團有限公司

興業(yè)皮革科技股份有限公司

李爾(中國)投資有限公司

上海華峰超纖科技股份有限公司

塑料

上海樂扣樂扣貿(mào)易有限公司

特百惠(中國)有限公司

茶花現(xiàn)代家居用品股份有限公司

四川鴻昌塑膠工業(yè)有限公司

上游

傲勝(中國)商業(yè)有限公司

上海榮泰健康科技股份有限公司

松下電器(中國)有限公司

奧佳華智能健康科技集團股份有限公司

中游

天貓

京東

蘇寧易購

自營體驗店

家電經(jīng)銷商

家電連鎖賣場

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）上海榮泰健康科技股份有限公司

上海榮泰健康科技股份有限公司專注于時尚健康電器的研發(fā)、設(shè)計、制造和銷售，尤其在智能按摩椅、按摩器、按摩墊等健康產(chǎn)品領(lǐng)域不斷突破和延伸。在按摩椅領(lǐng)域，榮泰健康已經(jīng)擁有發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計專利達805多項，體現(xiàn)了其在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面的深厚實力。公司在行業(yè)內(nèi)具有優(yōu)勢地位，專注于按摩椅研發(fā)設(shè)計與制造已有26年，具備完善的按摩椅研發(fā)、工業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)制造能力。2023年榮泰健康按摩椅營業(yè)收入為17.66億元，同比下降5.90%；按摩椅營業(yè)成本為12.17億元，同比下降11.33%。

（2）奧佳華智能健康科技集團股份有限公司

奧佳華智能健康科技集團股份有限公司擁有全球領(lǐng)先的按摩機芯核心技術(shù)，已研發(fā)出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的第五代4D無刷變頻溫感機芯和第六代5D智能無刷按摩機芯，在智能化、交互能力、擬人手立體按摩等方面表現(xiàn)出眾。同時，公司擁有智能化按摩椅年生產(chǎn)能力30萬臺，是目前全球最大的保健按摩器械專業(yè)生產(chǎn)基地之一。公司擁有強大的研發(fā)實力，持續(xù)投入大量資源進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。公司累計獲得專利740項，榮獲“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”稱號。旗艦產(chǎn)品OG-8598 AI按摩機器人榮獲行業(yè)唯一的“2020年度AWE優(yōu)秀產(chǎn)品獎”。2023年奧佳華按摩椅營業(yè)收入為21.62億元，同比下降13.00%；按摩椅營業(yè)成本為11.34億元，同比下降19.98%。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民收入水平逐年提升，中產(chǎn)階級以及年輕一代和白領(lǐng)人群的規(guī)模不斷擴大。這一變化不僅標(biāo)志著生活方式的重大轉(zhuǎn)變，也反映出人們對健康生活品質(zhì)的追求日益增強。在這樣的背景下，按摩椅市場迎來了穩(wěn)定增長的堅實基礎(chǔ)。2023年中國按摩椅行業(yè)市場規(guī)模為74.17億元，同比增長19.82%。這一增長率不僅凸顯了按摩椅市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，也反映出健康科技產(chǎn)品在提升現(xiàn)代生活品質(zhì)中扮演著越來越重要的角色。隨著健康理念的深入人心，按摩椅作為家居健康產(chǎn)品的一部分，其市場需求預(yù)計將持續(xù)保持旺盛的增長勢頭。

七、發(fā)展因素

1、機遇

（1）健康意識提升帶來的市場需求增長

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，人們的健康意識顯著增強。特別是在亞健康狀態(tài)普遍存在的背景下，越來越多的人開始尋求通過按摩椅等健康產(chǎn)品來改善身體狀況和生活質(zhì)量。根據(jù)相關(guān)報告，中國居民人均醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，頸椎/腰椎問題已經(jīng)成為職場白領(lǐng)健康的首要問題。這表明，按摩椅作為緩解身體疲勞和預(yù)防相關(guān)疾病的重要工具，市場需求將持續(xù)增長。此外，隨著老齡化社會的到來，老年人對健康產(chǎn)品的需求也在不斷增加，這為按摩椅行業(yè)提供了廣闊的市場空間。

（2）技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

智能化、個性化的按摩椅產(chǎn)品逐漸成為市場的新寵。例如，通過集成人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，智能按摩椅能夠提供更加個性化的按摩服務(wù)，滿足不同消費者的健康需求。此外，隨著新材料和新工藝的應(yīng)用，按摩椅的舒適性和耐用性得到了顯著提升，產(chǎn)品的市場競爭力進一步增強。技術(shù)創(chuàng)新不僅推動了產(chǎn)品的升級換代，也為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了動力，促使企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（3）政策支持和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化促進健康發(fā)展

中國政府高度重視健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并出臺了一系列政策來支持和鼓勵健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級。例如，政府鼓勵智能家居產(chǎn)品在健康領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，提升消費體驗。這些政策為按摩椅行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和實施，按摩椅產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性得到了更好的保障，消費者權(quán)益得到了保護，行業(yè)的整體形象和信譽得到了提升。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化不僅有助于規(guī)范市場秩序，提高行業(yè)整體水平，也為行業(yè)的健康發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。在政策支持和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的雙重作用下，按摩椅行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

2、挑戰(zhàn)

（1）激烈的市場競爭和品牌集中度問題

中國按摩椅市場競爭激烈，品牌眾多，市場集中度相對較低。低端市場由于產(chǎn)品技術(shù)門檻和制造成本相對較低，市場參與者眾多，品牌間差異較小，競爭較為激烈。而中高端市場雖然以傲勝、榮泰和奧佳華等頭部品牌為主導(dǎo)，但隨著市場的不斷擴大，新進入者和跨界競爭者也在不斷涌現(xiàn)，市場競爭日趨白熱化。這種競爭態(tài)勢對企業(yè)的市場策略、產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制提出了更高要求。企業(yè)需要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)體驗等手段來增強市場競爭力。

（2）消費者認知和市場教育的挑戰(zhàn)

盡管健康意識在提升，但消費者對按摩椅的認知仍然有限，市場教育工作任重而道遠。許多消費者對按摩椅的了解不夠深入，對其功能和效果持觀望態(tài)度，這限制了按摩椅的普及率和市場滲透率。此外，市場上也存在一些質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，影響了消費者對整個行業(yè)的信任度。因此，企業(yè)需要加大市場教育力度，通過各種渠道和方式普及按摩椅的健康知識，提升消費者的認知度和接受度。同時，企業(yè)還需要加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，樹立行業(yè)標(biāo)桿，提升消費者對按摩椅產(chǎn)品的信心。

（3）技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品同質(zhì)化問題

按摩椅行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，但同時也是一個挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，消費者對按摩椅的功能性、智能化、個性化等方面的需求日益增長。然而，目前市場上的按摩椅產(chǎn)品在功能和設(shè)計上存在一定程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏足夠的創(chuàng)新和差異化。這不僅影響了消費者的購買體驗，也限制了行業(yè)的進一步發(fā)展。因此，企業(yè)需要加大研發(fā)投入，緊跟科技發(fā)展趨勢，開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，滿足消費者的多元化需求。同時，企業(yè)還需要加強與科研機構(gòu)、高校等的合作，推動產(chǎn)學(xué)研一體化，加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐。

八、競爭格局

在中國智能按摩椅市場的競爭格局中，第一梯隊由OSIM傲勝、榮泰科技和奧佳華三大品牌構(gòu)成，其憑借早期的市場布局和廣泛的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，共同占據(jù)了約70%的市場份額。這些企業(yè)不僅在亞洲、大洋洲、非洲、歐洲和北美等地區(qū)設(shè)有銷售據(jù)點，而且在中國市場中品牌知名度和口碑均處于領(lǐng)先地位。第二梯隊則由松下、西屋和富士等美日老牌電器企業(yè)組成，它們利用自身的品牌知名度快速在中國按摩椅市場占據(jù)了一席之地。第三梯隊主要是以松研為代表的中國本土品牌，這些品牌提供多樣化的產(chǎn)品，與第一梯隊在產(chǎn)品差異上并不顯著，但在中國市場的覆蓋和銷售點建設(shè)上更為集中。盡管按摩椅市場品牌眾多，但整體品牌差異化程度不高，多數(shù)品牌的市場占有率和知名度相對較低。特別地，傲勝近兩年在中國市場的銷售額有所下降，而榮泰和奧佳華則通過加強品牌推廣和渠道拓展，正逐漸成為中國按摩椅市場的領(lǐng)軍品牌。

九、發(fā)展趨勢

1、智能化與個性化服務(wù)的深化

未來，按摩椅將不再僅僅是一個簡單的按摩工具，而是一個集成了多種智能技術(shù)的健康管理平臺。通過智能傳感技術(shù)，按摩椅能夠?qū)崟r監(jiān)測用戶的身體狀況，如心率、血壓、肌肉緊張度等，并根據(jù)監(jiān)測結(jié)果自動調(diào)整按摩程序，提供個性化的按摩服務(wù)。此外，通過與智能手機、智能手表等設(shè)備的互聯(lián)互通，用戶可以遠程控制按摩椅，實時查看健康數(shù)據(jù)，甚至獲得健康建議和指導(dǎo)。這種智能化和個性化的服務(wù)將極大地提升用戶體驗，推動按摩椅行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新與功能多樣化

面對激烈的市場競爭和消費者日益增長的健康需求，按摩椅行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和功能多樣化將是未來發(fā)展的重要方向。企業(yè)將不斷探索和研發(fā)新技術(shù)、新材料，提升按摩椅的舒適度和耐用性。例如，通過采用更先進的機械手技術(shù)，實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更舒適的按摩效果；通過使用環(huán)保、抗菌的材料，提升產(chǎn)品的安全性和健康性。同時，按摩椅的功能也將更加多樣化，除了傳統(tǒng)的按摩功能外，還可能集成熱療、音樂療法、芳香療法等多種健康功能，滿足消費者的多元化需求。此外，針對不同人群，如老年人、兒童、運動愛好者等，開發(fā)定制化的按摩椅產(chǎn)品，也是未來產(chǎn)品創(chuàng)新的一個重要方向。

3、市場細分與品牌差異化

隨著消費者對按摩椅認知的提高和需求的多樣化，市場將進一步細分，品牌差異化將成為企業(yè)競爭的重要策略。企業(yè)將根據(jù)不同消費者群體的特點和需求，開發(fā)針對性的產(chǎn)品和提供差異化的服務(wù)。例如，針對高端市場，企業(yè)可以推出具有高端設(shè)計、豪華配置的按摩椅產(chǎn)品，提供更加尊貴和舒適的體驗；針對年輕消費者，可以推出具有時尚外觀、智能互動功能的按摩椅產(chǎn)品，吸引年輕消費者的注意。同時，企業(yè)還需要加強品牌建設(shè)，通過品牌故事、品牌文化等方式，塑造獨特的品牌形象，提升品牌影響力和忠誠度。通過市場細分和品牌差異化，企業(yè)可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。