摘要：數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是一種以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著計(jì)算機(jī)相關(guān)軟硬件功能、顯示硬件設(shè)備、數(shù)字圖像技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品日益提升的需求，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了在應(yīng)用領(lǐng)域上的快速拓展。在中國市場上，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來受到國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，社會(huì)力量投資數(shù)字內(nèi)容制作及相關(guān)數(shù)字文化行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。2024年，中國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)市場規(guī)模為1.9億元，同比增長18.75%。
一、定義及分類
數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是一種以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。相較于以實(shí)體為載體、缺乏數(shù)字信息技術(shù)支持的傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)基于其制作流程更加高效、表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富、視覺效果更具震撼力等特點(diǎn)，更能夠滿足大眾對(duì)于精神、視覺等方面高品質(zhì)的需求，目前已逐漸發(fā)展成為涵蓋信息技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、制造、傳媒等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨界融合產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容制作包括?文字內(nèi)容創(chuàng)作、?圖像設(shè)計(jì)與編輯?、?音頻制作與編輯?、?視頻制作與編輯等多個(gè)方面的內(nèi)容。
二、行業(yè)政策
1、主管部門和監(jiān)管體制
數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)主要受到工信部和文旅部的指導(dǎo)與監(jiān)管，采用“法律約束、行政管理和行業(yè)自律”相結(jié)合的監(jiān)督管理模式；行業(yè)協(xié)會(huì)為中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)。
工信部的主要職責(zé)包括提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策；制定并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的行業(yè)規(guī)劃、計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策；組織實(shí)施有關(guān)國家科技重大專項(xiàng)，推進(jìn)相關(guān)科研成果產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)軟件業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推進(jìn)工業(yè)、通信業(yè)體制改革和管理創(chuàng)新；統(tǒng)籌推進(jìn)國家信息化工作，組織制定相關(guān)政策并協(xié)調(diào)信息化建設(shè)中的重大問題等。文旅部的主要職責(zé)為貫徹落實(shí)黨的文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游政策措施；統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展；管理全國性重大文化活動(dòng)，指導(dǎo)國家重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)；深入實(shí)施文化惠民工程；指導(dǎo)、推進(jìn)文化和旅游科技創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游行業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；組織實(shí)施文化和旅游資源普查、挖掘、保護(hù)和利用工作；推進(jìn)文化和旅游行業(yè)信用體系建設(shè)；維護(hù)市場秩序；組織大型文化和旅游對(duì)外及對(duì)港澳臺(tái)交流活動(dòng)，推動(dòng)中華文化走出去等。中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)是我國全國性的動(dòng)畫法人社團(tuán)組織，以繁榮原創(chuàng)動(dòng)畫與發(fā)展中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為目的，負(fù)責(zé)引導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)、服務(wù)于全國動(dòng)畫業(yè)界企事業(yè)單位、媒體機(jī)構(gòu)以及動(dòng)畫教育院校，開展業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、中外交流、專業(yè)研究、教學(xué)培訓(xùn)、信息傳播、咨詢服務(wù)等。
2、行業(yè)相關(guān)政策
近年來，國家出臺(tái)了一系列扶持政策促進(jìn)行業(yè)健康、快速發(fā)展，促進(jìn)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力的提升。2021年3月，十三屆全國人大四次會(huì)議通過《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，明確指出要加快國家數(shù)字化發(fā)展，深入推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)購物消費(fèi)、居家生活、旅游休閑、交通出行等各類場景數(shù)字化。積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。此后，我國相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》等一系列政策，鼓勵(lì)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)快速發(fā)展，以滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面、高品質(zhì)的精神文化需求。
三、行業(yè)壁壘
1、技術(shù)壁壘
數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，隨著下游客戶需求的持續(xù)發(fā)展，核心技術(shù)的積累和創(chuàng)新是企業(yè)取得競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。隨著3D視覺技術(shù)的發(fā)展和下游終端用戶對(duì)于游戲、動(dòng)畫等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)、視覺效果和使用體驗(yàn)等要求的不斷提升，相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的制作投入不斷加大，制作過程更加復(fù)雜，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的工業(yè)化制作能力也提出了很高的技術(shù)要求。同時(shí)，近年來以人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字信息技術(shù)不斷更新和拓展數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，能否結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更高效、更穩(wěn)定的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交付能力成為衡量數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具備較高的技術(shù)門檻，對(duì)潛在的市場進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。
2、品牌壁壘
品牌知名度和影響力作為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀公司的核心資產(chǎn)之一，是客戶選擇供應(yīng)商的重要依據(jù)。知名的品牌往往代表著高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)和高效的制作效率，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大客戶群體，形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長期的工程，需要多年的經(jīng)營積累和主要客戶的長期穩(wěn)定合作。品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，對(duì)新企業(yè)進(jìn)入本行業(yè)構(gòu)成了壁壘。
3、經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模壁壘
豐富的數(shù)字內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)與規(guī)模化、工業(yè)化的制作能力是數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)可以承接大型復(fù)雜制作項(xiàng)目的重要因素。尤其是在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶更加看重?cái)?shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的大型、復(fù)雜項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)規(guī)模，通常也會(huì)綜合上述因素比選數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)，以確保數(shù)字內(nèi)容制作的質(zhì)量與時(shí)效性。新進(jìn)入行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)相對(duì)規(guī)模較小，通常只能提供簡單、單一環(huán)節(jié)的制作服務(wù)，在行業(yè)競爭中存在明顯的劣勢(shì)。因此，經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模門檻對(duì)潛在的市場進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。
4、人才壁壘
相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)是數(shù)字信息技術(shù)和視覺表現(xiàn)能力的結(jié)合，具有知識(shí)聚集性特征，數(shù)字內(nèi)容制作人才是為客戶提供高質(zhì)量3D數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的重要要素之一。因此，擁有豐富的制作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的數(shù)字技術(shù)知識(shí)和項(xiàng)目管理能力的高素質(zhì)人才是數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。同時(shí)，由于高素質(zhì)人才的培養(yǎng)需要較長的時(shí)間，目前行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)人才相對(duì)稀缺，給潛在進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)形成一定門檻。
四、產(chǎn)業(yè)鏈
1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等硬件設(shè)備制造商，以及各類數(shù)字制作軟件開發(fā)商和創(chuàng)作者。其中，內(nèi)容創(chuàng)作者包括編劇、導(dǎo)演、作家、音樂人、攝影師、插畫師等，是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、加工、存儲(chǔ)和傳播的基礎(chǔ)。中游為數(shù)字內(nèi)容制造行業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)環(huán)節(jié)。數(shù)字內(nèi)容主要通過在線視頻平臺(tái)、音樂平臺(tái)、電子書平臺(tái)、游戲分發(fā)平臺(tái)等、內(nèi)容授權(quán)及IP衍生品、主題公園及旅游景區(qū)進(jìn)行傳播，消費(fèi)者通過智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、PC、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等，消費(fèi)者通過這些設(shè)備觀看、聽取或互動(dòng)使用數(shù)字內(nèi)容。
戴爾（中國）有限公司 中國惠普有限公司 浪潮集團(tuán)有限公司 聯(lián)想控股股份有限公司 小米科技有限責(zé)任公司 華為技術(shù)有限公司 紫光股份有限公司 浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 四川長虹電子控股集團(tuán)有限公司 曙光信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司 浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 曙光信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 上海愛數(shù)信息技術(shù)股份有限公司 無錫北方數(shù)據(jù)計(jì)算股份有限公司 神州數(shù)碼控股有限公司 中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司 中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司 中國電信集團(tuán)有限公司 中國衛(wèi)通集團(tuán)股份有限公司 
2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析
（1）廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司
廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司成立于2002年，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品及數(shù)字一體化解決方案的綜合提供商。凡拓?cái)?shù)創(chuàng)始終致力于展館數(shù)字化革新，結(jié)合數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意，以總體設(shè)計(jì)、3D數(shù)字內(nèi)容制作、軟件開發(fā)、系統(tǒng)集成等數(shù)字展館一體化服務(wù)，為智慧產(chǎn)城、文化文博、科技教育、主題文旅、品牌企業(yè)等各領(lǐng)域打造數(shù)字展館標(biāo)桿，引領(lǐng)數(shù)字文化新體驗(yàn)。2024年前三季度，凡拓?cái)?shù)創(chuàng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.44億元，同比下降22.64%。未來凡拓?cái)?shù)創(chuàng)將持續(xù)發(fā)力AIGC、AI算法、BI大數(shù)據(jù)、WEB3D等前沿技術(shù)，做強(qiáng)做大數(shù)字孿生、虛擬人、知識(shí)圖譜等產(chǎn)品，探索數(shù)智展館的無限可能。
（2）絲路視覺科技股份有限公司
絲路視覺科技股份有限公司成立于2002年，基于CG、VR、AR等數(shù)字視覺科技應(yīng)用，絲路視覺提供以創(chuàng)意為核心，以市場需求為導(dǎo)向的數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)，其業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)字化展覽展示、數(shù)字創(chuàng)意的全鏈條綜合解決方案以及數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)可視化。2016年11月4日，絲路視覺登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板，成為CG數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域首家上市公司，是國內(nèi)最早一批從事視覺科技與應(yīng)用領(lǐng)域的企業(yè)之一。伴隨資本助力，絲路視覺進(jìn)一步布局視覺前沿科技應(yīng)用研發(fā)，覆蓋視覺云計(jì)算（瑞云科技）、數(shù)字孿生應(yīng)用（提亞數(shù)字科技）、VR/AR/MR（絲路視創(chuàng)）等新型數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的數(shù)字視覺技術(shù)應(yīng)用研究，賦能產(chǎn)業(yè)新一輪數(shù)字化升級(jí)。憑借前瞻性的數(shù)字創(chuàng)意與堅(jiān)實(shí)的技術(shù)積累，通過持續(xù)的技術(shù)革新與領(lǐng)域拓展，絲路視覺不斷前行，以“文化+科技”為發(fā)展方略，成為在數(shù)字視覺領(lǐng)域影響全球的中國力量。2024年前三季度，絲路視覺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.42億元，同比下降53.54%。
五、行業(yè)現(xiàn)狀
數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)起源于計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的拓展，二十世紀(jì)八九十年代興起于科技發(fā)達(dá)的美國、日本及西歐等國家和地區(qū)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，隨著計(jì)算機(jī)相關(guān)軟硬件功能、顯示硬件設(shè)備、數(shù)字圖像技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品日益提升的需求，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了在應(yīng)用領(lǐng)域上的快速拓展。在中國市場上，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來受到國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，社會(huì)力量投資數(shù)字內(nèi)容制作及相關(guān)數(shù)字文化行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。2024年，中國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)市場規(guī)模為1.9億元，同比增長18.75%。
六、發(fā)展因素
1、有利因素
（1）居民消費(fèi)升級(jí)為行業(yè)發(fā)展提供廣闊發(fā)展空間
近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖面臨著一定挑戰(zhàn)，但總體延續(xù)了平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國居民消費(fèi)水平保持快速上升趨勢(shì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長以及居民消費(fèi)水平不斷提高，居民消費(fèi)觀念逐步由“物質(zhì)”向“精神”層面升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和制作服務(wù)的需求愈加強(qiáng)烈。數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)作為數(shù)字信息技術(shù)和視覺表現(xiàn)能力的數(shù)字化結(jié)合，具有制作流程更加高效，以及制作成果具有更強(qiáng)的觀賞性、更豐富的表現(xiàn)內(nèi)容、更強(qiáng)的行業(yè)延展性等特點(diǎn)，可充分滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的視覺消費(fèi)需求，正在被越來越廣泛的應(yīng)用于金融、通信、傳媒、教育、電商、文旅等服務(wù)行業(yè)。隨著數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)與不同行業(yè)領(lǐng)域融合的不斷深化，居民對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)欲望逐步提升，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有廣闊的市場空間。
（2）政策支持為行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)
2016年12月國務(wù)院公布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱。同時(shí)，在該發(fā)展規(guī)劃中指出數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起；要以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
（3）數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐
近年來，隨著數(shù)字圖像技術(shù)、數(shù)據(jù)庫管理技術(shù)等數(shù)字信息技術(shù)的逐步成熟及應(yīng)用，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)目前已全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新豐富了數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的技術(shù)手段及表現(xiàn)形式，提高了數(shù)據(jù)傳遞及管理的效率，提升了制作成果的視覺表現(xiàn)效果，在降低經(jīng)營成本的同時(shí)提高數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、機(jī)器學(xué)習(xí)、地理信息系統(tǒng)及其他數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)與新興技術(shù)將繼續(xù)不斷深度融合，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)中3D數(shù)字模型構(gòu)建、動(dòng)畫效果制作等技術(shù)可逐步拓展到醫(yī)學(xué)、分子模型構(gòu)造、氣象分析及生物化學(xué)等應(yīng)用領(lǐng)域，為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
（4）互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展為行業(yè)創(chuàng)造了重要發(fā)展契機(jī)
隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善和移動(dòng)終端設(shè)備性能的升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起和發(fā)展為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)提供了重要的消費(fèi)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過電腦、手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端更方便、快捷地支付和獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，催生了消費(fèi)者更加豐富多元化的精神生活需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下沉以及視頻網(wǎng)站等新媒體渠道的興起為數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)品提供了新的表現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體借助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的低復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)的低傳播成本，加快了產(chǎn)業(yè)資源的流動(dòng)和消費(fèi)速度，并正在逐步取代傳統(tǒng)電視頻道成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的重要渠道，為數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)提供了重要的發(fā)展契機(jī)。
2、不利因素
（1）高端制作人才不足
數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)是數(shù)字信息技術(shù)和視覺表現(xiàn)能力的數(shù)字化結(jié)合，鑒于我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)整體發(fā)展處于快速成長的階段，具備視覺表現(xiàn)能力和項(xiàng)目制作能力的復(fù)合型人才相對(duì)短缺，專業(yè)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。由于高端制作人才的培養(yǎng)需要較長的時(shí)間，導(dǎo)致目前國內(nèi)行業(yè)內(nèi)部人才的整體知識(shí)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡，與市場對(duì)人才的需求脫節(jié)。因此，高端人才短缺、結(jié)構(gòu)失衡無法滿足市場對(duì)于數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)的跨越式發(fā)展需求，制約著行業(yè)的發(fā)展速度和水平。
（2）融資渠道不暢
雖然近年來國家通過各種方式對(duì)文化類企業(yè)發(fā)展給予支持，但由于我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)公司普遍具有“輕資產(chǎn)”經(jīng)營的特點(diǎn)，通過資產(chǎn)抵押等途徑或單憑企業(yè)信用獲得銀行貸款融資的能力較弱，因此大多情況下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要依賴自身積累解決發(fā)展業(yè)務(wù)所需營運(yùn)資金。由于資金規(guī)模的限制，中小型企業(yè)無法承接周期長、合同金額大的大型項(xiàng)目，給業(yè)務(wù)擴(kuò)張及新技術(shù)開發(fā)帶來阻礙。面對(duì)旺盛的市場需求，從長期來看，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)內(nèi)企業(yè)亟需克服資金不足的障礙。
（3）業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小
近幾年來，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展迅速，但我國由于起步相對(duì)較晚，行業(yè)內(nèi)競爭主體以中小企業(yè)為主，相較于華特迪士尼、東映動(dòng)畫、Keywords Studios PLC、維塔數(shù)碼等國際大型企業(yè)，我國數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)規(guī)模仍相對(duì)較小，承接以及制作大型制作項(xiàng)目能力不足，從而制約了我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)發(fā)展。
七、競爭格局
數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)具有多樣化的表現(xiàn)形式及廣泛的市場領(lǐng)域，不同層次的市場呈現(xiàn)出不同的市場競爭格局。在中低端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求相對(duì)較低，對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較高。中低端數(shù)字內(nèi)容制作市場總體上呈現(xiàn)充分競爭的態(tài)勢(shì)，業(yè)務(wù)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)能力較弱，往往從事技術(shù)流程相對(duì)單一、技術(shù)要求簡單的制作服務(wù)，制作內(nèi)容同質(zhì)化。在高端數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，下游客戶對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量要求較高，相比單純的服務(wù)價(jià)格，更加看重?cái)?shù)字內(nèi)容制作企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性和大型、復(fù)雜項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)，只有具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)交付能力的大中型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)才能在該市場持續(xù)發(fā)展，因此市場的集中度相對(duì)中低端市場更高。從全球市場來看，大中型數(shù)字內(nèi)容專業(yè)制作公司，如原力數(shù)字、KeywordsStudios PLC、西基電腦動(dòng)畫股份有限公司等，在業(yè)務(wù)可持續(xù)性、數(shù)字信息技術(shù)投入規(guī)模及工業(yè)化制作、交付能力等方面具有競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，華特迪士尼（The Walt Disney Company）、東映動(dòng)畫（TOEI Animation Co., Ltd.）、維塔士（Virtuos Digital Ltd.）等游戲、動(dòng)畫制作公司或綜合類娛樂內(nèi)容公司，絲路視覺、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)等數(shù)字視覺綜合服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意解決方案公司，其部分業(yè)務(wù)板塊也包括了數(shù)字內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨多維度的市場競爭。
八、發(fā)展趨勢(shì)
目前，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)正展現(xiàn)出三大顯著發(fā)展趨勢(shì)。一方面，隨著顯示設(shè)備性能的提升和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，市場對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的視覺效果及制作效率提出了更高要求。行業(yè)內(nèi)企業(yè)將緊跟技術(shù)前沿，不斷研發(fā)和更新技術(shù)，以滿足市場日益增長的品質(zhì)需求。另一方面，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)憑借其突出的制作效果和較強(qiáng)的行業(yè)延展性，正逐步與金融、通信、傳媒、教育、電商、文旅等多個(gè)行業(yè)深度融合。未來，數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)將在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。此外，隨著市場競爭的加劇和技術(shù)門檻的提高，具備專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和良好資源整合能力的大型數(shù)字內(nèi)容制作企業(yè)將逐步占據(jù)市場主導(dǎo)地位，行業(yè)集中度將不斷提高。
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