鄉(xiāng)村振興突破的兩種路徑：雪中送炭＆錦上添花

一、雪中送炭：合力培育農(nóng)業(yè)地域品牌

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是繼新農(nóng)村建設(shè)后，國家出臺的又一重要發(fā)展戰(zhàn)略。新農(nóng)村建設(shè)主要解決鄉(xiāng)村“住”和“行”的問題，為鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。但鄉(xiāng)村想要進(jìn)一步發(fā)展，還需要進(jìn)一步解決鄉(xiāng)村社會如何治理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展等更深層次的問題，這正是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心要義。

獨行快，眾行遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)卣疇款^整合區(qū)域內(nèi)涉及原產(chǎn)地的村、鎮(zhèn)的相關(guān)資源，合力培育包裝一個農(nóng)業(yè)地域公共品牌，也就是“母品牌”，申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明，申請注冊商標(biāo)，成立協(xié)會。先合力做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，做增量蛋糕，在增量的基礎(chǔ)上再分蛋糕，也就是“母品牌下形成子品牌”，避免各自為戰(zhàn)和內(nèi)訌的存量博弈，最終實現(xiàn)品牌突圍，帶動鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)農(nóng)民增收和共同富裕。

從改革的角度來看，合力培育農(nóng)業(yè)地域公共品牌也屬于突破型變革，非“修補型”變革，通過引入新型制度，帶來新的激勵機(jī)制，在新的激勵機(jī)制下，資源的使用效率大大提高，社會總產(chǎn)出增加了，財富增加了，比以前具有了更大的利益空間，參與的社會各階層都會受益，實現(xiàn)雙贏或者多贏，也就實現(xiàn)了“有人受益而無人受損”“帕累托改進(jìn)”，這在創(chuàng)建農(nóng)業(yè)地域公共品牌中同樣適用，“大河有水小河滿，大河無水小河干”的諺語就是佐證。

以“泰山茶”為例，“泰山茶”獲得國家區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品證明商標(biāo)，形成了泰山茶品牌，也就是母品牌，有了品牌的加持和背書，就意味著產(chǎn)品就有了市場認(rèn)可度和影響力，“最后一公里”終端渠道被打通，泰山茶區(qū)域公用品牌入選2019年中國農(nóng)業(yè)品牌目錄并在價值評估和影響力指數(shù)評價放榜中，以評估價值37.52億元的榜上有名。目前形成了以“泰山茶”區(qū)域公用品牌為“母品牌”，以企業(yè)整合的“泰山茶溪谷茶”“泰山女兒茶”“泰古巖茶”“泰山君子茶”等為“子品牌”的“1+N”品牌體系。

這就形成良性循環(huán)，在品牌和市場的加持下，加強(qiáng)品質(zhì)管控的基礎(chǔ)上擴(kuò)大種植面積，反過來推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，提質(zhì)增效，形成良性正向反饋機(jī)制。

二、錦上添花：旅游帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

依托農(nóng)業(yè)地域品牌，推動第一產(chǎn)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)延伸，進(jìn)一步提高品牌價值，增加品牌效益，植入和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，錦上添花，加入節(jié)慶（賞花和采摘），植入餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)，將產(chǎn)業(yè)鏈做厚，附加值做大，通過旅游的人群聚集效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)地域品牌知名度和影響力。

泰山腳下的茶溪谷在依托品牌，做大茶葉規(guī)模、做優(yōu)茶葉產(chǎn)品、做強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展茶研學(xué)旅游，積極與大中院校、中小學(xué)聯(lián)系對接，開展研學(xué)教育，通過體驗采茶、加工、茶藝等簡單培訓(xùn)，把傳統(tǒng)茶文化知識、日常生活健康飲茶知識，傳播給每個前來研學(xué)的受眾，并將泰山茶禮、泰山茶樂融入到研學(xué)活動中，讓茶文化得到傳承。實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)為基、旅游為形、文化為魂，以文促農(nóng)的良好效果。

在我國偏遠(yuǎn)省份區(qū)域，受制于當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)體量、消費能力、區(qū)位交通、當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笕萘康纫蛩?，廣大鄉(xiāng)村地域面臨被邊緣化和話語權(quán)喪失的尷尬境地。針對這一狀況，立足創(chuàng)建農(nóng)業(yè)地域品牌，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展雪中送炭，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在此基礎(chǔ)上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游錦上添花，疊加雙重效能，通過旅游的人群聚集和消費聚集，重新掌握話語權(quán)，重回區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。這對邊遠(yuǎn)省份的廣大鄉(xiāng)村實現(xiàn)振興是一條值得思考和探討的路徑。

三、邏輯順序：先雪中送炭，后錦上添花

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過程中產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展關(guān)系不可本末倒置，除市場、交通、區(qū)位條件都比較優(yōu)越的少數(shù)區(qū)域外，廣大的鄉(xiāng)村區(qū)域首先要先做的是產(chǎn)業(yè)和品牌，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和做好做優(yōu)品牌培育創(chuàng)建，是第一步要做的事情，這是主業(yè)和基礎(chǔ)，是雪中送炭，在此基礎(chǔ)植入文旅產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)錦上添花。

資料來源：智研咨詢

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