一、雪中送炭：合力培育農(nóng)業(yè)地域品牌
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是繼新農(nóng)村建設(shè)后，國(guó)家出臺(tái)的又一重要發(fā)展戰(zhàn)略。新農(nóng)村建設(shè)主要解決鄉(xiāng)村“住”和“行”的問(wèn)題，為鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。但鄉(xiāng)村想要進(jìn)一步發(fā)展，還需要進(jìn)一步解決鄉(xiāng)村社會(huì)如何治理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展等更深層次的問(wèn)題，這正是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心要義。
獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)卣疇款^整合區(qū)域內(nèi)涉及原產(chǎn)地的村、鎮(zhèn)的相關(guān)資源，合力培育包裝一個(gè)農(nóng)業(yè)地域公共品牌，也就是“母品牌”，申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，成立協(xié)會(huì)。先合力做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，做增量蛋糕，在增量的基礎(chǔ)上再分蛋糕，也就是“母品牌下形成子品牌”，避免各自為戰(zhàn)和內(nèi)訌的存量博弈，最終實(shí)現(xiàn)品牌突圍，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和共同富裕。
從改革的角度來(lái)看，合力培育農(nóng)業(yè)地域公共品牌也屬于突破型變革，非“修補(bǔ)型”變革，通過(guò)引入新型制度，帶來(lái)新的激勵(lì)機(jī)制，在新的激勵(lì)機(jī)制下，資源的使用效率大大提高，社會(huì)總產(chǎn)出增加了，財(cái)富增加了，比以前具有了更大的利益空間，參與的社會(huì)各階層都會(huì)受益，實(shí)現(xiàn)雙贏或者多贏，也就實(shí)現(xiàn)了“有人受益而無(wú)人受損”“帕累托改進(jìn)”，這在創(chuàng)建農(nóng)業(yè)地域公共品牌中同樣適用，“大河有水小河滿，大河無(wú)水小河干”的諺語(yǔ)就是佐證。
以“泰山茶”為例，“泰山茶”獲得國(guó)家區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品證明商標(biāo)，形成了泰山茶品牌，也就是母品牌，有了品牌的加持和背書，就意味著產(chǎn)品就有了市場(chǎng)認(rèn)可度和影響力，“最后一公里”終端渠道被打通，泰山茶區(qū)域公用品牌入選2019年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄并在價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)評(píng)價(jià)放榜中，以評(píng)估價(jià)值37.52億元的榜上有名。目前形成了以“泰山茶”區(qū)域公用品牌為“母品牌”，以企業(yè)整合的“泰山茶溪谷茶”“泰山女兒茶”“泰古巖茶”“泰山君子茶”等為“子品牌”的“1+N”品牌體系。
這就形成良性循環(huán)，在品牌和市場(chǎng)的加持下，加強(qiáng)品質(zhì)管控的基礎(chǔ)上擴(kuò)大種植面積，反過(guò)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，提質(zhì)增效，形成良性正向反饋機(jī)制。
二、錦上添花：旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
依托農(nóng)業(yè)地域品牌，推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)延伸，進(jìn)一步提高品牌價(jià)值，增加品牌效益，植入和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，錦上添花，加入節(jié)慶（賞花和采摘），植入餐飲、住宿、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，將產(chǎn)業(yè)鏈做厚，附加值做大，通過(guò)旅游的人群聚集效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)地域品牌知名度和影響力。
泰山腳下的茶溪谷在依托品牌，做大茶葉規(guī)模、做優(yōu)茶葉產(chǎn)品、做強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展茶研學(xué)旅游，積極與大中院校、中小學(xué)聯(lián)系對(duì)接，開展研學(xué)教育，通過(guò)體驗(yàn)采茶、加工、茶藝等簡(jiǎn)單培訓(xùn)，把傳統(tǒng)茶文化知識(shí)、日常生活健康飲茶知識(shí)，傳播給每個(gè)前來(lái)研學(xué)的受眾，并將泰山茶禮、泰山茶樂(lè)融入到研學(xué)活動(dòng)中，讓茶文化得到傳承。實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)為基、旅游為形、文化為魂，以文促農(nóng)的良好效果。
在我國(guó)偏遠(yuǎn)省份區(qū)域，受制于當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)體量、消費(fèi)能力、區(qū)位交通、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求容量等因素，廣大鄉(xiāng)村地域面臨被邊緣化和話語(yǔ)權(quán)喪失的尷尬境地。針對(duì)這一狀況，立足創(chuàng)建農(nóng)業(yè)地域品牌，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展雪中送炭，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在此基礎(chǔ)上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游錦上添花，疊加雙重效能，通過(guò)旅游的人群聚集和消費(fèi)聚集，重新掌握話語(yǔ)權(quán)，重回區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。這對(duì)邊遠(yuǎn)省份的廣大鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)振興是一條值得思考和探討的路徑。
三、邏輯順序：先雪中送炭，后錦上添花
實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展關(guān)系不可本末倒置，除市場(chǎng)、交通、區(qū)位條件都比較優(yōu)越的少數(shù)區(qū)域外，廣大的鄉(xiāng)村區(qū)域首先要先做的是產(chǎn)業(yè)和品牌，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和做好做優(yōu)品牌培育創(chuàng)建，是第一步要做的事情，這是主業(yè)和基礎(chǔ)，是雪中送炭，在此基礎(chǔ)植入文旅產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)錦上添花。
資料來(lái)源：智研咨詢
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)，目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)，采用精益求精的完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確。報(bào)告品質(zhì)有保障，讓您放心無(wú)憂。
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