彭迪：農(nóng)民“直播帶貨”熱下的助農(nóng)新思考

    在疫情之中，一系列互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化新技術(shù)加快走進(jìn)鄉(xiāng)村，農(nóng)民生產(chǎn)生活方式悄然發(fā)生改變。近日，不少農(nóng)民開(kāi)始嘗試“直播帶貨”。這一銷(xiāo)售方式為何興起？農(nóng)民“直播帶貨”有何特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？疫情后，這一銷(xiāo)售方式能否推廣？新華網(wǎng)專(zhuān)訪南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師彭迪云解讀這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

    精彩觀點(diǎn)

    彭迪云

    把農(nóng)產(chǎn)品直接向消費(fèi)者展示

    我認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售，這種新的銷(xiāo)售方式是有深刻背景的，疫情成了這種新興消費(fèi)方式的催化劑。因?yàn)橥ㄟ^(guò)直播銷(xiāo)售，農(nóng)民可以將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者展示，這樣就可以有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?，F(xiàn)在的消費(fèi)更多的是小眾消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)。這種銷(xiāo)售方式迎合了新的消費(fèi)理念。

    彭迪云

    ‘直播帶貨’增強(qiáng)城鄉(xiāng)互動(dòng)交流

    直播銷(xiāo)售很大程度與主播的風(fēng)格、粉絲和魅力是直接相連的。主播作為“網(wǎng)紅”來(lái)現(xiàn)場(chǎng)展示推銷(xiāo)，能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。直播銷(xiāo)售的第二個(gè)特點(diǎn)是直觀生動(dòng)，因?yàn)橹鞑ネㄟ^(guò)視頻來(lái)現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品，可以對(duì)產(chǎn)品的諸多要素，通過(guò)肢體語(yǔ)言，進(jìn)行恰到好處的展示，使消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和信任感。通過(guò)農(nóng)民直銷(xiāo)，可以減少?gòu)V告費(fèi)用，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省相關(guān)費(fèi)用，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能夠受益。此外，我認(rèn)為這樣一種商業(yè)活動(dòng)也可以疏通城鄉(xiāng)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的交流與互動(dòng)。

    彭迪云

    ‘宅經(jīng)濟(jì)’改變城鄉(xiāng)消費(fèi)習(xí)慣

    “宅經(jīng)濟(jì)”改變了城鄉(xiāng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這一銷(xiāo)售方式滿足了新一代消費(fèi)者的需求，農(nóng)民生產(chǎn)生活方式悄然發(fā)生改變。當(dāng)然，這種銷(xiāo)售方式要想得到健康發(fā)展，直播平臺(tái)、農(nóng)民主播、政府監(jiān)管部門(mén)都要做好相應(yīng)的工作。這種銷(xiāo)售方式能夠可持續(xù)，最終靠的是貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)。