2022年中國旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：防疫政策不斷優(yōu)化，旅游行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇[圖]

一、政策環(huán)境

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、 經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

12 月 9 日，文旅部發(fā)布了新版旅游景區(qū)、旅行社、娛樂場(chǎng)所、劇院等演出場(chǎng)所疫情防控工作指南，除對(duì)導(dǎo)游上團(tuán)前核驗(yàn)健康碼外，相關(guān)指南均不再要求提供核酸檢測(cè)陰性證明、查驗(yàn)健康碼、開展落地檢。防疫政策的持續(xù)優(yōu)化有效緩解對(duì)人員出行的限制， 放大出行半徑，跨省游有望逐步恢復(fù)，疊加元旦和春節(jié)假期將至，旅游市場(chǎng)被抑制的需求有望迎來集中釋放。 長(zhǎng)期來看，隨著各地精準(zhǔn)防疫政策的逐步落實(shí)，游客出行信心的逐步恢復(fù)，旅游行業(yè)有望進(jìn)入新一輪復(fù)蘇周期。

旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱行業(yè)，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、縮小區(qū)域發(fā)展差距等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，國家因此也在持續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)旅游促進(jìn)政策，推動(dòng)旅游行業(yè)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。

旅游行業(yè)相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

人均可支配收入的增長(zhǎng)有助于提升居民生活水平和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。近年來，我國居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 萬元增長(zhǎng)至 2021 年的 3.51 萬元，居民人均可支配收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了居民人均消費(fèi)支出從 2013 年的 1.32 萬元增長(zhǎng)至 2021 年的 2.41 萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費(fèi)支出為1.18萬元，隨著進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)水平和收入水平都會(huì)回升，隨著人均可支配收入的提升以及疫情防疫政策的不斷優(yōu)化，居民對(duì)于旅游的需求將呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來旅游行業(yè)有望迎來回暖。

2017-2022年中國人均可支配收入與消費(fèi)支出（萬元）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來國內(nèi)旅游人數(shù)逐年增加，由2016年的44.35億人次增長(zhǎng)到2019年的60億人次，其后2020和2021年因?yàn)橐咔樵蛴兴陆担珡钠浒l(fā)展趨勢(shì)看，一旦疫情有所好轉(zhuǎn)，旅游市場(chǎng)的規(guī)模依舊是前景廣闊的。

2016-2021年國內(nèi)旅游人數(shù)（億)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

三、社會(huì)環(huán)境

當(dāng)前，隨著我國家庭可支配收入的逐年提高和旅游業(yè)的良好發(fā)展，國家為鼓勵(lì)生育推出的各種優(yōu)惠政策的施行，以及“80后”“90后”作為新一代父母在親子教育方面意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國親子旅游市場(chǎng)迅猛發(fā)展起來。親子旅游作為一種從家庭旅游、兒童旅游分化衍生出來的一種新型旅游形式，越來越受到年輕父母的青睞。

根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)， 我國 0-14 歲的嬰童數(shù)量從 2011 年的 22,261 萬人增加到 2021年的 24720萬人， 與 2011 年相比，比重上升1.11% 個(gè)百分點(diǎn)。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消

費(fèi)支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國親子旅游行業(yè)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2016-2021年中國0-14歲人口數(shù)量及增速

資料來源：智研咨詢整理

恩格爾系數(shù)是國際上通用的衡量居民生活水平高低的一項(xiàng)重要指標(biāo)，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。聯(lián)合國根據(jù)恩格爾系數(shù)的大小，對(duì)世界各國的生活水平有一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，即一個(gè)國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60%為貧窮；50%～60%為溫飽；40%～50%為小康；30%～40%屬于相對(duì)富裕；20%～30%為富足；20%以下為極其富裕。恩格爾系數(shù)越低，說明居民的生活水平越高。

從恩格爾系數(shù)來看，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)在2017-2019年持續(xù)降低，盡管2020年和2021年受到疫情的影響恩格爾系數(shù)有所上升，但總體仍舊在33%以下，國內(nèi)居民仍舊有著較高的文化娛樂消費(fèi)需求，旅游作為最大的文化娛樂消費(fèi)之一，居民的恩格爾系數(shù)越低，對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展就越有利。2021年，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的恩格爾系數(shù)為28.6%和32.7%.

2017-2021年農(nóng)村和居民家庭恩格爾系數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

四、技術(shù)環(huán)境

新冠疫情對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，同時(shí)也逼退了一大批投機(jī)的社會(huì)資本，出清了大部分缺乏資本實(shí)力和創(chuàng)意能力的劣質(zhì)供應(yīng)，倒逼企業(yè)在智能硬件、氛圍包裝、內(nèi)容場(chǎng)景、服務(wù)接待等方面加強(qiáng)投入，催生了一批融合文化、旅游、科技等元素的文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。長(zhǎng)期來看，只有不斷的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，在各個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新的企業(yè)才有著更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從我國旅游相關(guān)專利的申請(qǐng)量來看，2015年以來我國旅游行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)量不斷增加，2022年受疫情的影響增長(zhǎng)量有所放緩。2021年，我國旅游相關(guān)專利的申請(qǐng)量為8033個(gè)，2022年上半年，我國旅游相關(guān)專利的申請(qǐng)量為3589個(gè)。

2015-2022上半年我國旅游行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)量

注：僅搜關(guān)鍵詞“旅游”

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。