2022年旅游行業(yè)重點企業(yè)（宋城演藝vs麗江股份）對比分析: 防疫政策進(jìn)一步優(yōu)化，旅游業(yè)迎來復(fù)蘇機(jī)會[圖]

一、行業(yè)簡介

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、 經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

現(xiàn)如今，隨著防疫政策進(jìn)一步優(yōu)化，旅游板塊也將迎來復(fù)蘇。 “新十條” 發(fā)布后，旅行平臺上的機(jī)票火車票搜索量直線攀升， 攜程平臺上的機(jī)票瞬時搜索量增長 160%； 高鐵管家平臺火車票搜索量環(huán)比前一日同時段增長超 5.9 倍。 12 月9 日，文旅部發(fā)布了新版旅游景區(qū)、旅行社、娛樂場所、劇院等演出場所疫情防控工作指南，除對導(dǎo)游上團(tuán)前核驗健康碼外，相關(guān)指南均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢。防疫政策的持續(xù)優(yōu)化有效緩解對人員出行的限制，放大出行半徑，跨省游有望逐步恢復(fù)，疊加元旦和春節(jié)假期將至，旅游市場被抑制的需求有望迎來集中釋放。長期來看，隨著各地精準(zhǔn)防疫政策的逐步落實，游客出行信心的逐步恢復(fù)，旅游行業(yè)有望進(jìn)入新一輪復(fù)蘇周期。

宋城演藝發(fā)展股份有限公司,是中國演藝第一股。公司是全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)企業(yè),連續(xù)十一屆獲得“全國文化企業(yè)三十強(qiáng)”稱號,創(chuàng)造了世界演藝市場的五個“第一”:劇院數(shù)第一、座位數(shù)第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。公司以“演藝”為核心競爭力,成功打造了“宋城”和“千古情”品牌,產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋旅游休閑、現(xiàn)場娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂,是世界大型的線上和線下演藝企業(yè)。宋城演藝旗下?lián)碛?4個各類型劇院、175000個座位數(shù),超過世界兩大戲劇中心倫敦西區(qū)和美國百老匯全部座位數(shù)總和。

麗江玉龍旅游股份有限公司成立于2001年10月,2004年8月在深交所成功上市,是云南省第一家旅游上市企業(yè),滇西北唯一的A股上市公司。 公司成立以來,通過資本市場化運作,公司規(guī)模逐年壯大,十二五期間,公司踐行“立足麗江,輻射滇西北及云南,拓展滇川藏大香格里拉生態(tài)旅游圈,放眼全國知名旅游目的地”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),使公司的經(jīng)營業(yè)績得到了大幅提升,進(jìn)一步完善了公司的產(chǎn)業(yè)鏈,深度開拓了公司的發(fā)展格局,為公司未來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 經(jīng)過多年發(fā)展,公司已經(jīng)發(fā)展成為經(jīng)營范圍涵蓋索道、文化演藝、高端酒店、旅游交通、旅行社、旅游紀(jì)念品開發(fā)銷售、餐飲經(jīng)營等多項業(yè)務(wù),現(xiàn)已發(fā)展為一家成長性好,贏利能力較強(qiáng)的旅游集團(tuán)企業(yè)。

中國旅游行業(yè)重點企業(yè)基本情況對比

資料來源：智研咨詢整理

二、企業(yè)旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營情況對比

兩家企業(yè)主營業(yè)務(wù)都是旅游業(yè)，且旅游業(yè)占比極高，達(dá)到99%以上，幾乎所有的業(yè)務(wù)收入都來自旅游業(yè)。相比之下，宋城演藝的營業(yè)收入相對更高，受新冠疫情影響，國內(nèi)旅游市場2020年出現(xiàn)大幅下滑，終結(jié)了自2004年以來連續(xù)16年的持續(xù)增長， 2021年雖有所恢復(fù)，但仍在低位徘徊。新冠疫情對旅游業(yè)產(chǎn)生較大沖擊。2021年，麗江股份和宋城演藝的營業(yè)收入分別為3.58億元和11.85億元，同比變化率為31.23%和-16.94%。

2019年-2022年1-9月企業(yè)旅游業(yè)相關(guān)收入（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

受到疫情的沖擊和影響，近年來，兩家企業(yè)的營業(yè)成本都呈現(xiàn)上升趨勢，2021年，宋城演藝和麗江股份的營業(yè)成本分別為9.65億和3.67億，同比增長30.23%和9.88%?？傮w而言，宋城演藝由于規(guī)模更大，營業(yè)成本大于麗江股份的營業(yè)成本。

2019年-2022年1-9月企業(yè)旅游業(yè)相關(guān)成本

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

總體而言，旅游業(yè)的毛利率水平處于一個較高的水平。兩家企業(yè)對比來看，宋城演藝的旅游業(yè)毛利率明顯高于麗江股份，即便受到疫情的影響，業(yè)基本維持在55%以上，麗江股份的旅游業(yè)業(yè)務(wù)毛利率水平較低一點，但也維持在40%以上的水準(zhǔn)。2022年1-9月，宋城演藝和麗江股份的毛利率分別為58.49%和41.06%。

2019年-2022年1-9月企業(yè)旅游業(yè)相關(guān)毛利率

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

三、企業(yè)核心競爭力對比

從核心競爭力來看，兩家企業(yè)各有優(yōu)勢。宋城演藝規(guī)模更大，業(yè)務(wù)范圍更廣泛，以主體公園+文化演藝為主的獨特模式契合未來的發(fā)展趨勢。麗江股份則是更具有當(dāng)?shù)靥厣?，在云南具有極強(qiáng)的競爭力，雖然業(yè)務(wù)范圍和規(guī)模不如宋城演藝，但其在本地的資源給予了其獨一無二的優(yōu)勢。

宋城演藝和麗江股份核心競爭力對比

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

分階段看，宋城演藝的發(fā)展戰(zhàn)略方向分為三個階段。短期，將以各景區(qū)為基本盤，加快推進(jìn)演藝公園模式打造，在抗疫和經(jīng)營中尋求平衡，做好準(zhǔn)備隨時迎接后疫情時代的恢復(fù)性增長；中期，將通過科技化、數(shù)字化改造提升潛力，降本增效，保持內(nèi)生性增長；長期，推進(jìn)演藝平臺和宋城科技等創(chuàng)新業(yè)務(wù)落地發(fā)展，打造新的增長極。

麗江股份則是以國際化、高端化、特色化發(fā)展為方向，重點在大眾觀光市場、休閑度假和生態(tài)特種旅游三個市場上擴(kuò)展業(yè)務(wù)。兩家公司在發(fā)展規(guī)劃上都目標(biāo)明確。

宋城演藝和麗江股份企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略情況

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

五、總結(jié)

從所選取的幾項指標(biāo)對比來看，就旅游業(yè)務(wù)而言，宋城演藝的業(yè)務(wù)規(guī)模更大，盈利能力更強(qiáng)，競爭力上也更具有競爭優(yōu)勢。從發(fā)展規(guī)劃來看，兩家企業(yè)只是在發(fā)展規(guī)劃的側(cè)重點上有所不同。因此總體而言，在旅游業(yè)務(wù)上宋城演藝具有較高的成長性和競爭力。

宋城演藝VS麗江股份主要指標(biāo)對比

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。