熱點(diǎn)聚焦∣2023年中國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：旅游業(yè)迅速回暖，我國(guó)旅游需求增量空間廣闊 [圖]

內(nèi)容概要：2022年末我國(guó)疫情防控政策優(yōu)化，國(guó)內(nèi)旅游需求迅速釋放，2023年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入迅速上漲。2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1.3億元，較2022年同期增長(zhǎng)了69.5%。隨著疫情影響的逐漸消退，國(guó)內(nèi)旅游熱度將持續(xù)上升，國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)業(yè)收入也將加速回升。

關(guān)鍵詞：旅游行業(yè)發(fā)展背景、旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、國(guó)民旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)接待能力也持續(xù)提升

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得居民的生活條件逐漸改善，我國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增多，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)水平均同步提高。2023年一季度，我國(guó)居民人均可支配收入為10870元，較2022年同期增長(zhǎng)了5.07%。物質(zhì)生活條件的持續(xù)改善使得人們精神層面的需求加速釋放，我國(guó)旅游需求迅速增多。居民可支配收入的增多，使得人們旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)，再加上我國(guó)龐大的人口基數(shù)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的增量空間巨大。近年來(lái)，我國(guó)居民人均可支配收入始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2022年至2023年，我國(guó)多次發(fā)布政策鼓勵(lì)消費(fèi)，以消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，加快國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與穩(wěn)健發(fā)展，2023年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)大好，居民的收入情況也將持續(xù)改善，居民人均可支配收入將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游需求的持續(xù)釋放。

2019年至2022年，我國(guó)旅行社從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)收縮，2022年從業(yè)人員數(shù)量為243227人，同比下降了12.75%。2020年新冠肺炎疫情在全世界范圍蔓延，為有效防控疫情的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外陸續(xù)采取相應(yīng)防控措施，控制人員流動(dòng)，旅游業(yè)遭到重創(chuàng)，相關(guān)企業(yè)為維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)，縮減人員，降低成本，導(dǎo)致我國(guó)旅行社從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)減少。但在此期間，我國(guó)旅行社數(shù)量卻始終保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年國(guó)內(nèi)旅行社數(shù)量增至45162家，同比增長(zhǎng)6.43%。我國(guó)旅行社數(shù)量的逆勢(shì)增長(zhǎng)主要是由于投資者對(duì)我國(guó)旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展方向持樂觀態(tài)度，疫情的影響只是暫時(shí)的，但我國(guó)的旅游市場(chǎng)發(fā)展空間十分廣闊，龐大的消費(fèi)群眾和豐富的旅游資源以及不斷增強(qiáng)的國(guó)民消費(fèi)能力都將推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。2023年，我國(guó)疫情方控制政策優(yōu)化，國(guó)內(nèi)旅游需求爆發(fā)，旅行社數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，一季度國(guó)內(nèi)旅行社數(shù)量為47069家，較2022年同期增長(zhǎng)了10.48%。2023年我國(guó)旅游需求將加速恢復(fù)，旅行社數(shù)量也將迅速增多，支撐我國(guó)旅游業(yè)快速修復(fù)。

我國(guó)地大物博，從東往西包括平原、丘陵、山地、高原等多種地形，從北往南分布著溫帶大陸性氣候，亞熱帶季風(fēng)氣候、熱帶季風(fēng)氣候等多種氣候類型，豐富的地形和氣候類型孕育了我國(guó)多種多樣的自然景觀，同時(shí)五千年的中化文明孕育出各具特色的歷史人文景觀，我國(guó)旅游資源豐富。隨著景區(qū)管理制度的不斷完善，我國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多。2022年，我國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量為14332家，其中5A級(jí)景區(qū)數(shù)量為319家，均較2021年有所增長(zhǎng)。豐富的景區(qū)資源刺激著我國(guó)旅游需求的持續(xù)釋放，同時(shí)景區(qū)管理制度的完善也使得景區(qū)旅游接待能力不斷增強(qiáng)，我國(guó)旅游服務(wù)能力提升。

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二、國(guó)內(nèi)旅游需求加速釋放，城鎮(zhèn)居民的旅游需求增速較快

2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)營(yíng)收情況呈現(xiàn)出斷崖式下跌，隨后在2020年至2022年期間始終低位運(yùn)行，營(yíng)業(yè)收入不超過3億元。2022年末我國(guó)疫情防控政策優(yōu)化，國(guó)內(nèi)旅游需求迅速釋放，2023年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入迅速上漲。2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1.3億元，較2022年同期增長(zhǎng)了69.5%。我國(guó)的旅游市場(chǎng)增量空間巨大，隨著疫情影響的逐漸消退，國(guó)內(nèi)旅游熱度將持續(xù)上升，國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)業(yè)收入也將加速回升。

城鎮(zhèn)居民的收入水平相對(duì)較高且收入更為穩(wěn)定，再加上不斷完善的帶薪假期制度，城鎮(zhèn)居民是我國(guó)旅游消費(fèi)的主力軍，2019年至2023年一季度，我國(guó)旅游人次中城鎮(zhèn)居民始終較農(nóng)村居民多。2023年一季度，我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游人次為9.44億人次，占旅游總?cè)舜蔚?7.63%，同期農(nóng)村居民旅游人次為2.72億人次，占比僅22.37%。2023年我國(guó)旅游需求迅速增多，一季度旅游人次為12.16億人次，較2022年同期增長(zhǎng)了46.5%，其中城鎮(zhèn)居民旅游人次同比增長(zhǎng)52%，農(nóng)村居民旅游人次同比增長(zhǎng)30.1%，城鎮(zhèn)居民的旅游需求增速較農(nóng)村居民快。

城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民不同的收入水平?jīng)Q定其旅游消費(fèi)水平的差異，2019年至2023年一季度，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)始終較農(nóng)村居民多，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)始終在800元以上，而農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)始終不足800元。不過近年來(lái)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的不穩(wěn)定使得居民收入及消費(fèi)熱情也受到一定影響，相比之下，農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)波動(dòng)幅度較城鎮(zhèn)居民小。2022年，我國(guó)農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)為599元，同比下降了1.55%，同期城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)為876.56元，同比下降13.01%，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)降幅較大。2023年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的加速?gòu)?fù)蘇，旅游業(yè)也迅速回暖，一季度，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)為1186.44元，較2022年同期上漲了18.84%，農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)為661.76元，同比下降了1.21%。2023年我國(guó)旅游業(yè)將持續(xù)回暖，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)也將持續(xù)增多，農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)有望重回上漲趨勢(shì)，并且逐漸縮小與城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的差距。

從旅游客源地來(lái)看，我國(guó)東部地區(qū)居民的旅游需求較多，2023年一季度，旅行社組織旅游人次最多的省份是浙江省，組織旅游人次為296.52萬(wàn)人次，占國(guó)內(nèi)旅游人次的14.97%。；其次是廣東省，組織旅游人次為272.86萬(wàn)人次，占國(guó)內(nèi)旅游人次的13.78%。組織旅游人次占國(guó)內(nèi)旅游人次比例超過10%的還有江蘇省，2023年一季度組織旅游人次為212.59萬(wàn)人次，占比為10.73%。我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，居民收入水平較高，旅游消費(fèi)能力也相對(duì)較強(qiáng)。并且，東部地區(qū)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)更為密集，居民旅游出行更為便捷。

受旅游消費(fèi)群體較為集中的影響，國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地也主要集中在東部及南部地區(qū)。2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅行社接待人次最多的省份也是浙江省，接待人次為307.69萬(wàn)人次，占國(guó)內(nèi)旅游接待人次的12.55%；其次是江蘇省，旅行社接待人次為293.93萬(wàn)人次，占國(guó)內(nèi)旅游接待人次的11.99%。浙江省和江蘇省位于東部地區(qū)，河網(wǎng)密布，還有丘陵分布，有山有水，再加上豐富的歷史人文景觀，這里旅游資源豐富，并且兩省經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，相關(guān)的旅游設(shè)施和服務(wù)建設(shè)較為完善，旅游接待能力強(qiáng)。另外，浙江省和江蘇省當(dāng)?shù)氐穆糜涡枨筝^多，能較好地實(shí)現(xiàn)本土需求的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。此外，云南省也是國(guó)內(nèi)旅游的熱門目的地之一，2023年一季度接待旅游人次256.17萬(wàn)人次，占國(guó)內(nèi)旅游接待人次的10.45%。云南省位于我國(guó)西南地區(qū)，以熱帶和亞熱帶氣候?yàn)橹?，有四季如春的昆明以及玉龍雪山等?biāo)志性景點(diǎn)，吸引了大批游客前往。

三、出入境旅游熱度迅速回升，泰國(guó)是我國(guó)居民出境游首選

2023年，我國(guó)旅游業(yè)加速回暖，不僅國(guó)內(nèi)旅游熱度迅速回升，出入境旅游也都加快復(fù)蘇。2022年，我國(guó)文化和旅游部未公布旅行社組織出境人次，但公布出境游單項(xiàng)服務(wù)人次為9.47萬(wàn)人次，較2021年增長(zhǎng)了14.37%。2023年一季度，我國(guó)旅行社出境游組織人次為31.86萬(wàn)人次，高于2021年全年出境游組織人次。

我國(guó)居民出境游最熱門的目的地是泰國(guó)，2023年一季度，我國(guó)旅行社組織出境游前往泰國(guó)的人次為10.65萬(wàn)人次，占出境游組織人次的33.44%，其實(shí)中國(guó)香港和中國(guó)澳門，這一占比均超過了20%。泰國(guó)位于東南亞，距離我國(guó)較近，往返航班線路較多，并且泰國(guó)位于熱帶地區(qū)，可游覽季節(jié)較多。此外，在東南亞國(guó)家中，泰國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展較為成熟，服務(wù)相對(duì)完善。

根據(jù)我國(guó)外交部領(lǐng)事司、國(guó)家移民管理局的通知，自2023年3月15日起，恢復(fù)審發(fā)外國(guó)人各類赴華簽證，恢復(fù)2020年3月28日前簽發(fā)且仍在有效期內(nèi)的簽證入境功能。隨著我國(guó)出入境政策的調(diào)整，國(guó)內(nèi)入境旅游熱度也迅速上漲。2023年一季度，我國(guó)旅行社接待入境旅游人次5.2萬(wàn)人，高于2022年全年入境接待人次。我國(guó)入境旅行游客超過一半都來(lái)自中國(guó)香港，其次是中國(guó)澳門，占比也超過了20%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。