2023年中國旅游行業(yè)發(fā)展格局及重點企業(yè)分析：旅游業(yè)盈利狀況有望大幅回升，市場競爭加劇 [圖]

內(nèi)容概況：2020年至2022年，雖然我國旅游業(yè)遇冷，但國內(nèi)旅行社數(shù)量仍在不斷增多。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2022年我國旅行社數(shù)量增至45162家，同比增長6.43%。在旅游業(yè)承壓的背景下，我國旅行社數(shù)量仍然增多這主要是由于資本市場對旅游行業(yè)未來發(fā)展前景的樂觀態(tài)度。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)企業(yè)格局、中青旅、眾信旅游

一、企業(yè)格局：旅游業(yè)入局者眾多，行業(yè)競爭加劇

旅游業(yè)是依托旅游資源和旅游設(shè)施，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)，其涉及吃穿住行娛樂游玩等多個方面，因此旅游業(yè)是綜合性的經(jīng)濟事業(yè)，對經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生較大的促進意義。我國人口眾多，旅游業(yè)潛在消費群體龐大，再加上綜合國力的不斷增強，居民收入水平持續(xù)提高，國民的旅游消費能力不斷升級，我國旅游業(yè)的潛在開發(fā)空間巨大，因此國內(nèi)旅行社數(shù)量眾多，并且規(guī)模不斷擴張。2020年，新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，為有效防控疫情的傳播，最大限度地保護公民的生命財產(chǎn)安全，我國實行相關(guān)防控政策，居民出行限制條件增多，繼而使得我國旅游業(yè)陷入低谷。不過，2020年至2022年，雖然我國旅游業(yè)遇冷，但國內(nèi)旅行社數(shù)量仍在不斷增多。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2022年我國旅行社數(shù)量增至45162家，同比增長6.43%。在旅游業(yè)承壓的背景下，我國旅行社數(shù)量仍然增多這主要是由于資本市場對旅游行業(yè)未來發(fā)展前景的樂觀態(tài)度，疫情侵擾只是暫時的，但我國旅游業(yè)的發(fā)展前景是巨大的。2022年末，我國優(yōu)化相關(guān)疫情防控政策，居民的旅游需求迅速釋放，國內(nèi)旅游業(yè)加速回暖，旅行社擴張規(guī)模也有所加快，2023年一季度國內(nèi)旅行社數(shù)量提速至10.48%，旅行社數(shù)量增至47069家。我國旅游業(yè)從業(yè)者眾多，企業(yè)數(shù)量龐大。目前來看，我國旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)主要集中在第二梯隊。以企業(yè)旅游服務(wù)營收情況為依據(jù)，2022年旅游服務(wù)營收高于5億元的位于第一梯隊，包括中青旅和云南旅游等；旅游服務(wù)營收不足5億元但高于1億元的位于第二梯隊，包括眾信旅游、峨眉山、麗江股份、桂林旅游、張家界等；不足1億元位于第三梯隊，包括西安旅游、凱撒、華聞集團等。

我國地形、氣候復雜多樣，歷史文化源遠流長，各地都依據(jù)當?shù)氐臍夂颉v史、人文等形成了各具特色的旅游資源。企業(yè)依托當?shù)芈糜钨Y源，開發(fā)旅游業(yè)務(wù)，例如，云南旅游依托云南省旅游資源開發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)，構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系；峨眉山依托峨眉山旅游資源，發(fā)展索道、酒店、茶業(yè)、演藝等旅游周邊產(chǎn)業(yè)。2022年，新冠肺炎疫情反復，旅游業(yè)回升乏力；再加上俄烏沖突以及美聯(lián)儲加息等事件的影響，國內(nèi)外經(jīng)濟下行壓力較大，人們的儲蓄意愿較強，旅游需求被壓抑，我國旅游業(yè)企業(yè)2022年營業(yè)收入大多較上一年度出現(xiàn)下滑，且降幅較大，其中，云南旅游和凱撒的旅游業(yè)務(wù)降幅超過60%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國旅游業(yè)市場專項調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》

二、重點企業(yè)：企業(yè)營收狀況回暖，盈利能力逐步增強

（一）中青旅：業(yè)務(wù)營收重回上漲趨勢，企業(yè)盈利能力較強

中青旅創(chuàng)立于1980年，是改革開放后國內(nèi)首家旅行社企業(yè)，并在1997年作為我國首家完整旅游概念企業(yè)在上海證券交易所上市。2017年，中青旅從共青團中央整體劃轉(zhuǎn)至中國光大集團，成為我國首家擁有中央大型金融控股集團發(fā)展背景的旅游類上市公司，資本實力大大增強，中青旅的實際控制人也從共青團中央變更為國務(wù)院。中青旅始終致力于旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除旅行社業(yè)務(wù)外，中青旅還拓展了景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略性投資業(yè)務(wù)和整合營銷業(yè)務(wù)，中青旅的業(yè)務(wù)板塊不斷豐富，企業(yè)競爭實力不斷增強。在目前萬物互聯(lián)的發(fā)展背景下，中青旅加快旅游業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，探索“旅游+”發(fā)展路徑與盈利模式，同時推動文化和旅游深度融合，不斷增強其品牌優(yōu)勢。

中青旅作為我國旅游業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其背靠雄厚的資本力量，持續(xù)拓寬公司業(yè)務(wù)布局，并且與時俱進探索“旅游+”發(fā)展路徑，其發(fā)展前景較好。2020年至2022年，受到國內(nèi)外多重不利因素的影響，其公司營業(yè)收入下滑，不足100億元。2023年，在國家政策的持續(xù)發(fā)力下，國內(nèi)經(jīng)濟加快復蘇，旅游業(yè)增長前景光明。2023年一季度，中青旅的總營業(yè)收入為16.58億元，較2022年同期增長了20%，增長趨勢明顯，且增長速度較快。中青旅堅持“穩(wěn)、進、優(yōu)、實”的工作基調(diào)，聚焦主責主業(yè)，不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)架構(gòu)，其經(jīng)營管理質(zhì)效都有所提升。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)回暖，居民的消費信心將逐步增強，旅游需求也將加速釋放，中青旅的營業(yè)收入或?qū)⒓铀倩厣?

中青旅的旅游業(yè)務(wù)主要包括景區(qū)經(jīng)營和旅游產(chǎn)品服務(wù)，2022年中青旅的旅游業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑，景區(qū)經(jīng)營營業(yè)收入為4.74億元，較2021年下降了45.08%，旅游產(chǎn)品服務(wù)營業(yè)收入為4.42億元，較2021年下降了12.4%。目前，中青旅的景區(qū)經(jīng)營主要包括烏鎮(zhèn)景區(qū)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)，濮院景區(qū)于2023年1月試營業(yè)，中青旅的景區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)將加速回升，其旅游產(chǎn)品服務(wù)營收情況也將隨之有所改善。

疫情的影響，使得人們旅游需求被壓抑，景區(qū)游覽人數(shù)下降，企業(yè)經(jīng)營狀況下滑。2019年至2022年，中青旅的景區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)毛利率持續(xù)下滑，尤其在2022年降幅較大。2022年中青旅景區(qū)經(jīng)營毛利率為53.89%，較2021年下降了17.37個百分點。雖然中青旅的景區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)毛利率持續(xù)下滑，但仍保持高位運行，毛利率始終高于50%。與景區(qū)經(jīng)營狀況相反，中青旅的旅游產(chǎn)品服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率持續(xù)上行。2022年中青旅的旅游產(chǎn)品服務(wù)毛利率為24.69%，較2021年上漲了2.24個百分點。近年來，中青旅持續(xù)推進旅游業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，大力開展線上業(yè)務(wù)，豐富公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，增強競爭實力。2023年，我國旅游業(yè)將提速增長，中青旅的景區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)毛利率將止跌回升，其旅游產(chǎn)品服務(wù)的毛利率也將繼續(xù)保持上漲趨勢。

（二）眾信旅游：營業(yè)收入大幅回升，公司盈利能力增強

眾信國旅成立于2005年，其首家零售門店于2006年開業(yè)并正式進軍出境游領(lǐng)域。眾信旅游專注于旅游領(lǐng)域，不斷拓寬市場范圍，豐富旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，2007年中信國旅基本實現(xiàn)了覆蓋全球旅游目的地的產(chǎn)品體系，企業(yè)競爭實力逐步增強。2014年眾信國旅成功上市，隨后于2016年更名為眾信旅游集團股份有限公司。眾信旅游堅持“以服務(wù)品質(zhì)為前提，以產(chǎn)品為核心”的發(fā)展使命，不斷完善業(yè)務(wù)布局，增強產(chǎn)品實力，逐步發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的大型旅游集團，從事旅游批發(fā)、旅游零售、整合營銷、旅游目的地運營、旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)等業(yè)務(wù)。眾信旅游的旅游業(yè)務(wù)目的地覆蓋全球，在歐洲、大洋洲、非洲、美洲等長線出國游及亞洲短線周邊游上具有較強的競爭優(yōu)勢，是我國出境游領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

2020年至2022年，由于國內(nèi)外多重不利因素的影響，眾信旅游的營業(yè)收入斷崖式下跌，連續(xù)三年總營業(yè)收入均為超過10億元，2022年其總營業(yè)收入降至5.01億元。在此期間內(nèi)，眾信旅游優(yōu)化自身資金結(jié)構(gòu)，增強企業(yè)的抗風險能力。2023年，隨著疫情防控政策的優(yōu)化，國內(nèi)旅游需求迅速釋放，旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖，眾信旅游的業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況也迅速好轉(zhuǎn)。2023年一季度，眾信旅游的總營業(yè)收入為1.38億元，較2022年同期上漲了131.72%，增長幅度較大。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，眾信旅游順應(yīng)時代發(fā)展方向，積極回應(yīng)客戶需求，發(fā)展數(shù)字旅游新生態(tài)，為客戶提供新體驗和新服務(wù)。2023年，隨著國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善，以及眾信旅游自身產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升，其企業(yè)經(jīng)營狀況將持續(xù)好轉(zhuǎn)。

眾信旅游堅持為游客提供多樣化的選擇，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國大部分省區(qū)市，旅游目的地遍及全球大部分地區(qū)，為客戶提供跟團游、定制游、一家一團、自由行、半自由行等多種形式的出游方式選擇，不斷豐富客戶體驗，贏得市場認可，其市場競爭力較強。受外部經(jīng)濟環(huán)境的影響，2020年至2022年，眾信旅游的旅游服務(wù)營收狀況持續(xù)下滑，2022年其旅游服務(wù)營業(yè)收入為4.82億元，同比下降28.52%。由于眾信旅游堅持加強增收節(jié)支管理力度，其旅游服務(wù)毛利率在2020年至2022年逆勢上漲，2022年漲至10.88%，較2021年增長了5.84個百分點。目前，眾信旅游在國內(nèi)一二線城市布局，同時進一步擴大公司經(jīng)營范圍，逐步向三四線城市拓展，不斷擴大業(yè)務(wù)范圍。眾信旅游還將線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建協(xié)作銷售體系，不斷提升品牌知名度，增強品牌影響力。2023年，眾信旅游的旅游業(yè)營收將大幅回升，其毛利率也將繼續(xù)上漲。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國旅游業(yè)市場專項調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。