2023年中國塑料玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀簡析，出口需求仍是主要市場驅(qū)動因素[圖]

內(nèi)容概況：我國塑料玩具整體產(chǎn)量持續(xù)增長，主要為出口需求帶動，2022年我國塑料玩具需求量約39.41億套，產(chǎn)量達(dá)108.2億套，國內(nèi)當(dāng)前使用兒童年齡層次的出生率仍處于較高水平，短期我國內(nèi)我國塑料玩具需求量仍將增長態(tài)勢

關(guān)鍵詞：塑料玩具產(chǎn)業(yè)鏈 塑料玩具產(chǎn)量 塑料玩具市場規(guī)模

一、塑料玩具產(chǎn)業(yè)概述

塑料玩具，以塑料為主要原料制成的玩具。目前，玩具市場中需求量最大的三種玩具分別為電動玩具、毛絨玩具和塑料玩具，其中塑料玩具因具備安全、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)和外形美觀等優(yōu)點(diǎn)，成為了廣受歡迎的玩具品種。

常見的塑料玩具原料包括聚酰胺（PA）、乙烯-醋酸乙烯共聚物（EVA）、聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）等，這些材料的使用降低了玩具生產(chǎn)成本，且使玩具的設(shè)計變得豐富多彩，極大地推動了玩具制造業(yè)的發(fā)展。這些塑料玩具商品一方面具有足夠的力學(xué)性能，可滿足玩具彈性及剛性需求，另一方面足夠柔和且無毒性，能夠保證用戶的使用安全，同時其繽紛的色彩也是吸引消費(fèi)者的一大因素。

二、塑料玩具政策背景

我國玩具行業(yè)政策主要集中在高質(zhì)量發(fā)展和加強(qiáng)監(jiān)管等領(lǐng)域，如《國務(wù)院關(guān)于兒童健康促進(jìn)工作情況的報告》指出要加大兒童用品質(zhì)量監(jiān)督抽查和執(zhí)法力度。嚴(yán)格實施童車、玩具、兒童安全座椅強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，塑料領(lǐng)域而言，《塑料加工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見》提出，“十四五”期間，行業(yè)將堅持滿足國家重大需求和人民日益增長的美好生活需要，堅持“功能化、輕量化、精密化、生態(tài)化、智能化”技術(shù)進(jìn)步方向，堅持體制機(jī)制創(chuàng)新，堅持市場導(dǎo)向和政府引導(dǎo)作用原則，堅持高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，堅持生態(tài)化發(fā)展，有利于引導(dǎo)塑料玩具行業(yè)向綠色化、智能化方向發(fā)展。

三、塑料玩具產(chǎn)業(yè)鏈

塑料玩具原料有PA、EVA、PE、PP、 ABS以及塑料模具等，這些材料的使用降低了玩具生產(chǎn)成本，且使玩具的設(shè)計變得豐富多彩，極大地推動了玩具制造業(yè)的發(fā)展，主要品類現(xiàn)狀而言，聚乙烯（PE）是我國合成樹脂中現(xiàn)今產(chǎn)能最大、進(jìn)口量最多的品種，產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動上升趨勢；聚丙烯（PP）工藝和新建裝置向經(jīng)濟(jì)性、大型化、產(chǎn)品高性能化方向發(fā)展，國內(nèi)產(chǎn)能、產(chǎn)量和需求穩(wěn)步增長；ABS樹脂產(chǎn)量穩(wěn)定增長，但高端產(chǎn)品依然需要大量依靠進(jìn)口。下游銷售渠道來看，主要分為線上線下兩大組成，互聯(lián)網(wǎng)推動整體塑料玩具線上占比持續(xù)走高，傳統(tǒng)專賣店、商超和零售小賣部等占比有所下降。

四、塑料玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的增長，消費(fèi)升級從期待變成現(xiàn)實，越來越多的中國消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變過去以低價購物為主的消費(fèi)理念，事實上，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，中國正迎來新一輪消費(fèi)升級浪潮。塑料產(chǎn)品主要使用者為兒童，而消費(fèi)者實際為父母，其考慮因素多集中在質(zhì)量和價格等影響等。隨著消費(fèi)者對塑料玩具的需求和消費(fèi)理念也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌效益越發(fā)關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，我國塑料玩具整體產(chǎn)量持續(xù)增長，主要為出口需求帶動，2022年我國塑料玩具需求量約39.41億套，產(chǎn)量達(dá)108.2億套，國內(nèi)當(dāng)前使用兒童年齡層次的出生率仍處于較高水平，短期我國內(nèi)我國塑料玩具需求量仍將增長態(tài)勢。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國塑料玩具行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資策略分析報告》

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近年來中國塑料玩具行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，從我國塑料玩具行業(yè)市場規(guī)模及增速的數(shù)據(jù)看，我國塑料玩具行業(yè)的市場規(guī)模逐年增加，2021年塑料玩具市場規(guī)模為778.77億元，同比2020年增加2.9%，2022年我國塑料玩具小幅度增長782.4億元左右。

國內(nèi)塑料玩具市場均價變動而言，我國塑料玩具市場需求量表現(xiàn)為穩(wěn)步增長態(tài)勢，但整體漸趨飽和，主要產(chǎn)量由出口帶動，2022年我國整體塑料玩具凈出口量增長超10%，但整體出口均價有所下降，致國內(nèi)塑料玩具整體均價小幅度下降，數(shù)據(jù)顯示，我國飼料玩具銷售均價約19.85元/套，較2021年的20元/套小幅度下降，預(yù)計隨著2023年需求增速回升，市場均價有望回升帶動規(guī)模增長加速。

五、塑料企業(yè)競爭格局

國內(nèi)塑料玩具行業(yè)企業(yè)偏重于制造和加工，具有自主品牌和強(qiáng)大市場影響力的企業(yè)較少，市場集中度較低，行業(yè)內(nèi)競爭十分激烈。眾多競爭實力較弱且無品牌影響力的中小型企業(yè)采用低價競爭策略獲得生存，對塑料玩具行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響，造成規(guī)模逐年增長但是利潤非常微薄的不利局面。除開大量的中小型生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)塑料玩具具備一定品牌影響力的企業(yè)有沐邦高科、佳奇科技、泡泡瑪特、美盛文化等。

美盛文化經(jīng)營現(xiàn)狀而言，2020年疫情影響國內(nèi)需求和運(yùn)輸，整體玩具營收下降至2.95億元，2021-2022年經(jīng)營開始逐步向好，玩具營收分別達(dá)3.51億元和額5.67億元，2021年低價出清庫存加之成本上漲，整體毛利率有所下降，2022年有所經(jīng)營和需求復(fù)蘇毛利率回升至24.79%，沐邦高科經(jīng)營現(xiàn)狀而言，旗下知名積木玩具品牌邦寶近年來隨著企業(yè)發(fā)展重心轉(zhuǎn)型新能源領(lǐng)域，疊加國內(nèi)整體疫情導(dǎo)致中高端需求不振，沐邦高科益智玩具近年來產(chǎn)銷量下降同時銷售均價明顯下降，導(dǎo)致利潤2022年益智玩具毛利率下降至13.17%，而這一數(shù)據(jù)在2018年為31.89%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國塑料玩具行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資策略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。