2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)需求簡(jiǎn)析：性價(jià)比較低，實(shí)際體驗(yàn)效果較差仍是行業(yè)發(fā)展主要問(wèn)題[圖]

內(nèi)容概況：2022年Meta和Pico分別推出Quest 2和Pico 4，整體來(lái)看，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）規(guī)模達(dá)775.9億元，較2021年增長(zhǎng)32.9%。

關(guān)鍵詞：VR設(shè)備需求量 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場(chǎng)規(guī)模 VR設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)格局

一、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)概述

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），簡(jiǎn)稱VR，也被譯為虛擬實(shí)境，指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬產(chǎn)生一個(gè)為用戶提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進(jìn)行自然的交互。用戶進(jìn)行位置移動(dòng)時(shí)，電腦可以通過(guò)運(yùn)算，將精確的三維世界視頻傳回產(chǎn)生臨場(chǎng)感，令用戶及時(shí)、無(wú)限制地觀察該空間內(nèi)的事物，如身臨其境一般。這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，集成了計(jì)算機(jī)圖形、計(jì)算機(jī)仿真、人工智能、感應(yīng)、顯示及網(wǎng)絡(luò)并行處理等技術(shù)的最新發(fā)展成果，是高技術(shù)的模擬系統(tǒng)。從產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn)看，VR完全沉浸于虛擬世界，與現(xiàn)實(shí)世界沒(méi)有聯(lián)系；AR是將三維虛擬物體疊加至真實(shí)世界，產(chǎn)生有益的價(jià)值創(chuàng)造，應(yīng)用場(chǎng)景將類比智能手機(jī)。MR將是VR到AR長(zhǎng)期存在的重要過(guò)渡形態(tài)。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）政策背景

VR/AR在政策推動(dòng)下高速發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》。政策提出到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含軟硬件、應(yīng)用等）超過(guò)3500億元，終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，培育100 家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10 個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個(gè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)等定量目標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)VR行業(yè)正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發(fā)的階段邁進(jìn)，國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)因素的重要性日益凸顯。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈方面，VR設(shè)備的上游主要為設(shè)備零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分為頭顯核心零部件、其他零部件和配套外設(shè)，中游位置為各VR終端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游應(yīng)用場(chǎng)景又分為B端和C端，涉及娛樂(lè)、健身、影視、社交等領(lǐng)域，其中游戲?yàn)楫?dāng)前VR設(shè)備最主要的應(yīng)用下游。

四、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，VR/AR產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)接受，較低的價(jià)格和內(nèi)容的增加開(kāi)始引起用戶再次關(guān)注。與此同時(shí)，商業(yè)應(yīng)用在增加，包括商業(yè)培訓(xùn)、在線設(shè)計(jì)和在線展示等一系列細(xì)分行業(yè)的發(fā)展讓 VR/AR行業(yè)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球VR/AR小幅度下降至880萬(wàn)臺(tái)左右，其中VR設(shè)備855萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，IDC預(yù)計(jì)2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量將達(dá)到1006萬(wàn)部，其中VR設(shè)備為959萬(wàn)部，預(yù)計(jì)未來(lái)VR設(shè)備出貨量將保持24%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，至2027年，VR/AR設(shè)備出貨量分別達(dá)到2465萬(wàn)部、641萬(wàn)部。

2016年是VR行業(yè)大熱的一年，但之后整個(gè)行業(yè)便逐步降溫。近幾年來(lái)，隨著各項(xiàng)技術(shù)與配套的日益成熟，市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升，行業(yè)規(guī)模上升趨勢(shì)顯著，2021年5月以來(lái)，國(guó)內(nèi)本土VR 廠商接連推出新品，迭代節(jié)奏明顯加快。其中，Pico Neo3、奇遇VR 系列、Nolo Sonic 為2021 年線上電商平臺(tái)份額較高的型號(hào)，2022年Meta和Pico分別推出Quest 2和Pico 4，整體來(lái)看，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）規(guī)模達(dá)775.9億元，較2021年增長(zhǎng)32.9%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

隨著 VR 產(chǎn)品不斷豐富，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，用戶規(guī)模也不斷攀升，帶動(dòng)我國(guó)VR設(shè)備需求量持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)VR設(shè)備需求量約為77.2萬(wàn)臺(tái)，而2022年我國(guó)VR設(shè)備需求量已達(dá)407.9萬(wàn)臺(tái)，較2021年增長(zhǎng)13.5%，增速較前兩年有所下降，主要受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)等因素導(dǎo)致，目前VR設(shè)備仍存在技術(shù)無(wú)法完全滿足需求，產(chǎn)品統(tǒng)一度較低內(nèi)容構(gòu)建程度較低、性價(jià)比較低等問(wèn)題，未來(lái)隨著技術(shù)和算力等基本技術(shù)推進(jìn)，VR設(shè)備仍存在大幅度增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備市場(chǎng)均價(jià)情況而言，隨著國(guó)內(nèi)廠商的逐步崛起，本土品牌產(chǎn)品銷售量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品相對(duì)較低的價(jià)格成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)普及的重要推動(dòng)力之一，目前VR輸入設(shè)備市場(chǎng)主要由操作設(shè)備（游戲手柄、方向盤、模擬槍等平臺(tái)操作輸入設(shè)備）；行為監(jiān)測(cè)設(shè)備（紅外監(jiān)測(cè)攝像頭、萬(wàn)向跑步機(jī)、手勢(shì)捕捉手套等用于監(jiān)測(cè)用戶行為動(dòng)作的設(shè)備）；其他設(shè)備（耳機(jī)、話筒等配套設(shè)備）組成，屬于多基礎(chǔ)設(shè)備的集成組成，整體成本較高，價(jià)格仍處于高位。

五、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）競(jìng)爭(zhēng)格局

目前全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的企業(yè)主要分布在頭戴設(shè)備顯示、輸入及反饋設(shè)備、全景攝像設(shè)備、內(nèi)容制作和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局上，主要是行業(yè)巨頭搭建生態(tài)骨架，中小型創(chuàng)新公司是技術(shù)與內(nèi)容主要來(lái)源。硬件廠商和平臺(tái)搭建者通過(guò)投資和合作開(kāi)發(fā)等形式打破軟硬件、渠道和內(nèi)容之間的壁壘，構(gòu)造VR生態(tài)閉環(huán)。全球VR設(shè)備出貨格局方面，資金和技術(shù)壁壘深厚背景下，VR設(shè)備市場(chǎng)集中度極高，三大廠商合計(jì)占比超9成。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球VR頭顯市場(chǎng)格局方面，Meta占比超80%，PICO占比10.3%，DPVR、HTC和愛(ài)奇藝分列3-5位.

2016年2月22日，F(xiàn)acebook公司正式宣布成立“社交虛擬現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)”，專門為VR設(shè)備開(kāi)發(fā)下一代社交應(yīng)用，2021年10月社交媒體巨頭Facebook公司宣布正式更名為“Meta ”，意為“元宇宙”，虛擬現(xiàn)實(shí)作為其中最為重要的板塊之一體現(xiàn)出meta對(duì)其前景的看好和企業(yè)重心的轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，隨著meta發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張，總營(yíng)收快速增長(zhǎng)，2022年財(cái)年meta總營(yíng)收達(dá)1166.09億美元，較2021年小幅度下降，主要受主要消費(fèi)市場(chǎng)疫情反復(fù)波動(dòng)和需求震蕩導(dǎo)致。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。