2023年中國數(shù)字營銷行業(yè)重點企業(yè)分析：省廣集團VS三人行VS因賽集團[圖]

一、基本情況

數(shù)字營銷（Digital Marketing）是指利用數(shù)字技術(shù)手段及互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合各種數(shù)字媒體，實現(xiàn)對品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳、推銷及營銷的過程。數(shù)字營銷不僅僅包括社交媒體，還涵蓋了搜索引擎、移動應(yīng)用，以及所有其他數(shù)字媒體和渠道。通過數(shù)字營銷，企業(yè)可以利用數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，創(chuàng)造與用戶良好互動。數(shù)字營銷是當(dāng)今商業(yè)世界中最重要的一個領(lǐng)域之一，以其高效、精準(zhǔn)、實時、互動等特點，成為商家最喜歡利用的方式。數(shù)字營銷通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷策略，達(dá)到更好的經(jīng)營效果，是企業(yè)提高品牌美譽度、增加銷售額等方面具有重要作用的手段。數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。 數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。目前我國數(shù)字營銷行業(yè)重點企業(yè)主要有省廣集團、三人行和因賽集團。

基本情況

資料來源：智研咨詢整理

二、經(jīng)營情況

在2020年，省廣集團的資產(chǎn)總額為81.57億，三人行為24.33億，因賽集團為8.32億。到了2021年，省廣集團的資產(chǎn)總額下降至79.25億，三人行大幅增至32.1億，因賽集團也有小幅增至9.94億。在2022年，省廣集團的資產(chǎn)總額再次增加至93.02億，三人行更是大幅增長至53.07億，而因賽集團的資產(chǎn)總額維持在9.97億。截至2023年第一季度（Q1），省廣集團的資產(chǎn)總額減少至88.06億，三人行的資產(chǎn)總額也下降至47.09億，因賽集團的資產(chǎn)總額略有減少至9.57億。

2020-2023年三家企業(yè)資產(chǎn)總額情況（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在2020年，省廣集團的營業(yè)收入為132.91億，三人行為28.08億，因賽集團為3.2億。到了2021年，省廣集團的營業(yè)收入下降至130.03億，三人行增至35.71億，因賽集團的收入也增加至6.24億。在2022年，省廣集團的營業(yè)收入增加至146億，三人行急劇增至56.53億，而因賽集團的收入降低至4.85億。2023年第一季度，省廣集團的營業(yè)收入為27.99億，三人行為9.31億，因賽集團的收入略微下降至0.77億。

2020-2023年三家企業(yè)營業(yè)收入情況（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在2020年，省廣集團的毛利率為10.37%，三人行為19.49%，因賽集團為38.88%。到了2021年，省廣集團的毛利率稍降至10.12%，三人行的毛利率略有增加至21.15%，因賽集團的毛利率也略有下降至38.47%。在2022年，省廣集團的毛利率基本穩(wěn)定在10.09%，三人行的毛利率下降至16.68%，而因賽集團的毛利率大幅增至43.16%。至于2023年第一季度，省廣集團的毛利率稍有上升至10.55%，三人行的毛利率增至21.36%，因賽集團的毛利率急劇增至57.25%。

2020-2023年三家企業(yè)毛利率情況（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來前景展望報告》

在2020年，省廣集團的凈利潤為-9.32億，三人行為3.63億，因賽集團為0.16億。到了2021年，省廣集團的凈利潤增至1.84億，三人行的凈利潤也增加至5.05億，因賽集團的凈利潤也有所增加至0.59億。在2022年，省廣集團的凈利潤進(jìn)一步增加至2.13億，三人行的凈利潤急劇增至7.36億，而因賽集團的凈利潤減少至0.32億。截止2023年第一季度，省廣集團的凈利潤為0.46億，三人行的凈利潤為1.41億，因賽集團的凈利潤繼續(xù)維持在0.17億。

2020-2023年三家企業(yè)凈利潤情況（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

三、業(yè)務(wù)布局

在2020年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入為93.58億，三人行為25.66億，因賽集團為0.09億。到了2021年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入稍降至92.04億，三人行的收入增至32.09億，因賽集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入也有所增加至0.2億。在2022年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步增加至115.6億，三人行的收入急劇增至51.67億，而因賽集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)定在0.2億。

2020-2022年三家企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入（億）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

從數(shù)字營銷業(yè)務(wù)占總營收比重來看，在2020年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)占比為70.4%，三人行的占比為91.39%，因賽集團的占比為2.96%。到了2021年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)占比略微增至70.78%，三人行的占比為89.86%，因賽集團的占比也稍有增加至3.13%。在2022年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步增加至79.19%，而三人行的占比保持穩(wěn)定在91.39%，因賽集團的占比也略有上升至4.1%。

2020-2022年三家企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)占比（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

在2020年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)毛利率為8.99%，三人行的毛利率為17.89%，因賽集團的毛利率高達(dá)80.96%。到了2021年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)毛利率略微下降至8.43%，三人行的毛利率上升至19.3%，因賽集團的毛利率更高，達(dá)到83.1%。在2022年，省廣集團的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)毛利率稍有上升至8.9%，而三人行的毛利率下降至15.65%，因賽集團的毛利率顯著降低至58.07%。

2020-2022年三家企業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)毛利率（%）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。