2025年中國冰雪旅游行業(yè)相關(guān)政策、冰雪旅游收入、人均消費(fèi)及發(fā)展趨勢(shì)研判：“冷資源”釋放“熱消費(fèi)”，冰雪旅游邁入新發(fā)展階段[圖]

內(nèi)容概況：我國冰雪旅游的大眾化、現(xiàn)代化持續(xù)推進(jìn)，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游漸成新國潮。作為北京冬奧會(huì)后首個(gè)冰雪季進(jìn)入“后冬奧”時(shí)代的2023年，我國冰雪旅游消費(fèi)延續(xù)了之前的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次達(dá)到3.12億，冰雪休閑旅游收入為3490億元。2023—2024年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)38%，收入同比增長(zhǎng)50%。連續(xù)三個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過3億人次的市場(chǎng)規(guī)模。隨著大眾冰雪旅游進(jìn)程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎(chǔ)要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新、創(chuàng)意、科技和文化等高級(jí)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)和創(chuàng)新是未來我國冰雪旅游的主要?jiǎng)恿Α?

關(guān)鍵詞：冰雪旅游、冰雪季旅游人次、冰雪季旅游收入、冰雪季旅游人均消費(fèi)

一、冰雪旅游行業(yè)概述

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游分為觀光類、運(yùn)動(dòng)休閑類、節(jié)慶類、賽事類、游樂類、演藝類和其他體驗(yàn)類。

二、冰雪旅游行業(yè)政策

近年來，為豐富冰雪旅游消費(fèi)場(chǎng)景，加強(qiáng)冰雪旅游市場(chǎng)開發(fā)，國家相繼出臺(tái)一系列政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。例如，2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省推進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效2024年行動(dòng)計(jì)劃》，提出要推動(dòng)“文旅+”融合發(fā)展。有序發(fā)展紅色旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、冰雪旅游，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)紅色文化、晉商文化、非遺文化、古建文化等精品旅游路線。2024年12月，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，提出要立足東北地區(qū)冰雪資源稟賦，積極把握機(jī)遇，把冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區(qū)建設(shè)成為我國冰雪經(jīng)濟(jì)高地，有力促進(jìn)東北全面振興取得新突破。

三、冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是雪場(chǎng)設(shè)計(jì)及冰雪裝備，包括冰雪場(chǎng)地設(shè)備、競(jìng)技/大眾冰雪裝備、冰雪場(chǎng)地設(shè)計(jì)。其中，冰雪場(chǎng)地設(shè)備包括索道運(yùn)輸、造雪機(jī)、壓雪車、除雪設(shè)備等；競(jìng)技/大眾冰雪裝備包括滑雪服、滑雪鞋、滑雪板、滑雪頭盔等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為冰雪消費(fèi)，包括體驗(yàn)型消費(fèi)者、專業(yè)愛好者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》

四、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京冬奧會(huì)的成功舉辦極大激發(fā)了廣大老百姓參與冰雪旅游的熱情，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。2021-2022冰雪季我國冰雪旅游的人數(shù)超出了預(yù)期，很多冰雪企業(yè)收獲了“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季旅游人次為3.44億人，旅游收入為4740億元，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)是2016-2017冰雪季1.7億人次的2倍多，冰雪休閑旅游收入從2016-2017冰雪季的2700億元增加到2021-2022冰雪季的4740億元，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

我國冰雪旅游的大眾化、現(xiàn)代化持續(xù)推進(jìn)，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游漸成新國潮。作為北京冬奧會(huì)后首個(gè)冰雪季進(jìn)入“后冬奧”時(shí)代的2023年，我國冰雪旅游消費(fèi)延續(xù)了之前的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次達(dá)到3.12億，冰雪休閑旅游收入為3490億元。2023—2024年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)38%，收入同比增長(zhǎng)50%。連續(xù)三個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過3億人次的市場(chǎng)規(guī)模。隨著大眾冰雪旅游進(jìn)程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎(chǔ)要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新、創(chuàng)意、科技和文化等高級(jí)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)和創(chuàng)新是未來我國冰雪旅游的主要?jiǎng)恿Α?

相對(duì)于傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)觀光旅游，冰雪旅游節(jié)奏偏慢，單次旅游滯留時(shí)間更長(zhǎng)，且目的地多為遠(yuǎn)距離出行，體驗(yàn)成本較高。近年來，由于政策的鼓勵(lì)，疊加全國冰雪資源富集地區(qū)正在推動(dòng)的景區(qū)門票更加實(shí)惠或者免票、冰雪場(chǎng)所體驗(yàn)價(jià)格降低。自2019-2020年冰雪季起，冰雪游人均消費(fèi)逐步降低，日漸普惠化，成為大眾旅游消費(fèi)項(xiàng)目。2018-2019年冰雪季人均消費(fèi)1723元，達(dá)到最高位，到2022-2023年冰雪季人均消費(fèi)下降至1119元，是2022年全國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)806.32元的1.39倍。隨著消費(fèi)者冰雪旅游體驗(yàn)經(jīng)歷不斷豐富，越來越多消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求越發(fā)強(qiáng)烈，未來在冰雪旅游中贏得競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)和目的地一定是創(chuàng)新型單元的集聚區(qū)。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國冰雪旅游市場(chǎng)將迎來大幅度反彈。

攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日—2023年12月31日，我國冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈爾濱、沈陽、長(zhǎng)春、大連、天津、石家莊、成都、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽、長(zhǎng)春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趨勢(shì)明顯，隨著新冰雪季發(fā)展，“南客北上”現(xiàn)象將更趨明顯。從冰雪旅游類型來看，我國冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起趨勢(shì)顯著，中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023-2024冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占比37.9%。越來越多游客傾向于在冰雪景區(qū)進(jìn)行度假，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。在冰雪旅游消費(fèi)的帶動(dòng)下，2023年冰雪城市旅游各業(yè)態(tài)消費(fèi)額同比2022年都獲得了大幅度的增長(zhǎng)。其中度假增幅最大，達(dá)到916.5%。住宿行業(yè)訂單大幅增長(zhǎng)，民宿和酒店消費(fèi)額分別增長(zhǎng)201%和178%。

五、冰雪旅游行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，從造雪、壓雪等機(jī)械設(shè)備制造，到體育服裝、器材生產(chǎn)，再到運(yùn)動(dòng)健身、休閑康養(yǎng)、技能培訓(xùn)等，涉及的企業(yè)數(shù)量眾多。當(dāng)前，我國冰雪旅游行業(yè)代表性企業(yè)包括長(zhǎng)白山旅游股份有限公司、眾信旅游集團(tuán)股份有限公司、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司、張家界冰雪世界旅游發(fā)展有限公司、福建雪人集團(tuán)股份有限公司、大連圣亞旅游控股股份有限公司、北京三夫戶外用品股份有限公司、冰山冷熱科技股份有限公司等。

2、重點(diǎn)企業(yè)

長(zhǎng)白山旅游股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)、溫泉開發(fā)業(yè)務(wù)、酒店管理業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)和景區(qū)管理業(yè)務(wù)。旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)是公司的核心業(yè)務(wù)。公司擁有長(zhǎng)白山三個(gè)景區(qū)道路運(yùn)輸獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，從事長(zhǎng)白山三個(gè)景區(qū)內(nèi)游客運(yùn)輸、旅游車輛租賃、停車場(chǎng)管理等業(yè)務(wù)。依托景區(qū)運(yùn)營(yíng)相繼拓展了網(wǎng)約車、景區(qū)包車、省際包車和長(zhǎng)白山區(qū)域內(nèi)景區(qū)至鎮(zhèn)區(qū)、場(chǎng)站等目的地的區(qū)間班線業(yè)務(wù)。2022年4月注冊(cè)成立智行旅游公司，專營(yíng)網(wǎng)約包車業(yè)務(wù)。2023年上半年拓展進(jìn)入城市巡游出租車業(yè)務(wù)，2023年上半年公司收購池北區(qū)（二道白河鎮(zhèn)）公交公司，并參與區(qū)域網(wǎng)約車運(yùn)營(yíng)，持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域公共出行產(chǎn)品和服務(wù)不斷完善，交通生態(tài)改善。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，長(zhǎng)白山旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.73億元。

六、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、培育冰雪旅游四季發(fā)展模式

冰雪旅游是以冰雪資源為前提和條件的，所以冰雪旅游大多集中在冬季，但是伴隨著三季空缺，資源損失，應(yīng)培育四季皆可發(fā)展的模式。如，春季賞花出行、夏季避暑休閑、秋季山地越野等，將資源盡可能地充分利用，一定程度上保證四季運(yùn)營(yíng)，減少工作人員流失。冰燈、冰雕等場(chǎng)地可以打造成為相關(guān)的主題公園或冰雪小鎮(zhèn)，配套娛樂設(shè)施、餐飲休閑等，使其融入當(dāng)?shù)?，成為周邊居民周末出行的一大去處。只有四季的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能增強(qiáng)我國冰雪旅游的可持續(xù)性，從而迎來更好的發(fā)展前景。

2、提高冰雪旅游的品質(zhì)

冰雪旅游未來發(fā)展趨勢(shì)將更加注重品質(zhì)提升。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和滑雪設(shè)施的完善，冰雪旅游將逐漸跨越年齡界限，吸引不同年齡段的愛好者參與。未來，冰雪旅游將朝著高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，注重提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。通過豐富冰雪旅游消費(fèi)體驗(yàn)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)開發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等措施，冰雪旅游將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，冰雪旅游目的地也將加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)建安全舒心的旅游環(huán)境，以滿足游客對(duì)高品質(zhì)冰雪旅游的需求。

3、培養(yǎng)長(zhǎng)久性的冰雪旅游消費(fèi)者

冰雪旅游未來發(fā)展趨勢(shì)將著重培養(yǎng)長(zhǎng)久性的消費(fèi)者。通過提供多元化、高品質(zhì)的冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、觀光休閑、民俗體驗(yàn)等方面的需求，增強(qiáng)游客的黏性和忠誠度。同時(shí)，加強(qiáng)冰雪旅游文化的傳播和推廣，提升游客對(duì)冰雪旅游的認(rèn)知和興趣，從而培育更多長(zhǎng)久性的冰雪旅游消費(fèi)者，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。