2019年中國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售情況及縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢[圖]

    一、中國縣域電子商務(wù)發(fā)展思路

    縣域電商通常是指在某縣域廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器與服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付。

中國縣域電子商務(wù)發(fā)展思路

資料來源：智研咨詢整理

    二、縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

    1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額

    電商已成為脫貧攻堅的重要手段。據(jù)了解，農(nóng)村電子商務(wù)步入新一輪創(chuàng)新增長空間。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：2018年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.37萬億元，同比增長10.48%；2019年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.7萬億元，同比增長24.09%。

2015-2019年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及增長

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2016年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1589億元；2017年、2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到2437、3130億元，同比增長53.37%和28.44%；2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975萬億元，同比增長27.00%。

2016-2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額及增長

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975萬億元，其中：休閑食品、茶葉、滋補(bǔ)食品、水產(chǎn)品、調(diào)味品、水果、糧油、肉禽蛋、蔬菜、奶類、豆制品占比分別為20.5%、12%、11.8%、9.5%、9.2.%、8.6%、8.5%、6.8%、6.9%、3.2%、1.6%。

2019年中國各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    2019年中國東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比重分別為62.6%、19.2%、13.6%、和4.6%。

2019年中國各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分布

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年華東地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1054.4億元，占中國農(nóng)產(chǎn)品零售總額的39.2%；華南地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為631億元，華北地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為493.8億元，分列二、三位，占比分別為23.4%和18.3%。

2019年各區(qū)域縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年，廣東省、北京市、浙江省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別為592.1億元、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%、13.4%和12.3%，合計占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的47.7%。

2019年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額TOP3

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年中國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名的零售總額為948.8億元，占縣域總額的35.23%。從區(qū)域分布看，TOP100中有60個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到25.39%；12個縣分布在西南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為3.34%；8個在華中地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.77%；8個在華南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.69%；6個在華北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比1.98%；4個在東北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.74%；2個在西北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.32%。

2019年TOP100縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的區(qū)域分布情況

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)，其余9個縣都集中在華東地區(qū)，可見華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢；其中，杭州市蕭山山區(qū)、泉州市安溪區(qū)、宿遷市沐陽區(qū)排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的4.71%、1.5%和1.44%。

2019年縣域網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2019年，832個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額為190.8億元，同比增長23.9%。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額看，排名前五的貧困縣有4個屬于西南地區(qū)，其中，瀘州市古藺縣、拉薩市堆龍德慶區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別位于第一、第二名，占比分別為5.5%、4.7%。從農(nóng)產(chǎn)品品類看，各縣的熱銷農(nóng)產(chǎn)品我為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，如瀘州市古藺縣網(wǎng)絡(luò)零售第一的農(nóng)產(chǎn)品是白酒。

2019年貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總TOP20

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    二、縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

    我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模日益增大，重要性也愈發(fā)凸顯。我國縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展主要呈現(xiàn)十個方面的發(fā)展趨勢。

資料來源：智研咨詢整理