2019年中國女裝市場規(guī)模及女裝品牌企業(yè)分析[圖]

女裝王密 2020-11-09 06:13 來源：智研咨詢

一、概況

隨著中國女性社會地位、收入水平和消費能力的提高，女性對女裝的需求不斷提高，行業(yè)市場規(guī)模逐漸擴大，吸引了國內(nèi)外眾多品牌參與其中。

女裝產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

中國女裝行業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展非常迅速，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-電商女裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。

女裝品牌發(fā)展歷程

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二、女裝市場規(guī)模

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國女裝行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：女裝占據(jù)服裝市場半壁江山，個性化需求使女裝市場較為分散。女裝是中國服裝的重要品類，占服裝行業(yè)較高。2019年中國女裝市場規(guī)模為10372億元，同比增長6.5%。

2014-2019年中國女裝市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

三、女裝品牌企業(yè)分析

中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費國。經(jīng)濟快速發(fā)展的當下，特別是網(wǎng)絡的高速運行，人們獲取信息的渠道更加方便快捷，女裝品牌逐漸達到飽和狀態(tài)。但是，新生品牌不斷地產(chǎn)生，設計、銷售方式不具有領先優(yōu)勢，服裝品牌逐步進入同質(zhì)化競爭的狀態(tài)。

部分女裝品牌概況

品牌	企業(yè)名稱	概況
VEROMODA	綾致時裝（天津）有限公司	丹麥時裝集團BESTSELLER于1987年推出VEROMODA品牌。1988年第一家VEROMODA店在挪威奧斯陸開業(yè)。從那以后，VEROMODA在歐洲和中東已經(jīng)開設了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、法羅群島和中國見到VEROMODA專賣店。綾致時裝于2001年將VEROMODA品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設了200多家專賣店。
ONLY女裝	綾致時裝(天津)有限公司	ONLY的成功是源于對20世紀60年代的英國設計師瑪利·奎恩特的概念表達，以草綠色、淺粉色、藍色等鮮艷的色彩，將印花與色彩結(jié)合起來，透露出ONLY女孩張揚自我的主張，隨處讓你感受ONLY的色彩空間。它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經(jīng)典!手編棉質(zhì)蕾絲，印第安螺旋花紋，帶有宗教印花的真絲雪紡，綠松石的掛飾，英式繡花，以及性感的V字低領都是本季ONLY設計的當家元素。
UNIQLO優(yōu)衣庫	迅銷(中國)商貿(mào)有限公司	UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。
韓都衣舍	韓都衣舍電子商務集團股份有限公司	從2006年算起，韓風時尚進入中國已經(jīng)有十多年時間。從復古混搭到sporty運動風，韓風潮流的演變中，韓都衣舍一直伴隨著中國消費者始終。各種高飽滿的色彩與休閑舒適面料的運用，搭配流行裁剪和時代元素，將年輕一代的青春朝氣與先鋒時髦融入時裝設計之中
LEDIN樂町	太平鳥集團有限公司	樂町品牌，以“歡樂、趣味、分享”為核心價值，以打造“中國第一少女裝品牌”為目標，聚焦年輕時尚、陽光活力的都市女性。崇尚以趣味時尚的單品混搭不同造型，妝點不同心境，使眾多追求時髦、享受美麗的年輕女性能真正體驗時尚之趣，玩味混搭之樂。
PEACEBIRD太平鳥	太平鳥集團有限公司	致力于企業(yè)創(chuàng)新、時尚魅力的太平鳥，具有國際領先的“快時尚聯(lián)合”經(jīng)營模式，以服飾品牌的創(chuàng)意、設計和營銷為產(chǎn)業(yè)核心，多元化發(fā)展家品文化、汽車貿(mào)易、商業(yè)投資的企業(yè)集團。
LaChapelle拉夏貝爾	上海拉夏貝爾服飾股份有限公司	上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年，是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業(yè)，主要從事服裝設計與研發(fā)、外包生產(chǎn)、品牌推廣和直營銷售，主營業(yè)務是自有品牌服裝的連鎖零售經(jīng)營，且專注于少淑女裝，主攻中端、大眾的少淑女裝市場，產(chǎn)品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風衣、配飾等。
CHIUSHUI秋水伊人	浙江印象實業(yè)股份有限公司	浙江印象實業(yè)股份有限公司是一家集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的全國著名女裝股份制企業(yè)。公司旗下?lián)碛?ldquo;秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”、“FAIRY”四大中高檔女裝品牌，在杭州下城區(qū)天堂經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、下城區(qū)永華街和蕭山國家經(jīng)濟開發(fā)區(qū)擁有近二十萬多平米生產(chǎn)辦公基地。公司現(xiàn)有員工5000人左右，年生產(chǎn)、銷售服裝500多萬件，銷售業(yè)績以每年40%的速度飛速增長。經(jīng)過多年發(fā)展，公司已成為浙江女裝行業(yè)的領軍企業(yè)。
伊芙麗	杭州意芙實業(yè)有限公司	EIFINI(伊芙麗)誕生與2001年，品牌名稱源于英語ElegantI(優(yōu)雅的我)、FaithI(自信的我)、NaturalI(自然的我)這三個詞的英文簡寫。長期以來，與法國時尚設計師及國際知名設計公司緊密合作，以自信、優(yōu)雅的筆調(diào)演繹出簡約、自然的中國淑女風尚。
地素時尚	地素時尚股份有限公司	地素時尚是一家中國時裝公司，主營業(yè)務為中高端品牌女裝相關的設計、推廣以及銷售。該公司擁有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”三個自有品牌，通過強大的研發(fā)設計、豐富的產(chǎn)品組合、敏捷的供應鏈管理、策略性的營銷網(wǎng)絡布局、全方位的品牌推廣及優(yōu)質(zhì)客戶群的培育積累，在中國時尚行業(yè)中樹立了良好的品牌形象。

資料來源：智研咨詢整理

在浮躁的當下，企業(yè)都會選擇快餐營銷，沒有膽量去消耗金錢或沒有精力再去開發(fā)市場。導致我們的同質(zhì)化現(xiàn)狀越來越嚴重，而消費者也越來越鐘愛國外的品牌，我國的品牌卻滿足不了消費者的訴求。

2019年高端女裝品牌地素時尚營業(yè)收入為23.8億元，歌力思營業(yè)收入為26.1億元，安正時尚營業(yè)收入為34.4億元。

2016-2019年女裝品牌營業(yè)收入及利潤總額

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

地素旗下共有4個品牌，女裝主品牌DAZZLE、年輕品牌d’zzit、輕奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男裝RAZZLE，這四個品牌都是公司自行創(chuàng)立的時裝品牌，作為高端少淑裝/男裝品牌加價倍率高、折扣政策嚴格帶來高且穩(wěn)定的毛利率，同時三個女裝品牌除了設計團隊分開，供應鏈及銷售團隊及渠道資源很大程度共享，帶來了非常可控的費用率，由此其凈利率水平一直維持在20%以上，近年還有持續(xù)上行趨勢，盈利規(guī)模也為同業(yè)最大。

2019年地素時尚細分類營業(yè)收入

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

四、女裝品牌同化對策分析

很多中小型企業(yè)為了得到更多的利益，會忽略服裝品牌的建立，服裝品牌意識淡??；其次，不懂得去開拓市場，使得服裝產(chǎn)品仍處于單一落后狀態(tài)。中小型企業(yè)的服裝創(chuàng)新能力比較薄弱，模仿性強，阻礙了服裝行業(yè)的發(fā)展。

在同質(zhì)化的背景下，企業(yè)為避免大的損失會選擇退出、降低價格，會出現(xiàn)價格戰(zhàn)的局面。而流水線產(chǎn)出的大批量產(chǎn)品，造成庫存積壓、囤積則給企業(yè)造成巨大的壓力，不得當?shù)拇黉N又影響了品牌聲譽，使得消費者不再認可這個品牌，一個服裝品牌就這樣消亡了。

女裝品牌同化對策