2019年中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析[圖]

男裝王密 2020-11-10 05:46 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、概況

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。

中國(guó)已成為世界上最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一。男裝作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一大門(mén)類(lèi)，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。

中國(guó)男士服裝的發(fā)展特點(diǎn)

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

二、男裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在人們的生活水平越來(lái)越好了，對(duì)于生活的需求也不僅僅只滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的衣食住行，更加注重的是養(yǎng)生健康。

男士運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)量往往很大，做的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作幅度較局勢(shì)來(lái)說(shuō)也很大。所以對(duì)于男士運(yùn)動(dòng)休閑服裝的設(shè)計(jì)也是在不斷改良。2019年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模為5949億元，同比增長(zhǎng)3.89%。

2015-2019年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

三、男裝企業(yè)分析

服裝經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌男士休閑襯衫樹(shù)立等各個(gè)環(huán)節(jié)上日趨合理和完善。近幾年，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，男裝行業(yè)前景光明。

部分男裝企業(yè)概況

品牌	企業(yè)名稱(chēng)	概況
海瀾之家	海瀾之家股份有限公司	公司立足于品牌和平臺(tái)的雙重運(yùn)作模式，努力為每一位客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)對(duì)加盟店的類(lèi)直營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)了門(mén)店統(tǒng)一形象和快速擴(kuò)張；通過(guò)以共贏的理念整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈資源，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)鏈各方承擔(dān)有限風(fēng)險(xiǎn)，有效化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，最大化的創(chuàng)造價(jià)值。目前公司已形成獨(dú)具特色與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“總部品牌管理-生產(chǎn)外包-總庫(kù)物流-連鎖銷(xiāo)售”運(yùn)營(yíng)管理模式，在行業(yè)整體低迷形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展。
七匹狼	福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司	是中國(guó)男裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)性品牌，恪守“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”的企業(yè)使命，在立足于對(duì)博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時(shí)，將西方流行時(shí)尚元素融于自身設(shè)計(jì)理念，并致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。七匹狼不僅為人們提供豐富的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式。
森馬	浙江森馬服飾股份有限公司	森馬提出“穿什么，潮我看”的品牌口號(hào)，鼓勵(lì)新世代的年輕人，發(fā)揮自我的美學(xué)創(chuàng)意，用“潮”美化世界。在品牌提升上，森馬全面導(dǎo)入“360度品牌管理”，分別從產(chǎn)品、聲譽(yù)、顧客、賣(mài)場(chǎng)通道、視覺(jué)識(shí)別、形象等方面提升森馬品牌影響力。森馬廣告語(yǔ)正式從“穿什么就是什么”升級(jí)為“穿什么潮我看”，表現(xiàn)自我是年輕一代的價(jià)值觀與生活態(tài)度。
羅蒙	羅蒙集團(tuán)股份有限公司	羅蒙服飾凝聚民族服飾文化經(jīng)典，羅蒙用這種精神來(lái)要求自己的產(chǎn)品，每一件產(chǎn)品、每一道工序都體現(xiàn)出羅蒙品牌的內(nèi)在。羅蒙人用質(zhì)量支撐著品牌的內(nèi)涵，承傳百年紅幫裁縫精工細(xì)作手藝，并揉合現(xiàn)代高科技先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)16道檢驗(yàn)，150多道工序?qū)訉影殃P(guān)，使羅蒙牌服飾質(zhì)量達(dá)到盡善盡美。
美特斯邦威	上海美特斯邦威服飾股份有限公司	通過(guò)采用"生產(chǎn)外包、直營(yíng)銷(xiāo)售與特許加盟相結(jié)合"的經(jīng)營(yíng)模式，專(zhuān)注于品牌建設(shè)于推廣、產(chǎn)品研發(fā)、零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和供應(yīng)鏈管理。目前公司已擁有直營(yíng)門(mén)店和特許加盟經(jīng)營(yíng)店近4700家。2011年公司全系統(tǒng)銷(xiāo)售額突破100億元，已成為國(guó)內(nèi)休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
勁霸	勁霸男裝股份有限公司	作為中國(guó)高級(jí)茄克和商務(wù)休閑男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝以“受尊敬的國(guó)際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”為愿景，堅(jiān)守“為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家”使命，專(zhuān)注茄克36年，不斷引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)。
柒牌	福建柒牌集團(tuán)有限公司	柒牌集團(tuán)始終堅(jiān)持“創(chuàng)享中華時(shí)尚演繹美好人生”的企業(yè)使命，以“柒牌男裝比肩世界，中華立領(lǐng)風(fēng)行天下”為企業(yè)愿景，秉承“以客戶(hù)為中心，誠(chéng)信感恩、創(chuàng)新馭變、拼博進(jìn)取、協(xié)同共贏”的價(jià)值理念，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。
太平鳥(niǎo)	太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司	1996年至今，太平鳥(niǎo)一直位列全國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)雙百?gòu)?qiáng)單位，目前集團(tuán)共有5500多名員工，2013年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入105億元，實(shí)現(xiàn)利稅11億元，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到62億元，位居全國(guó)服裝企業(yè)前10位，為全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)、浙江省百?gòu)?qiáng)私營(yíng)企業(yè)、寧波市納稅50強(qiáng)，“太平鳥(niǎo)品牌”也被授予“中國(guó)名牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
GXG	寧波中哲慕尚控股有限公司	因?yàn)橐粋€(gè)為愛(ài)而尚的信念，GXG融合法式設(shè)計(jì)格調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。GXG的logo是由英文單詞:go-getter mix glitterati“即：志在必得混合時(shí)髦的人”中字母組合，時(shí)尚的弧度“G”及線條感伶俐的“X”象征它簡(jiǎn)練優(yōu)雅的獨(dú)特style。
九牧王	九牧王股份有限公司	公司采用業(yè)務(wù)縱向一體化的模式，集品牌推廣、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體，經(jīng)營(yíng)九牧王品牌的男褲、茄克及其它服飾類(lèi)產(chǎn)品。公司始終專(zhuān)注于以男褲為核心的中高檔商務(wù)休閑男裝的戰(zhàn)略發(fā)展方向，致力于讓男士擁有高性?xún)r(jià)比的精工時(shí)尚服飾，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的穿著需求。

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

目前，中國(guó)男裝企業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端市場(chǎng)。從品牌市場(chǎng)占有率來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)集中度較低，2019年男裝市場(chǎng)份額為18.1%，市場(chǎng)格局較為分散。

2019年中國(guó)男裝品牌前十市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

2019年中國(guó)企業(yè)男裝品牌龍頭中，海瀾之家營(yíng)業(yè)收入2196969萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為422421.1萬(wàn)元；七匹狼營(yíng)業(yè)收入為362319.7萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為43119.16萬(wàn)元；森馬服飾營(yíng)業(yè)收入1933677萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為212926.4萬(wàn)元。

2016-2019年男裝品牌營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額