2019年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)288.8億元，版權(quán)收入增長較快[圖]

    數(shù)字閱讀是指閱讀的數(shù)字化，主要變現(xiàn)形式有閱讀對(duì)象的數(shù)字化和閱讀方式的數(shù)字化。起源于個(gè)人站點(diǎn)的數(shù)字閱讀，以呈現(xiàn)小說內(nèi)容為主。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)代，數(shù)字閱讀經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸摸索出了一套成熟的運(yùn)營模式，在發(fā)展過程中，數(shù)字閱讀的內(nèi)容逐漸由單一化向多元化演進(jìn)，并在載體方面完成了從 PC客戶端向移動(dòng)客戶端的飛躍。

    1、發(fā)展歷史

    （1）萌芽階段（1995-1999年）：實(shí)體內(nèi)容數(shù)字化

    互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，雖然傳輸率較低，傳輸內(nèi)容也較為稀缺，但是網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬纱筇匦?mdash;資源共享及免費(fèi)空間，為數(shù)字閱讀的出現(xiàn)及發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

    數(shù)字閱讀發(fā)展之初，個(gè)人站點(diǎn)大量出現(xiàn)，但此時(shí)其內(nèi)容大部分是轉(zhuǎn)載的或是對(duì)實(shí)體內(nèi)容的掃描， 到后期才衍生出一些含有互聯(lián)網(wǎng)元素的傳統(tǒng)小說作品。

    （2）探索階段（2000-2008年）：商業(yè)模式清晰化

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步普及，用戶數(shù)量猛增，內(nèi)容需求與供給之間的矛盾隨之出現(xiàn)。21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)泡沫的破裂以及用戶個(gè)人書站潮流的逐漸消退，為電子閱讀市場(chǎng)提供了更多的探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

    在技術(shù)進(jìn)步的背景下，網(wǎng)絡(luò)上將論壇作為資料庫的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)書站大量出現(xiàn)， 這些網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)經(jīng)過不懈的探索與轉(zhuǎn)型后， 逐漸實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營。 在這個(gè)時(shí)期， 網(wǎng)絡(luò)上的有聲讀物得到了進(jìn)一步發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說及傳統(tǒng)小說一起填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。此時(shí)市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了不少成功的公司以及全新的運(yùn)營方式，如2000年成立的中文在線。

    （3）轉(zhuǎn)型階段（2009-2013年）：閱讀設(shè)備移動(dòng)化

    移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步、智能手機(jī)的普及、用戶獲取信息渠道的拓寬，進(jìn)一步促進(jìn)了碎片化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的開啟及拓展。
技術(shù)的進(jìn)步，促使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀從電腦端迅速向移動(dòng)端遷移，眾多移動(dòng)閱讀平臺(tái)隨之產(chǎn)生，三大運(yùn)營商相繼完成了產(chǎn)業(yè)布局：2008年，盛大文學(xué)成立并在線下出版和發(fā)行領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)；在同一年，移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)掌閱成立；一年后， 移動(dòng)、電信以及聯(lián)通分別成立了數(shù)字閱讀基地。

    （4）升級(jí)階段（2014年至今）：內(nèi)容變現(xiàn)多元化

    數(shù)字閱讀進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，其中重要的推力就包括移動(dòng)終端的普及、4G商用進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)以及移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量的激增。

    數(shù)字閱讀市場(chǎng)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在此時(shí)開始入局發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局形成并趨于穩(wěn)定。2014-2015年，百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)界巨頭分別成立了自己的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，一年后，騰訊收購盛大文學(xué)，并將合并后的閱讀平臺(tái)稱為閱文集團(tuán)。2017年，掌閱集團(tuán)完成集資并成功上市，閱文集團(tuán)也在同年上市。這個(gè)時(shí)期，在數(shù)字閱讀市場(chǎng)越來越發(fā)達(dá)的背景下，泛娛樂概念被普遍認(rèn)可，IP聯(lián)動(dòng)成為開發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

我國數(shù)字閱讀發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

    2、數(shù)字閱讀用戶規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：伴隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識(shí)、信息的主要方式，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國數(shù)字閱讀用戶總量?jī)H為2.3億，到2019年增至4.7億。

2012-2019年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增長情況

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    3、數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模

    閱讀新風(fēng)尚帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模為166.6億元，2018年中國數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元。2019年為288.8億元，同比增長13.48%。

2015-2019年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    目前，我國大眾閱讀市場(chǎng)是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，2019年大眾閱讀規(guī)模為275.3億元，占比達(dá)95.34%；專業(yè)閱讀市場(chǎng)規(guī)模較小，僅為13.5億元，占比4.66%。

2016-2019年中國數(shù)字閱讀細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    4、數(shù)字閱讀行業(yè)收入結(jié)構(gòu)

    數(shù)字閱讀收入主要有訂閱收入、版權(quán)收入、廣告收入、電子閱讀器收入和其他收入。目前，訂閱收入仍然是數(shù)字閱讀的主要來源，但占比在不斷下降，從2015年的90.5%降為2019年的60.8%；而版權(quán)收入增幅十分明顯，從2015年的3.4%上升到2019年的28.9%。

2015-2019年中國數(shù)字閱讀訂閱和版權(quán)收入占比情況

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    5、數(shù)字閱讀人均書籍接觸情況

    近年來，隨著我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀用戶的閱讀量和付費(fèi)意愿都有所提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國成年國民人均紙質(zhì)書閱讀量為4.67本，而數(shù)字閱讀用戶人均紙質(zhì)圖書接觸量達(dá)8.8本，人均電子書接觸量為14.6本。

2019年中國數(shù)字閱讀用戶人均書籍接觸量

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    6、數(shù)字閱讀內(nèi)容作者數(shù)量情況
數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得數(shù)字閱讀作者數(shù)量不斷增加，數(shù)據(jù)顯示，2015年我國數(shù)字閱讀內(nèi)容作者數(shù)量為480萬人，2019年增至929萬人。

2015-2019年中國數(shù)字閱讀內(nèi)容作者數(shù)量情況

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    從作者年齡分布來看，90后已經(jīng)成為了創(chuàng)作主力軍，占比達(dá)58.8%；80后作者數(shù)量占比也較大，為26.8%；80前作者和00后作者占比還較小，分別為8.2%和6.2%。

2019年中國數(shù)字閱讀內(nèi)容創(chuàng)作者年齡分布

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    7、數(shù)字閱讀城市分布情況

    從我國數(shù)字閱讀用戶地域分布來看，目前，三線及以下城市用戶占比最大，達(dá)54.8%;其次是新一線/二線城市，數(shù)字閱讀用戶占比34.6%;而一線城市用戶占比則為10.6%。在付費(fèi)意愿方面，一線城市數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)意愿相對(duì)較高，為88.7%，平均每月花費(fèi)為43.4元；新一線/二線城市用戶的付費(fèi)意愿為87.9%，平均每月花費(fèi)40.9元；三線及以下城市付費(fèi)意愿為84.8%，平均每月花費(fèi)為35.8元。

2019年中國數(shù)字閱讀用戶地域分布情況

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、智研咨詢整理