2019年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及手辦企業(yè)概況分析[圖]

    一、概況

    手辦是指用于收藏、賞玩的現(xiàn)代模型，包含知名動(dòng)畫、漫畫、文學(xué)、影視、游戲等IP的人物角色、汽車、植物、動(dòng)物或空想事物的形象。

    近幾年國(guó)內(nèi)游戲動(dòng)漫百家爭(zhēng)鳴，玩家和觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)游戲的期待讓手辦的落地有著很好的受眾基礎(chǔ)。濃厚的文化底蘊(yùn)。根據(jù)歷史文化改編的動(dòng)畫作品廣受全年齡段的人的偏愛，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費(fèi)者促進(jìn)國(guó)創(chuàng)手辦的銷售，其實(shí)手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開發(fā)，評(píng)估動(dòng)畫價(jià)值分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)。

    中國(guó)手辦行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    手辦是一種以動(dòng)漫電影電視，游戲角色為原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是動(dòng)漫、電影、游戲的周邊衍生品，是虛擬電影游戲角色形象在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物化。說它小是因?yàn)樗某叽绱蠖嘣?20CM—40CM，有玩偶，模型的特點(diǎn)。說它高精度是指它的制作非常精致，上色十分細(xì)膩。

    手辦行業(yè)分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、手辦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：國(guó)外手辦玩具發(fā)展較早且已經(jīng)形成了較為成熟的商業(yè)發(fā)展體系。而反觀國(guó)內(nèi)，暫且并沒有企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)提出的較為完善的研發(fā)銷售體系，以至于如今市場(chǎng)上充斥著日式動(dòng)漫手辦和美國(guó)英雄手辦，而國(guó)內(nèi)原創(chuàng)手辦僅靠幾個(gè)熱門 IP 撐著局面。2019年中國(guó)泛二次元用戶人數(shù)為3.9億人，同比增長(zhǎng)11.4%。

    2015-2019年中國(guó)泛二次元用戶人數(shù)及增速

資料來源：智研咨詢整理

    隨著動(dòng)漫文化影響力提升，動(dòng)漫及其衍生品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)電影、動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的蓬勃發(fā)展，并且勢(shì)頭不減繼續(xù)發(fā)展。但是就國(guó)內(nèi)手辦制作和市場(chǎng)來看遠(yuǎn)未達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的高度，沒有獲得它與電影動(dòng)漫游戲市場(chǎng)相匹配的地位。2019年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為24.8億元，同比增長(zhǎng)24%。

    2014-2019年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    三、手辦企業(yè)概況

    隨著可支配收入的增加和潮流文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP在市場(chǎng)上成功孵化，全球潮流玩具市場(chǎng)持續(xù)維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。而中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)雖然仍處于早期階段，但已在過去數(shù)年中見證了快速增長(zhǎng)，國(guó)有自有手辦企業(yè)也隨著增加。

手辦企業(yè)概況

    泡泡瑪特在2017-2019 年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2017年的1.58元上升到2019 年的16.83億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到226.3%，其中2019年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)227.2%。

    2017-2019年中國(guó)泡泡瑪特營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    泡泡瑪特已經(jīng)形成了全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)及市場(chǎng)推廣措施，尤其是線上渠道和機(jī)器人商店的占比持續(xù)提升，極大增強(qiáng)了用戶觸達(dá)范圍和優(yōu)化購(gòu)物流程。泡泡瑪特自有IP銷售為627.03百萬(wàn)元；獨(dú)家銷售額111.11百萬(wàn)元；非獨(dú)家IP銷售額為597.36百萬(wàn)元。

    2017-2019年泡泡瑪特各類IP銷售額

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    四、國(guó)內(nèi)手辦存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)分析

    根據(jù)歷史文化改編的動(dòng)畫作品廣受全年齡段的人的偏愛，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費(fèi)者促進(jìn)國(guó)創(chuàng)手辦的銷售，其實(shí)手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開發(fā)，評(píng)估動(dòng)畫價(jià)值分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)。

手辦行業(yè)存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    手辦產(chǎn)品的制作流程依次為IP授權(quán)、原畫設(shè)計(jì)、原型師造型、IP企業(yè)監(jiān)修、初次原型修改、上色、IP企業(yè)監(jiān)修、二次原型修改、進(jìn)廠拆件、開模、調(diào)整、生產(chǎn)及包裝。其中原畫設(shè)計(jì)、原型師造型、上色、修改、調(diào)整等關(guān)鍵步驟均離不開原型師等專家的深度參與。

    手辦市場(chǎng)的導(dǎo)向可以提出和規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，帶來新的技術(shù)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大手辦銷售的途徑和渠道。國(guó)內(nèi)手辦的市場(chǎng)是有的，消費(fèi)群體也是存在的，應(yīng)該說手辦行業(yè)的前景是非常廣闊和大有作為的，現(xiàn)階段只是處于一個(gè)萌芽期，雖然有成長(zhǎng)的痛楚，但對(duì)手辦行業(yè)者來說，更多是機(jī)會(huì)與未來。

中國(guó)手辦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理