2020年中國(guó)汽車電商用戶規(guī)模及交易規(guī)模分析[圖]

汽車電商李玲玲 2020-12-23 06:21 來(lái)源：智研咨詢

一、概述

汽車作為商品，如今已經(jīng)成為了社會(huì)生活中每個(gè)家庭的必需品。我國(guó)經(jīng)濟(jì)起步晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是汽車工業(yè)的起步于建國(guó)后，發(fā)展到今天，面對(duì)著國(guó)內(nèi)與國(guó)外多方汽車廠商的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。汽車進(jìn)入電商模式，帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)主要有3個(gè)方面：一是可以及時(shí)、廣泛、高效地宣傳自己經(jīng)營(yíng)的汽車產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。比如汽車銷售網(wǎng)站、移動(dòng)設(shè)備客戶端（APP）等，為客戶了解和選擇汽車產(chǎn)品及服務(wù)，提供了更加便捷高效的方式。二是汽車銷售的相關(guān)信息更新更加及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的便捷性，可以通過(guò)多種方式實(shí)時(shí)查詢到汽車銷售的各類信息，消費(fèi)者不僅可以被動(dòng)瀏覽，也可以主動(dòng)查詢。三是運(yùn)營(yíng)維護(hù)的人工成本大大降低。汽車銷售商在傳統(tǒng)模式下，必須把導(dǎo)購(gòu)人員的工資及成本預(yù)算到銷售開(kāi)支中，但在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下，這部分開(kāi)支可以大大降低。

汽車電商的優(yōu)勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

目前汽車電商的模式主要分為六類,以天貓、京東等為代表的傳統(tǒng)綜合電商平臺(tái);以龐大、正通等經(jīng)銷商為代表的電商營(yíng)銷平臺(tái);以汽車之家、易車等為代表的垂直類電商平臺(tái);以蘇寧、國(guó)美老牌電器產(chǎn)品商為代表的汽車自營(yíng)電商平臺(tái);以彈個(gè)車、毛豆新車網(wǎng)等為代表的新興汽車電商平臺(tái);以上汽“車享網(wǎng)”為代表的車企自建電商平臺(tái)。

汽車電商的主流模式

資料來(lái)源：智研咨詢整理

二、用戶規(guī)模及交易規(guī)模

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)汽車電商行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，中國(guó)汽車行業(yè)快速發(fā)展，2020年1-11月中國(guó)汽車產(chǎn)量完成2237.2萬(wàn)輛，銷量完成2247.0萬(wàn)輛。

2014-2020年11月中國(guó)汽車產(chǎn)銷量統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)輛）

資料來(lái)源：汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

傳統(tǒng)的汽車貿(mào)易公司，主要通過(guò)4S店銷售模式進(jìn)行汽車銷售，傳統(tǒng)意義上的實(shí)體店+導(dǎo)購(gòu)銷售模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的情況下，已不能更好地滿足人們對(duì)汽車消費(fèi)的個(gè)性化需求。汽車商貿(mào)公司敏銳地捕捉到了這一特點(diǎn)，展開(kāi)了電商模式汽車銷售的嘗試應(yīng)用，給傳統(tǒng)汽車銷售帶來(lái)了變革，也使得電商模式又覆蓋了一項(xiàng)事關(guān)民生的重要領(lǐng)域。近年來(lái)中國(guó)汽車電商交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2019年中國(guó)汽車電商交易規(guī)模為10518億元，較2018年增加了1914億元，同比增長(zhǎng)22.25%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)汽車電商交易規(guī)模將達(dá)到11275億元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2011-2020年中國(guó)汽車電商交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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中國(guó)汽車電商用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2019年中國(guó)汽車電商用戶規(guī)模為1.43億人，較2018年增加了0.36億人，同比增長(zhǎng)33.64%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)汽車電商用戶規(guī)模將達(dá)1.85億人，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2016-2020年中國(guó)汽車電商用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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三、主要平臺(tái)

汽車電商主要平臺(tái)有阿里汽車、京東車管家、汽車之家、易車網(wǎng)、龐大汽車電子商城、彈個(gè)車、毛豆新車網(wǎng)等。

汽車電商主要平臺(tái)簡(jiǎn)介

平臺(tái)	簡(jiǎn)介
阿里汽車	阿里汽車是阿里巴巴旗下的一個(gè)汽車交易平臺(tái)。阿里巴巴2015年4月8日宣布整合旗下汽車相關(guān)業(yè)務(wù)，成立阿里汽車事業(yè)部。
京東車管家	京東車管家是京東旗下一款汽車服務(wù)O2O應(yīng)用，致力于為您提供更專業(yè)、更便捷的汽車服務(wù)體驗(yàn)。安全MTC認(rèn)證無(wú)廣告。
汽車之家	汽車之家成立于2005年6月，是全球訪問(wèn)量最大的汽車網(wǎng)站。汽車之家為汽車消費(fèi)者提供選車、買(mǎi)車、用車、換車等所有環(huán)節(jié)的全面、準(zhǔn)確、快捷的一站式服務(wù)。汽車之家致力于通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、生態(tài)規(guī)則和資源為用戶和客戶賦能，建設(shè)“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個(gè)圈、從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的‘汽車’公司”。
易車網(wǎng)	易車網(wǎng)創(chuàng)辦于2000年，秉承“讓汽車生活更簡(jiǎn)單”的理念，現(xiàn)已成為中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車專業(yè)媒體集團(tuán)，為汽車企業(yè)和用戶提供立足區(qū)域市場(chǎng)的本地化服務(wù)支持。
龐大汽車電子商城	2013年11月10日，龐大集團(tuán)自主開(kāi)發(fā)的O2O網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——龐大汽車電子商城正式上線。商城憑借龐大集團(tuán)旗下代理的汽車品牌。商城提供汽車整車銷售、精品銷售、相關(guān)服務(wù)。
彈個(gè)車	彈個(gè)車是大搜車于2016年11月15日正式推出，主打“1成首付彈個(gè)車”。彈個(gè)車是大搜車旗下的[1成首付先租后買(mǎi)]汽車融資租賃服務(wù)品牌。2019智慧零售潛力TOP100排行榜，彈個(gè)車排名第39名。
毛豆新車網(wǎng)	毛豆新車成立于2017年9月，是以線上數(shù)據(jù)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)，融合線下毛豆新車店深度服務(wù)的一站式汽車新零售服務(wù)平臺(tái)。毛豆新車已與幾十個(gè)汽車品牌商建立緊密合作，覆蓋數(shù)百個(gè)主流車型；并在長(zhǎng)春、石家莊、成都、東莞、南京等城市建立了線下中心倉(cāng)。

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2020年以來(lái)汽車之家活躍用戶數(shù)呈下滑趨勢(shì)，2020年11月汽車之家活躍用戶數(shù)為1326.4萬(wàn)人，較2020年1月減少了419.51萬(wàn)人。

2014-2020年11月汽車之家活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)

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本文采編：CY331

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