2021年中國汽車電商行業(yè)發(fā)展回顧及未來發(fā)展趨勢分析：隨著汽車銷量的增長，已成為汽車銷售不可阻擋的趨勢 [圖]

一、汽車產(chǎn)銷量

2020年以來，受持續(xù)出現(xiàn)的新冠肺炎疫情和車載芯片供應(yīng)短缺雙重“利空”影響，全球汽車市場的發(fā)展陷入了低谷期。作為汽車保有量最多的國家，中國在過去很長一段時間里，都扮演著世界汽車產(chǎn)業(yè)前行“火車頭”的角色。

汽車工業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，在這一年充分得到國家的高度重視。盡管遭受芯片短缺及原材料價格持續(xù)高位等不利影響，但企業(yè)活力依然得到顯著增強，市場消費需求繼續(xù)呈現(xiàn)提質(zhì)升級趨勢，汽車產(chǎn)銷總體依然保持了穩(wěn)定增長，2021年，全國汽車產(chǎn)銷分別實現(xiàn)2608.2萬輛和2627.5萬輛，同比分別增長3.4%和3.8%。

2014-2021年中國汽車產(chǎn)銷量

資料來源：汽車工業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

2021年我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成354.5萬輛和352.1萬輛,同比均增長1.6倍,市場占有率達到 13.4%,高于上年8個百分點。在未來的一年，新能源的憧憬更大。國務(wù)院近日印發(fā)的《“十四五”節(jié)能減排綜合工作方案》明確，在公共機構(gòu)能效提升工程方面，率先淘汰老舊車，率先采購使用節(jié)能和新能源汽車，到2025年，新能源汽車新車銷售量達到汽車新車銷售總量的20%左右。據(jù)中汽協(xié)預(yù)測，2022年我國新能源汽車產(chǎn)銷量有望突破500萬輛，提前3年完成新能源汽車銷量500萬輛的任務(wù)；2022年同比2021年銷量將翻近一倍。

2011-2021年中國新能源汽車產(chǎn)銷量

資料來源：汽車工業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國汽車售后服務(wù)電商行業(yè)市場發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測報告》

二、汽車電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、汽車電商產(chǎn)業(yè)鏈

目前，我國汽車銷售市場可以分為線上、線下兩種渠道。線下渠道依然以主流模式4S店為主，同時還包括汽車經(jīng)銷商主導(dǎo)的多品牌集合銷售門店、汽車電商實體門店等。線上渠道包括新車電商、二手車電商等。

汽車電商是賣家與買家通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，完成汽車售后各項服務(wù)的交易流程，提高汽車后服務(wù)的流通效率，降低流通成本，實現(xiàn)汽車后服務(wù)的在線化，便捷化和扁平化。

汽車電商產(chǎn)業(yè)鏈主要由綜合類：拼多多、京東、天貓；C2C類：瓜子二手車、人人車、車貓、好車無憂、二手車估價、毛豆新車、華夏二手車；C2B類：車置寶、邁邁車、天天拍車、車享二手車、車開新二手車、車小胖、車速拍、惠買車；B2C類：優(yōu)信、優(yōu)車誠品、淘車、車王二手車、賣好車、海淘車、團車網(wǎng)；B2B類：大搜車、開思、中馳車服、三頭六臂、優(yōu)信拍、好汽配、車行168、彈個車；O2O類：福佑卡車、車螞蟻、途虎養(yǎng)車、汽車之家、養(yǎng)車無憂、易車網(wǎng)、花生好車、273二手車、花生好車。

汽車電商產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

2、汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量

在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下,汽車電商已經(jīng)成為汽車營銷渠道里重要的組成部分。隨著汽車電商模式逐漸成熟，越來越多企業(yè)加入到汽車電商及相關(guān)行業(yè)中來，2014-2019年中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈高速增長趨勢，2020年中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量有所下降，汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量77291家，較2019年減少19747家；2021年中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量78844家，較2020年增長1553家。

2014-2021年中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量

（注：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍包涵汽車電商在業(yè)/存續(xù)的相關(guān)企業(yè)）資料來源：企查查、智研咨詢整理

從中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)省市分布來看，2021年中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前三的依次是廣東省、上海市、陜西省，分別有汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量116192家、81050家、45918家，山東省、江蘇省、浙江省、四川省、安徽省、福建省、湖南省依次擠進6-10名。

2021年中國汽車電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量TOP10省市

（注：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍包涵汽車電商在業(yè)/存續(xù)的相關(guān)企業(yè)）資料來源：企查查、智研咨詢整理

3、汽車電商交易規(guī)模及用戶規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上交易平臺越來越受到歡迎。2011-2019年，中國汽車電商交易規(guī)模不斷增長，2019年交易規(guī)模突破萬億大關(guān)，達至以10517.5億元； 2020年汽車電商交易規(guī)模約11275億元；2021年中國汽車電商交易規(guī)模約12052.9億元。

2012-2021年中國汽車電商交易規(guī)模及增長（單位：億元、%）

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

汽車電商大量的廣告營銷也為平臺帶來很大的流量。汽車電商平臺前期的營銷投入使得更多消費者選擇電商渠道購買汽車。2020年中國汽車電商用戶規(guī)模1.85億人，同比增長29.37%；2021年中國汽車電商用戶規(guī)模約2.13億人，同比增長15.13%。

2012-2021年中國汽車電商行業(yè)用戶規(guī)模及增長（單位：億人、%）

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

4、汽車電商投融資情況

隨著汽車成為日常出行不可或缺的工具之一，與之相關(guān)的汽車養(yǎng)護消費也愈發(fā)重要，圍繞著汽車相關(guān)的各類電商模式層出不窮。從造車、汽車銷售、供應(yīng)鏈、后服務(wù)市場等整個環(huán)節(jié)，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭、資本也紛紛入局，對整個汽車行業(yè)投融資產(chǎn)生深刻的影響。

2006年以來，中國汽車電商投融資事件呈先增和降趨勢，2015年達到汽車電商投融資事件巔峰，2016年起，曾經(jīng)熱衷汽車電商的各路資本,如今越來越理性慎重，近兩年，汽車電商投融資事件呈直降趨勢，但平均融資金額呈現(xiàn)增長，2021年中國汽車電商投融資25起，與2020年持平；投融資金額236.44億元，較2020年增長40.57億元。

2006-2021年中國汽車電商投融資事件及投融資金額

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

從2021年中國汽車電商融資事件融資輪次分布來看，其中戰(zhàn)略投資10起，占40%；A+輪、A輪、C輪、E輪、Pre-A輪各2起，分別占8%；B+輪、B輪、D+輪、D輪、IPO上市各為1起，各占4%。

2021年中國汽車電商融資事件融資輪次分布（單位：起、%）

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

從2021年中國汽車電商融資事件月份分布來看，其中1月份獲得5起融資，占20%；4月、6月、8月、9月各有3起，各占12%；2月、10月、11月、12月各1起，各占4%。

2021年中國汽車電商融資事件月份分布（單位：起、%）

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

2021年甲乙丙丁、銘仕威唐、RallyRd、Kavak、新康眾、感度汽配、Odiggo、CanadaDrives、Rapido、特來電等汽電商各獲得不同輪次金額不等的融資，其中：RimacAutomobili獲得Porsche保時捷戰(zhàn)略投資數(shù)億美元；Kavak獲得FoundersFund,RibbitCapital、D1CapitalPartners、Bond D輪融資4.85億美元；極星汽車獲得兩江基金,SKHoldings、淄博市金融控股有限公司、淄博高新產(chǎn)業(yè)投資有限公司的戰(zhàn)略投資5.5億美元；AUTO1Group獲得SoftBankcapital的戰(zhàn)略投資5.6億美元；車好多集團獲得紅杉資本中國、IDG資本、楊浩涌、HCapital的E輪3億美元。

2021年中國汽車電商融資事件（一）

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

2021年中國汽車電商融資事件（二）

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

5、汽車電商發(fā)展趨勢預(yù)測

互聯(lián)網(wǎng)+汽車的組合，已經(jīng)成為一種新的業(yè)態(tài)趨勢，雖然近年來汽車電商得到快速發(fā)展，但整體經(jīng)營模式不夠完善、盈利模式不夠明朗，導(dǎo)致新車利潤不高，在新業(yè)態(tài)沖擊下，汽車電商發(fā)展已然成為不可阻擋的趨勢潮流。

未來，新車電商品牌發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2021-2027年中國汽車電商行業(yè)市場全景評估及前景戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。