2019年中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)模以及重點(diǎn)企業(yè)分析：我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ骩圖]

財(cái)經(jīng)公關(guān) 陸寶英 2021-01-15 05:50 來(lái)源：智研咨詢

財(cái)經(jīng)公關(guān)是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開(kāi)的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。

財(cái)經(jīng)公關(guān)是上市公司和投資者之間進(jìn)行交流、溝通的橋梁。在中國(guó)資本市場(chǎng)向國(guó)際化、市場(chǎng)化邁進(jìn)的過(guò)程中，企業(yè)新股發(fā)行和上市公司通過(guò)資本市場(chǎng)再融資以及上市公司之間對(duì)市場(chǎng)資金的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都促使上市公司需要在專業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問(wèn)的協(xié)助下，樹(shù)立良好的資本市場(chǎng)形象和聲譽(yù)，建立良好的投資者關(guān)系。

財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)流程簡(jiǎn)介

服務(wù)板塊	服務(wù)流程
IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)	IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)即為公司在首次股票發(fā)行工作中提供相應(yīng)財(cái)經(jīng)公關(guān)支持。對(duì)于即將進(jìn)入資本市場(chǎng)的擬上市公司，財(cái)經(jīng)公關(guān)為IPO公司提煉最核心的價(jià)值，并應(yīng)對(duì)市場(chǎng)偏好做出有效梳理，并制作各種推介資料
專項(xiàng)財(cái)經(jīng)公關(guān)	依靠資本運(yùn)作，打通投、融資渠道，妥善應(yīng)對(duì)公司重大經(jīng)營(yíng)事件，是上市公司實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的保證。關(guān)鍵點(diǎn)投資為企業(yè)資產(chǎn)重組、投資并購(gòu)、再融資等項(xiàng)目提供運(yùn)作策略建議、媒體關(guān)系支持，同時(shí)憑借廣闊深入的投資界人脈協(xié)助資源整合，促進(jìn)項(xiàng)目正面效果最大化
常年投資者關(guān)系管理	常年投資者關(guān)系管理即為上市公司提供常年度維護(hù)資本市場(chǎng)形象、維系投資者關(guān)系的服務(wù)，為上市公司提供的深度一站式服務(wù)
媒體關(guān)系管理	維護(hù)媒體關(guān)系、實(shí)施有效財(cái)經(jīng)傳播是上市公司日常工作中不可或缺的一部分。通過(guò)媒體，企業(yè)能夠有效地傳遞信息、傳播公司故事、增加品牌價(jià)值、維護(hù)公司聲譽(yù)、創(chuàng)造有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。財(cái)經(jīng)公關(guān)能為上市公司準(zhǔn)確地評(píng)估自身的輿論形象，幫助制定合適的傳播目標(biāo)與策略。在上市環(huán)節(jié)中，過(guò)會(huì)、發(fā)行詢價(jià)、掛牌交易是三個(gè)非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，需要財(cái)經(jīng)公關(guān)維護(hù)和掌控好媒體。關(guān)鍵點(diǎn)投資出身于傳統(tǒng)公關(guān)公司，與廣大財(cái)經(jīng)媒體建立的關(guān)系網(wǎng)可以為企業(yè)提供信息披露、價(jià)值推介、輿論管理、危機(jī)應(yīng)對(duì)、媒體應(yīng)對(duì)培訓(xùn)等方面的財(cái)經(jīng)傳播服務(wù)
危機(jī)管理	隨著輿論和投資環(huán)境的日趨復(fù)雜，上市公司面臨的危機(jī)事件越來(lái)越多，危機(jī)管理對(duì)上市公司是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)，財(cái)經(jīng)公關(guān)在處理危機(jī)公關(guān)領(lǐng)域相對(duì)企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)
市值管理	在資本市場(chǎng)成熟化發(fā)展進(jìn)程中，市值管理成為上市公司的全新挑戰(zhàn)。財(cái)經(jīng)公關(guān)以穩(wěn)定和提升企業(yè)市值為服務(wù)出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)市值最大化為服務(wù)目標(biāo)，通過(guò)一系列渠道運(yùn)作與溝通，爭(zhēng)取投資者認(rèn)可，提升上市公司估值水平
活動(dòng)管理	企業(yè)上市前后，都有組織舉辦各類公關(guān)活動(dòng)的需求，如上市路演推介會(huì)、上市答謝酒會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、企業(yè)年會(huì)、企業(yè)慶典等，關(guān)鍵點(diǎn)投資活動(dòng)管理團(tuán)隊(duì)擁有策劃能力、豐富的活動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)，且在各大城市都有穩(wěn)定的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)支持，保障企業(yè)各種規(guī)?；顒?dòng)的順利實(shí)施

資料來(lái)源：智研咨詢整理

隨著近年來(lái)企業(yè)因傳播危機(jī)導(dǎo)致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費(fèi)品企業(yè)，對(duì)公共關(guān)系服務(wù)的認(rèn)知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關(guān)系預(yù)算支出不斷加大，在其營(yíng)銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國(guó)公共關(guān)系行業(yè)面臨良好的市場(chǎng)機(jī)遇,其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

面對(duì)2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下行壓力，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明市場(chǎng)對(duì)公關(guān)的需求不斷增加。調(diào)查顯示，2019年整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長(zhǎng)率為6.5%，略高于GDP增長(zhǎng)幅度。行業(yè)增幅依舊保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但受全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，增幅與上一年度11.9%相比，有較大的回落。

2010-2019年我國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源： CIPRA、智研咨詢整理

一家公司從上市成為公眾公司，以及之后的再融資、股份回購(gòu)、收購(gòu)兼并甚至私有化退市，在每一步交易背后支持的中介機(jī)構(gòu)，除了投行、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，還有另一個(gè)群體便是財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。

自2012年2月份起，擬上市公司預(yù)披露時(shí)間從原來(lái)的提前5天改為提前一個(gè)月，引起大量媒體對(duì)擬上市公司的關(guān)注。一些媒體通過(guò)對(duì)擬上市公司一些敏感或負(fù)面信息的報(bào)道，甚至大肆渲染，影響投資者對(duì)公司的看法。同時(shí),證監(jiān)會(huì)也通常要求保薦券商對(duì)擬上市公司敏感媒體報(bào)道信息進(jìn)行核查及解釋。若負(fù)面信息過(guò)多將對(duì)公司的上市產(chǎn)生了一些不必要的負(fù)面影響甚至影響公司的發(fā)行進(jìn)程。因此，很多擬上市公司都通過(guò)引入財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的方式,通過(guò)與媒體提前溝通，讓媒體了解公司,從而減少不必要的負(fù)面報(bào)道,營(yíng)造公司良好的輿情環(huán)境，協(xié)助保薦券商和企業(yè)更好地推動(dòng)IPO進(jìn)程。作為上市公司與投資者溝通的潤(rùn)滑劑的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司對(duì) IPO 項(xiàng)目的成功發(fā)揮著重要作用。

近年來(lái)受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)費(fèi)用支出等因素的影響，我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，2018年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為19.44億元，2019年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至28.06億元。

2010-2019年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

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香港地理位置獨(dú)特，作為區(qū)域領(lǐng)先者，一直保持顯著增長(zhǎng)。作為亞太地區(qū)金融中心之一，香港吸引多間公關(guān)公司在香港提供服務(wù)，主要涉及財(cái)經(jīng)公關(guān)、企業(yè)公關(guān)或消費(fèi)者市場(chǎng)推廣等。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威（KPMG）統(tǒng)計(jì)了世界各交易所的IPO融資額預(yù)期。2019年，香港交易所融資額達(dá)到372億美元，創(chuàng)出9年來(lái)最高水平，連續(xù)2年排在首位。之后，依次是美國(guó)納斯達(dá)克、紐約、沙特和中國(guó)上海證券交易所。

香港IPO市場(chǎng)融資額比2018年增加了10%，全年共有183家公司在香港交易所首發(fā)上市。香港交易所主板的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，共有169例IPO，募集金額達(dá)到3145億港元，比2018年增加了11%。

2019年香港財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，近幾年港財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2013-2019年香港財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模

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全球財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)相對(duì)分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分較為成熟的資本市場(chǎng)上，集中度相對(duì)較較高?？傮w而言，全球財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)較為領(lǐng)先的企業(yè)主要是領(lǐng)先的綜合性的全球公關(guān)巨頭。主要包括愛(ài)德曼、萬(wàn)博宣偉、凱旋公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)、奧美公關(guān)、博然思維等全球領(lǐng)先的公關(guān)公司。

2019年全球領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)排名

序號(hào)	企業(yè)名稱	公司簡(jiǎn)介
1	愛(ài)德曼（Edelman）	愛(ài)德曼是全球最大的獨(dú)立公關(guān)公司，成立于1952年，目前也是全球最大的公關(guān)公司，業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)挿?，涉及政府與企業(yè)公關(guān)、健康與生物技術(shù)、財(cái)經(jīng)公關(guān)等領(lǐng)域。連續(xù)多年位居全球公關(guān)企業(yè)第一名。
2	萬(wàn)博宣偉（Weber Shandwick）	萬(wàn)博宣偉是一家全球領(lǐng)先的公關(guān)公司,為全球眾多大企業(yè)提供傳播咨詢、公關(guān)服務(wù)。在全球81個(gè)國(guó)家設(shè)有126間辦公室，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，為企業(yè)跨國(guó)發(fā)展提供有力支持。
3	凱旋公關(guān)（ketchum）	凱旋公關(guān)創(chuàng)立于1923年，全球第五大公關(guān)公司，是傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新者，側(cè)重于企業(yè)傳訊、財(cái)經(jīng)（如首次公開(kāi)發(fā)行及投資者關(guān) 系）、公共事務(wù)、高科技、食品與營(yíng)養(yǎng)、品牌推廣等服務(wù)領(lǐng)域。
4	偉達(dá)公關(guān)（Hill+Knowlton Strategies）	偉達(dá)公關(guān)是全球領(lǐng)先的國(guó)際公關(guān)咨詢公司，世界上最早成立的專業(yè)公關(guān)公司，也是第一家進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際公關(guān)公司，與BCW隸屬于全球最大的傳播集團(tuán)之一WPP集團(tuán)，為本土、跨國(guó)和全球客戶提供服務(wù)。在全球擁有超過(guò)80個(gè)辦事處，共計(jì)超過(guò)2000名員工，是創(chuàng)意策略、內(nèi)容創(chuàng)作和品牌故事講述領(lǐng)域的專家，在財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域也有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
5	奧美公關(guān)（Ogilvy）	奧美公關(guān)創(chuàng)立于1948年，為眾多世界品牌提供全方位傳播服務(wù)。業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營(yíng)銷與專業(yè)傳播等。與偉達(dá)公關(guān)同屬于WPP集團(tuán)。
6	哈瓦斯（Havas集團(tuán)）	哈瓦斯集團(tuán)Havas是全球六大廣告和傳媒集團(tuán)之一?？偛课挥诜▏?guó)巴黎，業(yè)務(wù)遍布全球100個(gè)國(guó)家近60家分公司與400家辦事處的兩萬(wàn)名員工. 年收入約23億歐元。其財(cái)經(jīng)公關(guān)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)上也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
6	博然思維（brunswick group））	博然思維是一家合伙人制公司，成立于1987年，總部在倫敦，其全球合作伙伴關(guān)系已有機(jī)地發(fā)展到15個(gè)國(guó)家的24個(gè)辦事處。是全球前十的公關(guān)公司，財(cái)經(jīng)公關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)力強(qiáng)勁，尤其是在香港市場(chǎng)，同時(shí)企業(yè)咨詢業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力也將較強(qiáng)，是全球領(lǐng)先的咨詢服務(wù)公司。

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隨著我國(guó)證券市場(chǎng)擴(kuò)容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對(duì)上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關(guān)系等方面的需求越來(lái)越明確，財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財(cái)經(jīng)公關(guān)公司紛紛在業(yè)務(wù)深度上尋求突破，力求參與到資本市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先等企業(yè)主要包括金證互通、九富投資、萬(wàn)全智策等企業(yè)。

大陸財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)先企業(yè)排名

企業(yè)排名	財(cái)經(jīng)企業(yè)名稱
1	金證互通
2	九富投資
3	萬(wàn)全智策
4	泉鳴咨詢
5	中改一云
6	信渡咨詢
7	新航線
8	獅華公關(guān)
9	友傳咨詢
10	博涵咨詢

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根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿扒熬皯?zhàn)略分析報(bào)告》顯示：2020年1-7月中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)A股IPO企業(yè)數(shù)量最多的企業(yè)為金證互通、其次是九富投資、第三是萬(wàn)全智策。

2020年1-7月中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)A股IPO企業(yè)數(shù)量排名

企業(yè)排名	財(cái)經(jīng)企業(yè)名稱	服務(wù)A股IPO企業(yè)數(shù)量
1	金證互通	51
2	九富投資	29
3	萬(wàn)全智策	28
4	泉鳴咨詢	9
5	中改一云	8
6	信渡咨詢	7
7	新航線	6
8	獅華公關(guān)	3
9	友傳咨詢	3
10	博涵咨詢	2

資料來(lái)源：智研咨詢整理

如今，危機(jī)事件頻發(fā)，上市公司的信息披露也越來(lái)越透明、規(guī)范和嚴(yán)格，上市公司對(duì)于資本市場(chǎng)價(jià)值傳播、危機(jī)管理和應(yīng)對(duì)以及投資者關(guān)系管理都有了更多需求。財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)未來(lái)面對(duì)的很多工作都是非常具有挑戰(zhàn)性的，在此過(guò)程中，必須考慮如何結(jié)合多年的財(cái)經(jīng)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化手段的運(yùn)用，來(lái)達(dá)到客戶傳播效果的最大化和更加精準(zhǔn)的投資者關(guān)系管理。

財(cái)經(jīng)公關(guān)公司下一階段也需要更多思考，如何抓住資本市場(chǎng)機(jī)遇，在財(cái)經(jīng)公關(guān) 3.0時(shí)代做得更好。同時(shí)結(jié)合更多大數(shù)據(jù)輿情產(chǎn)品和線上投資者溝通平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步打造公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)化服務(wù)水平，為更多中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)登陸資本市場(chǎng)以及通過(guò)資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)提供專業(yè)化服務(wù)，不斷提高財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)占有率和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本文采編：CY261