2020年中國(guó)卷煙產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)收入及新零售模式發(fā)展分析[圖]

    一、定義

    卷煙用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品。又稱紙煙、香煙、煙卷。有濾嘴卷煙和無(wú)嘴卷煙，又有淡味和濃味之分。

    二、卷煙產(chǎn)銷概況

    卷煙產(chǎn)量逐年下降，2019年中國(guó)卷煙產(chǎn)量為23642.5億支，同比增長(zhǎng)1.14%；2020年中國(guó)卷煙產(chǎn)量為22621.3億支。

2014-2020年中國(guó)卷煙產(chǎn)量

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    在受眾需求、先進(jìn)科學(xué)技術(shù)等多種因素的作用下，國(guó)內(nèi)零售模式處于持續(xù)改造升級(jí)狀態(tài)中，此時(shí)各行業(yè)產(chǎn)品零售活動(dòng)運(yùn)作創(chuàng)造了新機(jī)遇，也面臨著一定挑戰(zhàn)，很多行業(yè)陸續(xù)予以新零售業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)發(fā)展及部署形式較高重視。2019年中國(guó)卷煙銷售量為23676.4億支，同比下降0.2%。

2014-2019年中國(guó)卷煙銷售量及增速

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)卷煙行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及市場(chǎng)前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)是加工大國(guó)之一，卷煙出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量。2019年中國(guó)卷煙進(jìn)口數(shù)量為2.21萬(wàn)噸，出口數(shù)量為3.4萬(wàn)噸；2020年1-11月中國(guó)卷煙進(jìn)口數(shù)量為1.48萬(wàn)噸，出口數(shù)量為1.82萬(wàn)噸。

2014-2020年中國(guó)卷煙進(jìn)出口數(shù)量

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

    據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)卷煙進(jìn)口金額為6.37億美元，出口金額為7.06億美元；2020年1-11月中國(guó)卷煙進(jìn)口金額為3.2億美元，出口金額為1.99億美元。

2014-2020年中國(guó)卷煙進(jìn)出口金額

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

    隨著煙企積極推進(jìn)香煙銷售網(wǎng)絡(luò)模式，產(chǎn)品銷售隨之增加。中國(guó)是卷煙市場(chǎng)最大的消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)量居世界第一。2019年中國(guó)卷煙表觀需求量為23547.4億支；2020年1-11月中國(guó)卷煙表觀需求量為22601.5億支。

2017-2020年中國(guó)卷煙表觀需求量

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    三、煙草制品企業(yè)概況分析

    中國(guó)煙草制品業(yè)企業(yè)單位數(shù)量持續(xù)下降，2019年中國(guó)煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量為107個(gè)，比2018年減少9個(gè)；2020年1-11月中國(guó)煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量為105個(gè)。

2015-2020年中國(guó)煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    中國(guó)煙草制品業(yè)營(yíng)業(yè)收入整體呈增長(zhǎng)走勢(shì)，2019年中國(guó)煙草制品業(yè)營(yíng)業(yè)收入為11092.4億元，2020年1-11月中國(guó)煙草制品業(yè)營(yíng)業(yè)收入為10959.5億元。

2015-2020年中國(guó)煙草制品業(yè)資產(chǎn)及營(yíng)業(yè)收入

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    四、煙草行業(yè)在新零售模式下的改革措施

    據(jù)國(guó)家相關(guān)部門頒發(fā)的政策體制，針對(duì)“線上線下”這一新零售模式，受現(xiàn)行政策規(guī)定的束縛，煙草行業(yè)在未來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展階段在“線下”想辦法、拓思路。以市場(chǎng)統(tǒng)一化、品牌集中化、規(guī)格輕量化等為支撐，有益于進(jìn)一步強(qiáng)化原本持有較強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力煙草企業(yè)的發(fā)展實(shí)力，提升消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度、忠實(shí)率。

    加大工業(yè)與商業(yè)兩者的協(xié)同配合，將行政部門及人為干預(yù)程度降至最低，直接把經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求傳導(dǎo)至生產(chǎn)端。加大終端的構(gòu)建力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)零售渠徑的有效控制，也促進(jìn)零售拓展至直接消費(fèi)者群體中的過(guò)程。通過(guò)采集與解讀始源于消費(fèi)群體的大數(shù)據(jù)，提升工、商及零售業(yè)資源配置的合理性，使得國(guó)內(nèi)卷煙產(chǎn)業(yè)鏈更完善、緊湊。在各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)要求的基礎(chǔ)上，整合新科技手段，打造出富有變化及生命活力的新型營(yíng)銷模式。確立用戶群體的主體地位，促進(jìn)高效組合型產(chǎn)業(yè)鏈條 + 快捷式服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)程，以上便是新零售模式下卷煙企業(yè)的發(fā)展趨向。

煙草新零售模式下改革措施

資料來(lái)源：智研咨詢整理