2020年中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)供需分析：出口數(shù)量增加，海外市場(chǎng)火爆[圖]

電視機(jī) 王密 2021-03-17 05:04 來(lái)源：智研咨詢

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺(jué)暫留特性和視覺(jué)心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的好轉(zhuǎn)，大尺寸電視機(jī)需求量增加。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為19626.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。

2015-2020年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)彩色電視機(jī)行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2020年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量最多地區(qū)為廣東，彩色電視產(chǎn)量為11233.4萬(wàn)臺(tái)；其次是山東地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為1774.9萬(wàn)臺(tái)；再次是安徽地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為1611.8萬(wàn)臺(tái)。

2020年彩色電視機(jī)產(chǎn)量前十地區(qū)

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其中，2020年中國(guó)華南地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量較高，占彩色電視機(jī)產(chǎn)量的60.7%；華東彩色電視機(jī)產(chǎn)量占總彩色電視機(jī)產(chǎn)量的29.3%；西南彩色電視機(jī)產(chǎn)量占總彩色電視機(jī)產(chǎn)量的6%。

2020年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量地區(qū)占比

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突如其來(lái)的疫情打破了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，中國(guó)彩電行業(yè)同樣是不平凡且不斷變化的一年。疫情爆發(fā)，彩色電視機(jī)零售下滑，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售數(shù)量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

2014-2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售數(shù)量及增速

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中國(guó)不再是全球最大電視機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)電視機(jī)在海外火爆。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩色電視機(jī)出口數(shù)量為9994萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%；中國(guó)彩色電視機(jī)出口金額為134.32億美元，同比增長(zhǎng)7.3%。

2016-2020年中國(guó)彩色電視機(jī)出口數(shù)量及金額

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

從2020年中國(guó)彩電尺寸銷售占比來(lái)看，55寸至65寸彩色電視機(jī)比較受歡迎。55寸線上彩色電視機(jī)銷售占比22.76%，線下55寸彩色電視機(jī)銷售占比為29.6%。

2020年中國(guó)彩電尺寸銷售占比

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隨著屏幕尺寸的越來(lái)越大，高清晰度的畫質(zhì)是電視機(jī)的一個(gè)重要追求目標(biāo)。隨著人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)的深度應(yīng)用，電視機(jī)將更懂用戶。

2020年中國(guó)彩電各尺寸銷售均價(jià)

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中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，從增量市場(chǎng)的新增需求和二次購(gòu)買需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變，中國(guó)彩電需求動(dòng)力換擋。2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模為847.39億元，同比下降2.9%。

2017-2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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二、市場(chǎng)品牌分析

在電視市場(chǎng)眼花繚亂的眾多產(chǎn)品里要選擇出一款質(zhì)量過(guò)硬的電視，還是存在不小難度的，因此很多人都傾向于相信自己熟悉的電視品牌。

在如今大家都被手機(jī)、電視等小屏霸占的當(dāng)下，TCL電視提出要利用科技帶來(lái)的智慧突破小屏包圍，真正回歸生活。日前TCL發(fā)布了5G 8K智屏新品，便是倡導(dǎo)在5G+8K的未來(lái)場(chǎng)景下，賦能電視，使其在顯示、交互、影像、通訊/連接、計(jì)算等方面展現(xiàn)更多更強(qiáng)的能力。

中國(guó)電視機(jī)部分品牌概況

品牌	所屬公司	概況
SAMSUNG三星	三星電子株式會(huì)社	三星集團(tuán)是韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)，為三井住友（三井財(cái)團(tuán)）的子公司，同時(shí)也是一家大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。三星集團(tuán)是家族企業(yè)，李氏家族世襲，創(chuàng)始人李秉喆任首任會(huì)長(zhǎng)。
SONY索尼	索尼(中國(guó))有限公司	SONY索尼是橫跨電子3C、游戲、金融、娛樂(lè)領(lǐng)域的世界巨擘，擁有世界屈指的品牌影響力。
Skyworth創(chuàng)維	創(chuàng)維集團(tuán)有限公司	創(chuàng)維成立于1988年，總部坐落在具有創(chuàng)新“硅谷”之稱的深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，擁有3萬(wàn)8千多名員工。創(chuàng)維立足中國(guó)，面向全球，是以研發(fā)制造消費(fèi)類電子、顯示器件、數(shù)字機(jī)頂盒、安防監(jiān)視器、網(wǎng)絡(luò)通訊、半導(dǎo)體、冰洗、3C數(shù)碼、LED照明等產(chǎn)品為主要產(chǎn)業(yè)的大型高科技集團(tuán)公司
Hisense海信	海信集團(tuán)有限公司	海信以強(qiáng)大的全球研發(fā)人才組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為后盾，以優(yōu)秀的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)為支撐，加快了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的速度，已形成了以數(shù)字多媒體技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、智能信息系統(tǒng)技術(shù)、制冷技術(shù)為支撐，涵蓋多媒體、家電、通信、智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)格局。
SHARP夏普	夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司	夏普已經(jīng)在世界26個(gè)國(guó)家，64個(gè)地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)。產(chǎn)品從收音機(jī)、電視到微波爐、計(jì)算器、太陽(yáng)能電池、再到液晶顯示器，夏普相繼推出了多個(gè)“日本首次”、“世界首次”的產(chǎn)品。
Coocaa酷開(kāi)	創(chuàng)維集團(tuán)有限公司	酷開(kāi)，專注智能產(chǎn)品自主研發(fā)近十年的高科技互聯(lián)網(wǎng)公司。2006年生于創(chuàng)維，2015年4月獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
Changhong長(zhǎng)虹	四川長(zhǎng)虹電子控股集團(tuán)有限公司	從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，并正向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商挺進(jìn)。
TCL	TCL照明電器有限公司	TCL集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一。
MI小米	小米科技有限責(zé)任公司	小米公司在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)智能電視，以及家用智能路由器和智能家居產(chǎn)品等領(lǐng)域也顛覆了傳統(tǒng)市場(chǎng)。
KONKA康佳	康佳集團(tuán)股份有限公司	康佳集團(tuán)主要從事彩色電視機(jī)、手機(jī)、白色家電、生活電器、LED、機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，兼及精密模具、注塑件、高頻頭、印制板、變壓器及手機(jī)電池等配套業(yè)務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的電子信息企業(yè)。

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2020年，全球疫情帶來(lái)了發(fā)達(dá)國(guó)家政府針對(duì)家庭的各種補(bǔ)貼，可支配收入增加的同時(shí)外出旅游、餐飲等消費(fèi)下降，居家辦公、娛樂(lè)、在線教育等需求刺激了電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2020年彩色電視機(jī)銷售品牌中索尼與三星銷售均價(jià)較高，均在5000以上。

2020年中國(guó)彩電主要品牌銷售均價(jià)