2020年中國美妝護膚行業(yè)投融資情況：國貨彩妝賽道表現(xiàn)亮眼，原料研發(fā)類企業(yè)的占比超70%[圖]

    中國在經(jīng)濟發(fā)展迅速的情況下，很多人的生活質(zhì)量得到提高，開始對生活有了更高層次的追求，眾所周知，中國有著廣泛的人口基礎(chǔ)，中國的化妝品市場是全球最大市場，被稱為“美學(xué)經(jīng)濟”的中國美妝護膚市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國彩妝產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資方向研究報告》數(shù)據(jù)顯示：在經(jīng)濟下行的大趨勢下，中國美妝護膚行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定増長，2020年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模2630億元，較2014年增長1123億元；彩妝行業(yè)市場規(guī)模330億元，較2014年增長107億元。

2014-2020年中國護膚品、彩妝行業(yè)市場規(guī)模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    隨著美妝護膚行業(yè)在我國不斷發(fā)展壯大，我國創(chuàng)投圈也盯上了這塊蛋糕，2020年中國美妝護膚賽道投融資事件數(shù)量69件，較2019年增長5件；美妝護膚賽道投融資總額48.12億元，較2019年增長11.35億元。

2019-2020年中國美妝護膚賽道投融資事件及融資總額

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年中國美妝護膚領(lǐng)域獲投主體有天然護膚品品牌溪木源與護膚品研發(fā)生產(chǎn)商PMPM環(huán)球配方，獲投輪次為輪次、Pre-A輪、種子輪及天使輪，溪木源獲投的投資方為coatueManagement領(lǐng)投、SnowLakeCapital、真格基金、弘毅投資跟投，PMPM環(huán)球配方獲投的投資方為HARMAY話梅、黑蚊資本、北京新宜天合投資管理及源碼資本。

2020年中國美妝護膚領(lǐng)域獲投主體類型分布

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    盡管彩妝在投資事件數(shù)上不及護膚，但在品牌知名度、成熟度和融資額上，彩妝賽道的表現(xiàn)都更亮眼。國貨彩妝賽道已披露的融資總額為19.5億元，超過護膚賽道融資金額的2倍。

2020年中國彩妝VS護膚融資金額對比（單位：億元）

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年中國少女、男性等人群細分帶來創(chuàng)業(yè)新機，Z世代日益成為消費中堅力量崛起，在競爭激烈的中國美妝市場，消費者越來越注重品牌、風(fēng)格的塑造，香水、美瞳等垂直品類也迎來紅利。

2020年中國國貨美妝行業(yè)趨勢

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年，中國美妝線下渠道的獲投事件數(shù)壓過線上。美妝線下獲投事件數(shù)占56%，美妝線上獲投事件數(shù)占44%。2020年美妝線下市場重獲重視的根源是新興美妝集合店更貼近年輕消費者的模式創(chuàng)新。

2020年中國美妝線上線下投資事件數(shù)量占比

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年1月4日，WOWOCOLOUR獲得賽曼投資戰(zhàn)略投資10億元； NOISYBeauty在2020年2月27日獲得Pre-A輪投資1000萬元；12月20日EWB東點西點獲得A輪投資數(shù)千萬元，投資方為淺石創(chuàng)投、寶捷會創(chuàng)新消費基金及儀菲集團。

2020年中國獲投的線下美妝品牌

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年中國直播帶貨的快速發(fā)展，目前逐漸進入穩(wěn)定規(guī)范期，美妝電商代運營依舊會是中國美妝市場的主戰(zhàn)場。

    2020年11月3日，化妝品社區(qū)式跨境電商平臺大眼睛買買買獲得蘭馨亞洲集團領(lǐng)投，光速中國基金、海納亞洲創(chuàng)投基金跟投B+輪2.6億元的融資；8月25日美業(yè)綜合O2O服務(wù)平臺河貍家獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資數(shù)億元；9月14日美妝跨境電商平臺美刻生活，獲得惟一資本天使輪融資1000萬元；8月12日美業(yè)互聯(lián)網(wǎng)定制服務(wù)平臺如是美獲得金美達A輪融資2000萬元。

2020年中國獲投的線上美妝品牌

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年美妝產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)的投資事件中，原料研發(fā)類企業(yè)的占比在7成以上。可以說明美妝原料/代工企業(yè)活躍躋身品牌孵化行列，設(shè)計、營銷環(huán)節(jié)開始受資本重視，同時也是近年來美妝行業(yè)的一個趨勢。2020年海獅龍、麥凱萊科技、雷諾生物、凱豐生物、啟迪禾美均獲得金額不等的投資。

MAT2020獲投的原料研發(fā)類企業(yè)

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理