2020年中國互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)行業(yè)市場發(fā)展及龍頭企業(yè)對比分析：東方財富VS同花順 [圖]

    數(shù)字化已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長的重要動力，根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模為39.2萬億元，其在整體GDP中的占比也逐漸上升，2020年已經(jīng)達到38.6%。預(yù)計消費場景的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)未來將繼續(xù)保持較好地發(fā)展態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)金融是數(shù)字經(jīng)濟的典型，尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)市場的興起，讓互聯(lián)網(wǎng)金融在風(fēng)險控制、降低運營成本、提升服務(wù)效率等方面取得了突破性的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)市場已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)字化進程中不可或缺的力量，使互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)?；l(fā)展成為可能。

    2015-2020年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模及GDP占比變化

資料來源：中國通信院、智研咨詢整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)及其信息服務(wù)生態(tài)的成熟，為互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)市場的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的生長土壤。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合疫情的影響，2020年12月中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過70%，互聯(lián)網(wǎng)將深度鏈接到越來越多對互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有需求的用戶。

    2016-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國數(shù)字信息服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：中國金融信息服務(wù)業(yè)目前處于快速發(fā)展階段，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，行業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式基本成型，發(fā)展?fàn)顩r良好。2020年中國金融信息服務(wù)市場規(guī)模為380億元，較2019年的315億元同比增長20.63%。

    2015-2020年中國金融信息服務(wù)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    二、龍頭企業(yè)對比：同花順vs東方財富

    同花順vs東方財富基本情況對比

    同花順營收具有周期性，尤其在2015年市場牛市的背景下，公司的營收有了質(zhì)的飛躍，從2014年的2.7億增長443%到2015年的14.4億元，并在隨后的幾年中，公司的營收保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，截止到2020年已經(jīng)達到28.4億元。東方財富的營收也跟隨著市場的波動而波動，2015年在股票市場火熱的背景下，營收從2014年的6.1億元，同比增長378%到2015年的29.3億元。2015年，公司的營收增長主要來自于基金銷售的快速增長。此后，公司的證券業(yè)務(wù)和基金代銷業(yè)務(wù)快速增長，截止到2020年，公司實現(xiàn)營收82.4億元。

    2015-2020年同花順及東方財富歷年營收及增速

資料來源：智研咨詢整理

    數(shù)據(jù)顯示，同花順的利潤彈性和營收彈性一樣，在2015年得到了極致的放大，歸母凈利潤從2014年的0.6億，增長了接近15倍到2015年的9.6億元。隨后幾年，公司憑借對C端用戶的運營、基金代銷的穩(wěn)步推進以及以導(dǎo)流業(yè)務(wù)為主的廣告及推廣業(yè)務(wù)的增長，公司總體的凈利潤水平還是維持在高位。東方財富的利潤彈性相較于營收彈性更大。在2014年利潤增長32.1倍主要系2013年歸母凈利潤的基數(shù)較低（500百萬元）。受益于市場的高景氣度，公司2015年歸母凈利潤依舊高增長10.2倍左右。隨著證券業(yè)務(wù)的并表以及公司對證券業(yè)務(wù)的妥善經(jīng)營，公司后續(xù)幾年利潤保持快速增長，2020年實現(xiàn)歸母凈利潤47.8億元，同比增長約161%。

    2015-2020年同花順及東方財富歸母凈利潤及增速

資料來源：公開資料整理

    同花順的金融數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)相比東方財富而言規(guī)模更大，進展更加順暢。同花順的金融數(shù)據(jù)服務(wù)，從2015年開始大規(guī)模增長后，直到2020年已經(jīng)達到12.85億元規(guī)模，東方財富的金融數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模并未實現(xiàn)快速增長，2020年規(guī)模在1.88億元。在金融數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)中，同花順和東方財富都是為C端和B端用戶提供金融數(shù)據(jù)服務(wù)，其中在C端的數(shù)據(jù)資訊產(chǎn)品旨在幫助用戶提升投資效用，比如漲停寶、操盤密碼等產(chǎn)品，幫助用戶更好的投資；在B端主要是為金融機構(gòu)客戶提供涵蓋經(jīng)濟領(lǐng)域各個層面的數(shù)據(jù)庫服務(wù)，幫助機構(gòu)客戶進行更好的投資研究，一般通過收取年費的方式。

    2015-2020年同花順及東方財富金融數(shù)據(jù)服務(wù)歷年收入對比（百萬元）

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    同花順的金融數(shù)據(jù)服務(wù)比東方財富的數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)彈性更大。由金融數(shù)據(jù)服務(wù)的需求可以看出，面向B端的金融數(shù)據(jù)庫需求相對來說比較平穩(wěn)，而面向C端用戶的金融數(shù)據(jù)服務(wù)相比之下更具有爆發(fā)性，因為在資本市場行情較好的時候，往往C端用戶參與市場的熱情會較高，從而對于金融數(shù)據(jù)服務(wù)的需求會較大。從同花順和東方財富的金融數(shù)據(jù)服務(wù)增速可以看出，同花順的業(yè)務(wù)增速在市場好的時候有更大的彈性，比如在2014-2015年的時候，市場出現(xiàn)“水牛”行情，由于同花順的C端金融數(shù)據(jù)服務(wù)占比較大，所以利潤的彈性在牛市中較高，2014-2015年分別增長43.7%、319.9%，具有較強爆發(fā)性；而東方財富的C端業(yè)務(wù)占比相對較小，所以雖然在2014-2015年分別實現(xiàn)了105.6%、72.1%的增速，但是相較同花順而言略顯遜色。

    2012-2020年同花順及東方財富金融數(shù)據(jù)服務(wù)增速對比

資料來源：公開資料整理

    研發(fā)投入、產(chǎn)品豐富度、活躍用戶數(shù)等決定了金融數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)的差距。在研發(fā)投入方面，同花順的研發(fā)投入較高，且多用于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的研究以及將上述技術(shù)能夠運用到具體的金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品中去，研發(fā)投入在2015-2020年分別達到2.8/3.0/3.5/4.0/4.6/5.9億元，而相比之下東方財富的研發(fā)投入略顯不足，分別為1.5/1.8/1.8/2.5/3.1/2.5億元，和同花相比存在一定的差距。

    2015-2020年同花順和東方財富研究費用對比（億元）

資料來源：公開資料整理

    由于同花順的廣告業(yè)務(wù)主要是幫助其他券商進行開戶導(dǎo)流，并且參與一定比例的業(yè)務(wù)分成，所以其廣告業(yè)務(wù)體量規(guī)模較大，在2020年8月14日發(fā)布的《證券公司租用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺開展證券業(yè)務(wù)活動管理規(guī)定（試行）》更是論證了給券商開戶導(dǎo)流業(yè)務(wù)的合法性，所以2020年實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)8.36億元，同比增長80.9%。而東方財富廣告業(yè)務(wù)則基本上屬于利用自身流量進行營銷業(yè)務(wù)，增長相對緩慢。

    2015-2020年同花順和東方財富廣告及推廣服務(wù)營收對比（億元）

資料來源：智研咨詢整理

    數(shù)據(jù)顯示：在基金銷售業(yè)務(wù)中，由于東方財富旗下的天天基金網(wǎng)起步的較早，所以積累了相當(dāng)一批高凈值人群，同時鑒于天天基金網(wǎng)與東方財富股吧、證券交易的良好互通性，以及天天基金在運營方面的出色能力，所以東方財富的基金銷售業(yè)務(wù)規(guī)模較大，也成為了很多小型基金公司在線上發(fā)行基金的主要選擇。

    東方財富的基金銷售業(yè)務(wù)的彈性比同花順的基金銷售業(yè)務(wù)大，2020年東方財富、同花順的基金銷售收入分別為29.6億元和4.8億元。

    2015-2020年東方財富和同花順基金業(yè)務(wù)對比

資料來源：公開資料整理

    三、結(jié)論

    2015年以前，同花順和東方財富均在互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)方面深耕。從2015年東方財富收購券商牌照之后，兩家公司的發(fā)展方向開始不同。同花順雖然沒有券商牌照，但潛心深耕AI技術(shù)，堅持用技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品的策略為廣泛的C端用戶提供優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資訊產(chǎn)品，另一方面，公司繼續(xù)擴展B端業(yè)務(wù)，重點放在iFind終端的推廣以及其他機構(gòu)業(yè)務(wù)的推進。東方財富則在收購券商之后，一方面深度運營東方財富網(wǎng)、股吧、天天基金網(wǎng)等流量網(wǎng)站，另一方面將這些長期運營的流量通過自身不斷拓展的金融業(yè)務(wù)進行變現(xiàn)。東方財富的業(yè)績高彈性主要來自于證券業(yè)務(wù)和基金代銷業(yè)務(wù)，而同花順則來自于金融資訊業(yè)務(wù)和基金代銷業(yè)務(wù)。東方財富和同花順均有金融資訊類業(yè)務(wù)，但從業(yè)務(wù)增長及規(guī)模的情況來看，同花順此塊業(yè)務(wù)運營較好，而東方財富則更多將金融資訊業(yè)務(wù)作為公司其他金融業(yè)務(wù)的流量入口。在基金代銷層面，東方財富旗下的天天基金網(wǎng)目前處于基金獨立第三方銷售的第一梯隊，而同花順則位于第二梯隊，東方財富的基金銷售規(guī)模也相對較高。在證券業(yè)務(wù)方面，東方財富一方面將自身經(jīng)營的流量引流到證券交易和融資融券等業(yè)務(wù)，另一方面通過融資不斷擴大資本金實力助推兩融業(yè)務(wù)發(fā)展，所以公司證券業(yè)務(wù)中的經(jīng)紀業(yè)務(wù)市占率和兩融業(yè)務(wù)市占率在逐年攀升。

同花順VS東方財富攝像頭模組業(yè)務(wù)主要指標(biāo)對比