2020年中國美妝市場發(fā)展概括：在美妝消費(fèi)理念逐步普及、核心消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 [圖]

    2020年中國為世界第二大美妝市場，彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額遠(yuǎn)低于歐美日等發(fā)達(dá)國家。除了經(jīng)濟(jì)提升與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng),美妝需求全方位延伸與全流程進(jìn)階是對(duì)人均消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)。 中國美妝市場人均消費(fèi)仍有較高的增長空間。

2020年各國彩妝人均消費(fèi)額

資料來源：智研咨詢整理

    在美妝消費(fèi)理念逐步普及、核心消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年,中國美妝市場規(guī)模達(dá)3759億元。同時(shí),中國美妝市場規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。

2016-2021年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國美妝產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著美妝國貨的逐漸崛起,年輕消費(fèi)者對(duì)本土美妝產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可及民族文化自信心的增強(qiáng),本土美妝市場規(guī)模持續(xù)增長。2020年,中國本土美妝市場規(guī)模達(dá)1576億元。在良好口碑的影響下,未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯,預(yù)計(jì)本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2021年,中國本土美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)約1859億元。

2016-2021年中國本土美妝行業(yè)市場規(guī)模

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    隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提高,消費(fèi)者對(duì)化妝品高品質(zhì)及品牌層級(jí)要求逐步提升,中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度,本土中高端美妝市場崛起,市場占有率逐年上升。

2016-2021年中國本土中高端美妝市場規(guī)模

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    2016-2021年中國本土大眾美妝市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國本土大眾美妝市場規(guī)模為1168億。雖然大眾美妝市場在美妝整體市場中仍占主導(dǎo)地位，但市場占有率呈逐年下降趨勢(shì)。

2016-2021年中國本土大眾美妝市場規(guī)模

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    2020年,本土中高端美妝市場占比達(dá)24.8%。盡管大眾美妝市場仍占主導(dǎo)地位,但中高端市場增速明顯高于大眾市場增速。未來低線城市化妝品滲透度的提高和消費(fèi)升級(jí)也為本土中高端品牌提供了巨大的發(fā)展空間,中高端本土美妝市場增長將成為拉動(dòng)本土美妝市場增長的主驅(qū)動(dòng)力,增速仍將高于大眾市場增速,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長。

2016-2021年中國本土中高端與大眾美妝市場規(guī)模占比

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    盡管本土彩妝市場占比相對(duì)較低,但未來消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng),彩妝行業(yè)增長空間較大,本土彩妝品牌正在崛起,將逐步打破國際品牌的壟斷地位。預(yù)計(jì)2021年我國本土彩妝市場規(guī)模將達(dá)到359億元,。

2016-2021年中國本土彩妝市場規(guī)模

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    新銳美妝品牌指成立于2016年及之后,初期主要銷售渠道為線上渠道的美妝品牌。2020年新銳本土彩妝市場規(guī)模達(dá)128億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到191億元。新銳本土品牌的崛起主要有三個(gè)要素:創(chuàng)投界對(duì)美妝賽道的助力、年輕消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)可以及新媒體渠道帶來的流量紅利。預(yù)計(jì)未來新銳本土品牌的市場份額仍有一定幅度的上漲。隨著新媒體流量紅利衰減,以及產(chǎn)品形象、品牌定位的同質(zhì)化，下一階段差異化的品牌賣點(diǎn)尤為重要。

2016-2021年中國新銳本土彩妝市場規(guī)模

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