家電行業(yè)W47周觀點(diǎn)：專題：世界杯如火如荼 海信體育營(yíng)銷成效顯著

周度專題

11 月20 日2022 年卡塔爾世界杯開幕，賽程持續(xù)至12 月18 日，作為世界杯官方贊助商之一，海信集團(tuán)憑借“中國(guó)第一，世界第二”的創(chuàng)意邊欄廣告，引發(fā)熱烈討論與廣泛傳播。海信投入體育營(yíng)銷傳統(tǒng)由來(lái)已久，繼2008年澳網(wǎng)公開賽、2014 年F1 大獎(jiǎng)賽、2016 年歐洲杯、2018 年世界杯以及2021 年歐洲杯之后，本次卡塔爾世界杯是海信第六次贊助世界頂級(jí)賽事。

從短期對(duì)銷售的拉動(dòng)看，海信體育營(yíng)銷具有較強(qiáng)的引流能力。世界杯觀賽有效刺激電視更新需求，海信配合“世界杯官方指定電視”稱號(hào)，主打適合觀賽的大屏幕、高刷新率產(chǎn)品，銷售表現(xiàn)亮眼。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，22W47（11。14-11。20） Vidda 品牌電視線上市占率迅速拉升至13。6%（環(huán)比+7。1pct），線上銷量同比+139%（增速環(huán)比+109。6pct），遠(yuǎn)高于行業(yè)平均同比增速25。8%；海信品牌電視線上銷量同比+21。4%，增速環(huán)比明顯提振（+17。9pct）。白電方面，據(jù)海信家電披露，海信新風(fēng)空調(diào)為2022 卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，容聲冰箱于世界杯開賽前發(fā)布世界杯定制系列冰箱，體育營(yíng)銷對(duì)于海信家電旗下品牌海外知名度提升具有重要意義。

從更長(zhǎng)期的角度，布局體育營(yíng)銷，對(duì)于海信集團(tuán)的積極意義主要包括品牌影響力提升及對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品升級(jí)策略、海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張。集團(tuán)長(zhǎng)線布局體育營(yíng)銷，其核心動(dòng)能是堅(jiān)持“塑造世界級(jí)品牌”的國(guó)際化戰(zhàn)略。體育運(yùn)動(dòng)是少有的跨文化、跨區(qū)域傳播載體。借助世界性體育賽事，品牌將同時(shí)在全球各地區(qū)獲得曝光，有效提升品牌的廣域知名度。

行情數(shù)據(jù)

本周家電板塊周漲幅-1。3%，其中白電/黑電/小家電/廚電板塊分別-1。2%/-3。1%/-2。1%/+0。2%。原材料價(jià)格方面，LME 銅、LME 鋁、塑料、鋼材價(jià)格環(huán)比分別-1。0%、-1。0%、+1。1%、-0。2%。

投資建議

面臨原材料、海運(yùn)等外部環(huán)境的諸多不確定性，優(yōu)選確定性強(qiáng)的賽道，建議把握兩條主線：1）成長(zhǎng)性與確定性兼具的新興家電賽道：掃地機(jī)、投影儀、廚小。小家電Q4 旺季，當(dāng)前多數(shù)公司處于底部建議積極布局?？莆炙梗簰叩貦C(jī)行業(yè)長(zhǎng)邏輯拐點(diǎn)中，洗地機(jī)行業(yè)保持快速增長(zhǎng)。公司作為掃地機(jī)和洗地機(jī)龍頭地位穩(wěn)固且線下布局持續(xù)獲效，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展可期。極米科技：高成長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)投影賽道龍頭，內(nèi)銷/出海并駕齊驅(qū)，產(chǎn)品力領(lǐng)先。新寶股份：供應(yīng)鏈/高端品控/高端研發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著，外銷穩(wěn)定且盈利持續(xù)修復(fù)；內(nèi)銷已探索出高壁壘的打造爆款的營(yíng)銷力。

2）需求與盈利修復(fù)能力強(qiáng)，原材料降價(jià)催化的白電龍頭。海爾智家：提效與治理持續(xù)優(yōu)化，空調(diào)廚電改善，高端地位穩(wěn)固，盈利能力持續(xù)提升。美的集團(tuán)：估值性價(jià)比高，樓宇科技高增，KUKA 顯著修復(fù)，第二成長(zhǎng)曲線逐漸打開。

風(fēng)險(xiǎn)提示

原材料價(jià)格上漲風(fēng)險(xiǎn)，需求不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)，匯率波動(dòng)影響，芯片缺貨漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

知前沿，問智研。智研咨詢是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。

轉(zhuǎn)自國(guó)金證券股份有限公司 研究員：謝麗媛/賀虹萍