家電行業(yè)W47周觀點：專題：世界杯如火如荼 海信體育營銷成效顯著

周度專題

11 月20 日2022 年卡塔爾世界杯開幕，賽程持續(xù)至12 月18 日，作為世界杯官方贊助商之一，海信集團憑借“中國第一，世界第二”的創(chuàng)意邊欄廣告，引發(fā)熱烈討論與廣泛傳播。海信投入體育營銷傳統(tǒng)由來已久，繼2008年澳網(wǎng)公開賽、2014 年F1 大獎賽、2016 年歐洲杯、2018 年世界杯以及2021 年歐洲杯之后，本次卡塔爾世界杯是海信第六次贊助世界頂級賽事。

從短期對銷售的拉動看，海信體育營銷具有較強的引流能力。世界杯觀賽有效刺激電視更新需求，海信配合“世界杯官方指定電視”稱號，主打適合觀賽的大屏幕、高刷新率產(chǎn)品，銷售表現(xiàn)亮眼。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，22W47（11。14-11。20） Vidda 品牌電視線上市占率迅速拉升至13。6%（環(huán)比+7。1pct），線上銷量同比+139%（增速環(huán)比+109。6pct），遠高于行業(yè)平均同比增速25。8%；海信品牌電視線上銷量同比+21。4%，增速環(huán)比明顯提振（+17。9pct）。白電方面，據(jù)海信家電披露，海信新風空調為2022 卡塔爾世界杯官方指定空調，容聲冰箱于世界杯開賽前發(fā)布世界杯定制系列冰箱，體育營銷對于海信家電旗下品牌海外知名度提升具有重要意義。

從更長期的角度，布局體育營銷，對于海信集團的積極意義主要包括品牌影響力提升及對應的產(chǎn)品升級策略、海外業(yè)務擴張。集團長線布局體育營銷，其核心動能是堅持“塑造世界級品牌”的國際化戰(zhàn)略。體育運動是少有的跨文化、跨區(qū)域傳播載體。借助世界性體育賽事，品牌將同時在全球各地區(qū)獲得曝光，有效提升品牌的廣域知名度。

行情數(shù)據(jù)

本周家電板塊周漲幅-1。3%，其中白電/黑電/小家電/廚電板塊分別-1。2%/-3。1%/-2。1%/+0。2%。原材料價格方面，LME 銅、LME 鋁、塑料、鋼材價格環(huán)比分別-1。0%、-1。0%、+1。1%、-0。2%。

投資建議

面臨原材料、海運等外部環(huán)境的諸多不確定性，優(yōu)選確定性強的賽道，建議把握兩條主線：1）成長性與確定性兼具的新興家電賽道：掃地機、投影儀、廚小。小家電Q4 旺季，當前多數(shù)公司處于底部建議積極布局?？莆炙梗簰叩貦C行業(yè)長邏輯拐點中，洗地機行業(yè)保持快速增長。公司作為掃地機和洗地機龍頭地位穩(wěn)固且線下布局持續(xù)獲效，長遠發(fā)展可期。極米科技：高成長優(yōu)質投影賽道龍頭，內(nèi)銷/出海并駕齊驅，產(chǎn)品力領先。新寶股份：供應鏈/高端品控/高端研發(fā)優(yōu)勢顯著，外銷穩(wěn)定且盈利持續(xù)修復；內(nèi)銷已探索出高壁壘的打造爆款的營銷力。

2）需求與盈利修復能力強，原材料降價催化的白電龍頭。海爾智家：提效與治理持續(xù)優(yōu)化，空調廚電改善，高端地位穩(wěn)固，盈利能力持續(xù)提升。美的集團：估值性價比高，樓宇科技高增，KUKA 顯著修復，第二成長曲線逐漸打開。

風險提示

原材料價格上漲風險，需求不及預期風險，疫情反復風險，匯率波動影響，芯片缺貨漲價風險。

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轉自國金證券股份有限公司 研究員：謝麗媛/賀虹萍