安踏童裝驚艷紐約時(shí)裝周 打造超級時(shí)尚話題[圖]

    在紐約時(shí)裝周，國際超模Coco Rocha與女兒重磅壓軸安踏兒童（anta kids）的秀場。她們身著安踏兒童與著名潮牌Opening Ceremony的聯(lián)名款，科技感、未來感與潮流感十足，盡顯“少年頑家”主題的本質(zhì)。作為中國首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童在這個(gè)國際時(shí)尚潮流舞臺(tái)，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)、東方審美及原創(chuàng)精神展現(xiàn)令人興奮的中國品牌力量。

    與此同時(shí)，安踏兒童將大型時(shí)尚活動(dòng)與品牌設(shè)計(jì)理念情懷做融合，用明星/紅人KOL帶動(dòng)品牌潮流態(tài)度的傳播，這一套娛樂營銷組合拳玩法的完整展示，以及敢于站在最高舞臺(tái)上擁抱世界的決心，正是國際化姿態(tài)的最佳展示。

    集結(jié)全世界最酷最潮兒童，安踏兒童打造超級時(shí)尚話題

    深受買手們喜愛的Opening Ceremony，是第一次與一個(gè)童裝品牌展開聯(lián)名合作。這個(gè)合作系列以奧運(yùn)起源為靈感，用84桂冠和四格圖案致敬奧運(yùn)精神，在版型和面料方面也有了新突破，加之帶有Opening Ceremony一貫的高飽和色調(diào)，活潑、好玩、童趣的少年天性得到全新演繹。

    事實(shí)上，這個(gè)聯(lián)名系列恰好能體現(xiàn)安踏兒童在紐約時(shí)裝周大秀上的產(chǎn)品風(fēng)貌展示。

    在這場大秀中，安踏兒童主打運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)，產(chǎn)品分成頑家•源、頑家•能、頑家•耀三大系列，同時(shí)配以奧運(yùn)元素及創(chuàng)新高科技性能，將兒童運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚潮流融合在一起，展現(xiàn)孩子對于未來的無限想象力。

    奧運(yùn)、未來與科技串聯(lián)的故事內(nèi)核，搭配時(shí)下最熱新城市(45.120, 0.03, 0.07%)街頭風(fēng)格的“運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)”，極盡“酷”之意味，不僅僅是安踏兒童的一次大膽的先鋒嘗試，也是一次與國際時(shí)尚潮流成功接軌的方式，讓世界看到時(shí)裝表達(dá)下的“現(xiàn)代中國童裝品牌”具備的流行想象力。

    除了新產(chǎn)品的展示，在安踏兒童的這場秀中，邀請到國內(nèi)外當(dāng)紅明星、知名KOL，以及全球具有出眾特長的小朋友們匯聚一堂，大型秀場明星聚集的流量效應(yīng)及話題熱度也是品牌不容忽略的一個(gè)造勢機(jī)會(huì)。

    “JD世界街舞大賽”少年組冠軍、《這！就是街舞2》羅志祥站隊(duì)最小舞者傅天宗與美國《兒童街舞大賽》第一季冠軍Bboy Quikster用一段帥氣街舞battle開啟了安踏兒童的大秀。曾屬亞文化的嘻哈潮流如今風(fēng)靡全球，這種來自街頭的文化不僅僅是當(dāng)下潮流的引領(lǐng)者，也越來越多滲透到青少年的日常生活中，是“潮酷”的最鮮明詮釋，也正契合安踏兒童此次打造的“運(yùn)動(dòng)機(jī)能”風(fēng)格。

    小舞者們點(diǎn)燃舞臺(tái)氛圍后，包括《大冰小將》中的王子王浩宇，“最快的孩子”Blaze，“最年輕的設(shè)計(jì)師”Haileigh Vasquez，各大時(shí)尚雜志青睞的“德韓混血女孩”Ella Gross等在不同領(lǐng)域各有建樹的孩子們，以模特姿態(tài)穿上安踏兒童的服飾走向T臺(tái)。本季秀場服飾復(fù)刻了專業(yè)比賽的科技和面料，又通過混搭和疊穿的潮流趣味反而透露出別具一格的風(fēng)格。

    秀場外，安踏兒童也邀請其他兒童時(shí)尚KOL為安踏兒童拍攝大秀宣傳內(nèi)容，無論是在前期預(yù)熱還是后期傳播上，都是對現(xiàn)場內(nèi)容的有力補(bǔ)充。

    此外，更有著名超模可可•羅恰，維密超模Alessandra Ambrosio及Candice Swanepoel等新晉辣媽，帶著自己的孩子親臨秀場，代表成年群體感知安踏兒童的潮流因子，利用他們的效應(yīng)在一定程度上帶動(dòng)更多育兒父母關(guān)注安踏兒童品牌。

    安踏兒童針對明星/KOL的不同屬性，讓不同領(lǐng)域的明星達(dá)人以兒童潮流時(shí)尚為交流核心，利用他們在時(shí)尚領(lǐng)域不同圈層的影響力，讓他們進(jìn)一步深入了解安踏兒童的潮流態(tài)度展現(xiàn)，同時(shí)也利用他們的熱度為后續(xù)二次傳播曝光奠定基礎(chǔ)。

    這一切動(dòng)作的目的，是安踏兒童希望借助娛樂營銷玩法創(chuàng)造流行化的觀感，將時(shí)裝周展示品牌形象，與黑科技產(chǎn)品引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)裝備市場潮流結(jié)合起來，再通過明星紅人的話題熱點(diǎn)傳播助推，有助于品牌造勢在國際市場上打響知名度。

    “頑”IP背后的專業(yè)與成長，造就國際化的安踏兒童

    而在營銷創(chuàng)意玩法背后，我們更應(yīng)該看到，安踏兒童以不同視角展現(xiàn)了中國童裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意力量，以及其不斷自我突破的屬性。安踏兒童之所以能做到這一點(diǎn)，更多的是安踏兒童本身保持對運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的思考，不斷在尋求新的突破口。

    品牌站在國際舞臺(tái)接受世界審視需要面對更大的挑戰(zhàn)，在不同地域的語境下，面對全世界的時(shí)尚消費(fèi)人士，安踏兒童的品牌理念表達(dá)，其實(shí)需要不一樣的考量。時(shí)裝周秀場的流量效應(yīng)，以及與時(shí)尚領(lǐng)域的跨界聯(lián)名合作，利用起了時(shí)尚圈圈層垂直人群的口碑傳播，有助于提升安踏兒童的品牌調(diào)性。

    安踏兒童對“運(yùn)動(dòng)”與“潮流”這兩大元素重新融合進(jìn)行創(chuàng)新。其在紐約時(shí)裝周的系列展示，是一個(gè)中國品牌對于“如何打造品牌超級話題”的生動(dòng)表達(dá)；更難能可貴的是，安踏兒童在更高層級的國際舞臺(tái)上，對明確界定自身風(fēng)格做出了新思考和新嘗試，是在打造屬于自身的新風(fēng)潮，而不是盲目跟風(fēng)。

    國際化的設(shè)計(jì)理念，實(shí)際上也體現(xiàn)了安踏兒童對童裝消費(fèi)者市場的精細(xì)洞察。根據(jù)安踏兒童的市場調(diào)研顯示，83%的新中產(chǎn)認(rèn)為品質(zhì)比品牌或價(jià)格更為重要，而69%的新中產(chǎn)愿意為智能化的技術(shù)和服務(wù)投入更多金錢，47.5%的家庭一年購買8次以上童裝。這表明當(dāng)代家庭對于孩子的成長，他們對于品牌品質(zhì)期待更多，也更舍得在童裝支出上進(jìn)行投入。

    安踏兒童的核心消費(fèi)人群，比如90后年輕父母，他們對于童裝的消費(fèi)需求更多元化，尤其是在消費(fèi)審美上，對童裝的潮流感、時(shí)尚度和個(gè)性化有了新要求。安踏兒童登陸紐約時(shí)裝周讓這一消費(fèi)群體看到運(yùn)動(dòng)與潮流結(jié)合的更多可能性，安踏兒童也借此接觸更年輕化的潮流圈層人士，吸引更多年輕消費(fèi)群體。

    而在國際化的童裝消費(fèi)趨勢的洞察下，安踏兒童自身也積極適應(yīng)品牌國際化發(fā)展趨勢，做出產(chǎn)品升級提升品牌資產(chǎn)。一個(gè)想要在國際上站穩(wěn)腳跟的品牌，如果一直用傳統(tǒng)的方式來打造品牌概念顯然是行不通的。安踏兒童選擇用“頑”打造成安踏兒童專屬IP，抓住科技感這個(gè)核心引領(lǐng)潮流，傳遞兒童不止“頑出成長”，更“頑成頑家”的核心理念，打造自己的品牌文化粘性。

    而品牌擁有了IP也就能夠獲得更大的收益，運(yùn)用安踏集團(tuán)全線技術(shù)支持，安踏兒童率先開辟兒童體驗(yàn)用品市場，使產(chǎn)品更契合“頑”這個(gè)IP的屬性，在專業(yè)與個(gè)性上更具競爭力，實(shí)際上是在市場競爭激烈環(huán)境下具有前瞻性的一個(gè)表現(xiàn)。

    回顧安踏兒童在紐約時(shí)裝周的亮相以及這一系列品牌打造鏈路，其整合娛樂營銷玩法對整個(gè)服飾行業(yè)借助時(shí)尚圈效應(yīng)具有一定的借鑒意義，特別在品牌年輕潮流化的表達(dá)上，安踏兒童不做跟風(fēng)者與灌輸者，而是切實(shí)通過自然的品牌態(tài)度傳遞讓業(yè)內(nèi)人士感受文化與設(shè)計(jì)美感，其國際化表率對整個(gè)行業(yè)也是具有引領(lǐng)作用的。

    分析認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟(jì)增長，居民收入的上升，國內(nèi)對運(yùn)動(dòng)服飾的需求也保持相對平穩(wěn)的上升態(tài)勢，2018年我國運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模約合169.94億美元，占全球市場規(guī)模比重約為13.56%。中國市場運(yùn)動(dòng)服飾占全球市場規(guī)模比重相對穩(wěn)定，但總體呈現(xiàn)上升趨勢，2013-2017年的變化主要是由于匯率變動(dòng)影響。總的來看，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模保持持續(xù)增長，對全球高端運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的吸引力不斷增強(qiáng)，同時(shí)我國企業(yè)在國際市場上的品牌形象也有了較大程度的改變。總的而言，目前中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在全球市場上的競爭力逐漸增強(qiáng)。

2012-2018年我國運(yùn)動(dòng)服飾與全球?qū)Ρ确治?br />

資料來源：智研咨詢整理