天選胖狗背后的生意：7200元寵物跑步機(jī)、減肥私教服務(wù)[圖]

    4月20日，淘寶在微博發(fā)起了一場(chǎng)#天選胖狗#的評(píng)選，海報(bào)里特別強(qiáng)調(diào)“一定要胖狗狗！”

    評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)畫風(fēng)是這樣的：

    勝出的狗狗將獲得一份來自淘寶官方的“豪華禮包”：50個(gè)罐頭，總計(jì)40多公斤的狗糧！還有萌萌噠漢服。而禮品清單的最后，是一期讓胖狗猝不及防的減肥私教課……

    “天選胖狗”過山車般的心路歷程小編都想好了——

    第一周：吃喝吃喝吃喝吃喝！

    第二周：穿上漢服出門踏青，艾瑪擠不進(jìn)去……

    第三周：被主人按頭參加減肥私教課……

    萌寵們“可愛如豬”的背影，的確讓人有伸手狂rua的強(qiáng)烈沖動(dòng)。很多寵物主也認(rèn)為把寵物養(yǎng)得圓滾滾才是健康、幸福的表現(xiàn)。但跟人肥胖一樣，肥胖癥可能讓寵物身體中幾乎所有的系統(tǒng)出現(xiàn)并發(fā)癥，其范圍從糖尿病到骨關(guān)節(jié)炎不等，還會(huì)威脅寵物壽命。相關(guān)研究顯示，超出理想體重10％-20％的拉布拉多犬，比理想體重的同類的中位數(shù)壽命短1.8年。

    根據(jù)美國(guó)寵物肥胖預(yù)防協(xié)會(huì)（Association for Pet Obesity Prevention） 2018年的調(diào)查，美國(guó)有約60%的貓和56%的狗體重超標(biāo)。而隨著寵物肥胖現(xiàn)象日益普遍，給寵物減肥，正從對(duì)寵物健康的關(guān)愛，逐漸變成一門生意。

    國(guó)外的狗子比較“圓”？英國(guó)15年前就開始舉辦寵物減肥大賽

    相對(duì)于國(guó)內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家更早關(guān)注寵物的肥胖“富貴病”。

    英國(guó)獸醫(yī)公益機(jī)構(gòu)PDSA從2005年就開始舉辦全國(guó)性的“寵物健身俱樂部大賽”（Pet Fit Club competition）。體重超重甚至肥胖的狗、貓、兔子等都可報(bào)名參加，入選者可免費(fèi)參與為期6個(gè)月的嚴(yán)格節(jié)食和鍛煉計(jì)劃，優(yōu)勝者能免費(fèi)獲得1年的健康寵糧。減肥成功后的狗子，那是真 判若兩狗啊。

    不過下面這位減肥冠軍的表情，怎么一副不太開心的亞子……
（“嗬，冠軍？我受的苦你能理解嗎？” | 圖片來源：自媒體“英國(guó)那些事兒”）

    澳洲也早在2014年就出現(xiàn)了首家寵物減肥營(yíng)，位于悉尼，名為“貓咪宮殿”（Chatswood Cat Palace）。但由于訓(xùn)練過于“魔鬼”，肥貓們常常擺“臭臉”，甚至掀碗。

    PDSA舉辦寵物減肥大賽的初衷，在于呼吁更多寵物主關(guān)注寵物肥胖這一健康問題，比賽期間費(fèi)用全免。

    7200元的寵物跑步機(jī)、寵物減肥私教……寵物減肥背后藏著這些生意

    如今，“寵物肥胖”這個(gè)“第一世界問題”也在中國(guó)出現(xiàn)了。

    在大眾點(diǎn)評(píng)搜索“寵物減肥”，內(nèi)容無外乎兩大類：一類是帶寵物去醫(yī)院體檢，被醫(yī)生告誡主子體重超標(biāo)了；另一類則是主人帶著寵物去寵物樂園游泳、跑步減肥?？磥恚讶挥幸慌P屎官在為愛寵的身材操心了。

    還有一些點(diǎn)評(píng)就有點(diǎn)惹人心疼了——

    你是從什么時(shí)候注意到自家愛寵該減肥了呢？可能就是從剪毛多付的40塊錢開始吧……

    而在淘寶搜索“寵物減肥”，最高價(jià)可達(dá)7200塊一臺(tái)的寵物跑步機(jī)引人注意。買機(jī)子的主人，一方面是自我解放，免去出門遛狗的麻煩，另一個(gè)重要原因就是幫寵物減肥。

    真有人專門給寵物買跑步機(jī)？不光有，銷量還不錯(cuò)呢。如上圖這款跑步機(jī)，月銷28臺(tái)，累計(jì)銷量已達(dá)1731臺(tái)，甚至遠(yuǎn)銷海外。

    “少吃多動(dòng)”的減肥法則在寵物界同樣適用。不少寵糧都有“減少熱量攝入”“控制體重”的功能性關(guān)切。除了貓糧，還有預(yù)防寵物肥胖“三高”的保健品，宣傳海報(bào)上赫然寫著“幸福肥也是一種病”。

    不過對(duì)于那些出門散步非得主人抱著、少吃幾口就擺出哀怨神情的胖狗肥貓來說，可能只有減肥私教能“制服”它們了。寵物減肥服務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)。萬能編輯部在4月18日?qǐng)?bào)道了杭州一家寵物學(xué)校的寵物減肥私教服務(wù)。胖到走不動(dòng)路的狗子月瘦30斤！開始是主人馱著來上課的，課程結(jié)束都能自己爬上車了！

    收費(fèi)怎么樣呢？視頻里這家寵物學(xué)校，光是坐臥、握手等寵物初級(jí)培訓(xùn)，一個(gè)月就得3500元起步，夠主人辦張健身年卡呀……

    “天選胖狗”雖然有趣，但主人眼里軟萌到極致的肉乎乎萌寵，可能過得并不快樂。全球有超過一半的貓狗都在與肥胖做斗爭(zhēng)。從寵糧、跑步機(jī)到請(qǐng)私教，給寵物減肥費(fèi)心更費(fèi)錢。如果下班能多帶狗子出門遛遛、“狠心”克扣幾個(gè)貓罐頭，你能收獲的遠(yuǎn)不止“省錢”喲。

    2018至2019年，中國(guó)養(yǎng)寵用戶從7355萬上升至9915萬，其中，養(yǎng)狗人數(shù)和養(yǎng)貓人數(shù)占比最高，養(yǎng)狗占比54.4%；養(yǎng)貓占比43.1%；目前整體寵物行業(yè)成上升趨勢(shì)，行業(yè)潛力值較大，預(yù)計(jì)未來寵物市場(chǎng)還是有較大的成長(zhǎng)空間。

2018-2019寵物市場(chǎng)養(yǎng)寵人數(shù)及類型

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從購(gòu)買渠道來看，寵物主生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也更喜歡在線上電商渠道購(gòu)買實(shí)物商品，淘寶、天貓、京東等流量平臺(tái)則是主要陣地，波奇、E寵等垂直電商則是第二順位；從寵物主獲取信息的習(xí)慣來看，線上微信社交的交易有逐步提升的潛力。在未來，電商仍舊是主抓重點(diǎn)，可以從寵物店作為切入點(diǎn)，尋求更多的合作。

寵物主購(gòu)買渠道偏好

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年單只寵物年消費(fèi)金額同比2018年增長(zhǎng)545元，增幅10.9%；寵物犬類人均單只消費(fèi)與2018年同比增長(zhǎng)9.0%；人均單只寵物貓年消費(fèi)金額與2018年同比增長(zhǎng)10.3%；2019年總體的月均消費(fèi)則在463.4元。

2018年-2019年養(yǎng)寵人年均消費(fèi)情況（元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理