就在上證指數(shù)暴跌4.5%,投資者競相拋售之時,格力電器卻實施了歷史上的首次回購。
7月16日晚間,格力電器公告稱,當(dāng)日首次通過回購專用證券賬戶,以集中競價方式回購公司股份91萬股,共耗資5139.91萬元。值得注意的是,北向資金16日凈流出54.37億元,其中凈賣出格力電器14.52億元,占比高達26.71%,可見市場拋售格力的力度之大。
本次回購源于三個月前格力拋出的60億回購計劃,擬用自由資金回購公司股份,回購價格不超過68.8元/股,資金總額不低于30億元(含)不超過60億元(含)。
本次回購動用了5000多萬,相對于回購計劃的30億下限和60億上限而言動作雖小,但這也宣告了格力正式開始實施回購計劃,接下來將會見到格力大筆的回購股票,對股價無疑有一定的支撐作用。
值得注意的是,目前空調(diào)行業(yè)老大仍然是格力電器,但老對手美的正在快速追趕。
7月15日,格力發(fā)布了上半年業(yè)績預(yù)告,預(yù)計歸母凈利潤63億元-72億元,同比下降48%-54%。在銷售壓力加大的情況下,上半年格力推廣直播帶貨的新零售,從4月下旬至今,董明珠連續(xù)開了7場直播帶貨,上半年共實現(xiàn)約178億元的收入,使得二季度的收入好于預(yù)期,不少機構(gòu)也看好格力的渠道改革。
格力回購91萬股,耗資5139.91萬元
7月16日,A股大幅殺跌,滬指大跌4.5%,退守3200點,兩市約221只股票,貴州茅臺狂跌近8%,格力電器也遭市場拋售,收盤大跌4.58%。
與茅臺不同的是,這輪自7月1日掀起的牛市行情,格力的股價幾乎沒怎么上漲,16日收盤股價55.99元,比7月1日的收盤價57.41元還要低。與老對手美的相比,格力股價這一輪已經(jīng)落后不少,美的的市值早已經(jīng)在4000億上方,16日收盤為4291億,而格力市值僅3368億元,差距近千億元。
但市場拋售格力的力度卻不小,尤其是北向資金拋售更為兇猛。7月16日,北向資金全天凈流出54.37億元,其中凈賣出格力電器14.52億元,占比高達26.71%。
不過,格力電器則趁著市場不看好、股價大跌之際,實施了自己的首次回購計劃,而這也是格力電器上市近24年來首次回購股票。
16日晚間,格力電器公告了首次回購計劃的情況。7月16日,格力首次通過回購專用證券賬戶,以集中競價方式回購公司股份91萬股,占公司截至2020年7月15日總股本的0.0151%,最高成交價為56.52元/股,最低成交價為56.33元/股,支付的總金額為5139.91萬元。
從格力的成交情況來看,本次股票回購計劃應(yīng)該是在16日下午2點以后實施,即市場陷入恐慌大跌之際,格力進行了一輪逆向買入操作。
本次回購源于三個月前格力拋出的60億回購計劃。今年4月12日,格力電器公告,擬用自由資金回購公司股份,回購價格不超過70元/股,資金總額不低于30億元(含)不超過60億元(含)。
其中,回購價格上限有過一次調(diào)整。2020年6月11日,格力實施了2019年年度權(quán)益分派,本次權(quán)益分派方案實施完成后,回購價格由不超過人民幣70元/股調(diào)整為不超過人民幣68.8元/股。
如今完成首次回購,也宣告了格力正式開始實施回購計劃。
如果按照當(dāng)前價55.99元價格和60億元的上限來計算,格力還可以購買1.06億股;按回購總金額下限人民幣30億元和當(dāng)前價55.99元計算,格力還可以購買5267.85萬股。
上半年業(yè)績或下滑明顯,開啟直播帶貨新模式
對于格力而言,今年上半年過得顯然不舒坦。一方面,疫情下空調(diào)銷售下滑,導(dǎo)致業(yè)績下滑明顯,另一方面還因競標(biāo)移動項目攤上“弄虛作假”,被美的“撬走”了單子。
7月15日,格力電器公布了2020年上半年的業(yè)績預(yù)告,預(yù)計上半年營收695億元-725億元,去年同期983.41億元;歸母凈利潤63億元-72億元,去年同期盈利137.50億元,同比下降48%-54%。
格力電器在公告中表示,上半年公司收入、利潤較上年同期明顯下降,主要有兩大原因:第一,新型冠狀病毒肺炎疫情期間,空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限,終端消費需求減弱;第二,2020年“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式,公司穩(wěn)步推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革,繼續(xù)實施積極的促銷政策。
華泰證券在研報中指出,2020二季度格力啟動較大規(guī)模的線上促銷與直播帶貨等新零售模式,驅(qū)動渠道去庫存,但出貨端表現(xiàn)依然偏弱,且促銷對公司產(chǎn)品均價有一定負(fù)面影響。在空調(diào)行業(yè)面臨持續(xù)洗牌的情況下,格力主動調(diào)整銷售策略,為長期可持續(xù)發(fā)展進行鋪墊。
好消息是,出貨數(shù)據(jù)也反映出空調(diào)行業(yè)出貨壓力逐步減弱。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月累計家用空調(diào)銷量5889.5萬臺,其中,格力累計銷售1452.0萬臺,同比下降31.2%。3月以來國內(nèi)市場疫情好轉(zhuǎn),但空調(diào)銷售以零售出貨、渠道去庫存為主,5月格力空調(diào)銷售同比下降15.2%,降幅均有所收窄。
2020年7月1日,空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)于正式實施,庫存產(chǎn)品在2021年7月1日之前仍可銷售。華泰證券認(rèn)為,格力或?qū)⒀永m(xù)部分庫存產(chǎn)品讓利促銷、調(diào)整庫存的策略,帶動庫存加速下降,8-9月新冷年開盤后渠道提貨動力或逐步釋放,且新能效空調(diào)結(jié)構(gòu)占比有望提升,穩(wěn)定產(chǎn)品均價。短期公司雖承壓,但寬松資金面變化對估值正向邊際影響仍明顯。
天風(fēng)證券則認(rèn)為,格力二季度收入好于預(yù)期。自4月底開始在多個平臺上數(shù)次嘗試直播帶貨,直播帶貨模式下共實現(xiàn)約178億元,占根據(jù)快報數(shù)據(jù)計算下的Q2營業(yè)總收入的35%~37%。從收入絕對值的角度看,去年Q2單季度收入本身接近歷史峰值,因此基數(shù)相對較高,考慮到疫情對4月銷售多少有些延續(xù)性影響的因素,20Q2收入表現(xiàn)好于預(yù)期,同時也期待格力在嘗鮮了直播模式后,營銷方面將會為公司帶來新的想法,渠道改革有望加速。
6月1日,董明珠在格力電器2019年年度股東大會表示:格力電器不會像過去那樣把產(chǎn)品擺個幾十件,未來要把線下變成體驗店。屆時,格力電器線下3萬個店就能夠成為3萬個倉庫,開啟一個新零售的時代,新零售勢不可當(dāng),誰也阻礙不了。
值得注意的是,空調(diào)行業(yè)老大的位置目前仍然是格力電器,但老對手美的正在快速追趕。
日前,相關(guān)調(diào)研機構(gòu)公布了上半年國內(nèi)空調(diào)市場的市場份額排名情況,線上市場中,美的表現(xiàn)突出,以36.52%的市場份額,力壓格力的29.11%的市場份額;在線下市場中,格力稍微有些優(yōu)勢,市場份額為35.64%,而美的暫居第二。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,格力空調(diào)在線上渠道的市場占有率為29.11%,同比提高了10.67%;在線下空調(diào)市場,市場占有率36.16%,降0.09%。
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