影院復(fù)工首日：有影片只賣了13張票，有影院倒在了開業(yè)后[圖]

    影院關(guān)停179天后，影人們終于有了盼頭。但隨之而來的卻是加倍的人工成本，原來尚且能哭窮，如今卻必須把還錢提上日程。扛過了最初的疫情，卻仍有影院倒在了開業(yè)后。

    7月16日中午，北京蜂火影聯(lián)CEO樓曉慶突然接到了自家影院員工的電話。

    員工告訴他，低風(fēng)險地區(qū)的影院可以于7月20日復(fù)工了。而他的第一反應(yīng)，卻是懷疑消息的真實性。

    “我是比較平淡的。但是，給我打電話的員工都哭了，因為激動。”樓曉慶說。

    徐凌最開始對這一消息也有些麻木。他在全國各地開設(shè)了20多家影院，自1月23日閉店后，每周都在猜測什么時候能開業(yè)。要開業(yè)的小道消息，從4月之后就一直沒斷過，但每次的期望，最終都會變成失望。

    “感覺自己是被拋棄了的孩子。”他說，“就像《瘋狂的外星人》里頭那個場景一樣。”

    “盡管7月16日早上10點，各種群里就有消息說中午會官宣復(fù)工，我還是沒底。”徐凌說，“等消息真被落實，我還是興奮的。”隨后，他召集影院的人為復(fù)工做準備。

    從事電影相關(guān)工作的張遠告訴《市界》，他們一直都在等待影院能開門的這一天，所以“第一反應(yīng)特別開心，我想沒有影院會觀望，應(yīng)該都會連夜消殺、打掃、檢查設(shè)備”。

    電影投資人李菁表示，由于這半年影院無法開業(yè)，公司的發(fā)行工作受此影響暫停。“在影院可以開業(yè)后，跑前端的同事一下子就忙碌了起來。”

    影院關(guān)停179天后，他們終于有了盼頭。

    01

    影院開業(yè)第一天

    然而，盼頭雖然來了，喜悅之中卻夾雜著一絲遲疑。

    下發(fā)的復(fù)工通知明確要求，只有低風(fēng)險地區(qū)影院能開放，上座率不得超過30%，排片時間減半，觀影人之間要間隔一米距離……

    “影院座椅大多是58厘米一個，也就是說兩個人之間要隔兩個座椅。”樓曉慶說。

    在這樣或那樣的要求下，7月20日影院開業(yè)第一天，國內(nèi)安排場次的影院少之又少。

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    據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月19日，全國83個城市391家影院7月20日的預(yù)售分賬票房（刨除服務(wù)費部分）為94.8萬元，觀影人次為3.4萬。而2019年國內(nèi)觀影人次為17.3億人，平均每天為473.97萬人次。

    北京作為重要的票倉城市，截至作者發(fā)稿前，所有影院暫無場次安排。有一些影院只提供觀影小吃，現(xiàn)在購買的話有效期為1-3個月不等。

    對于這種場景，樓曉慶早有預(yù)料。在與《市界》交流時，他不止一次地強調(diào)時間太緊迫了。“按我原來的分析，通知市場復(fù)工應(yīng)該提前一個半月。”但在7月16日之前，他沒有得到一點要復(fù)工的風(fēng)聲。

    在他看來，影院復(fù)工，要預(yù)留出給上游出品方的時間，因為“靠老片子根本支撐不起市場”；還要預(yù)留出時間給到宣發(fā)，尤其“北京很多宣發(fā)公司在疫情期間都倒下了”。

    7月16日下發(fā)通知，7月20日就復(fù)工，這很有挑戰(zhàn)。

    原則上，影院放映的影片必須帶有龍標和公映許可證。如果放映從網(wǎng)上下載的高清藍光片，會涉嫌盜版。因此，20號能放映什么片子，就要看負責(zé)發(fā)行的中國電影跟華夏電影能給到什么片子。

    據(jù)了解，3月份影院短暫復(fù)工時期，中影跟華夏電影的確下發(fā)過一批老影片，但是密鑰已經(jīng)過期。所以中影、華夏電影需要重新制盤，快遞到院線和影院手里，然后拷貝到放映設(shè)備上。

    “在復(fù)工消息確定之前，我們手頭沒有一部可放映的片子。20號能開業(yè)的，一般也是比較近的地方，像新疆、西藏可能要晚些時候才能拿到盤。”樓曉慶說。

    更為關(guān)鍵的是，這個時間段能放映的、愿意在這個檔期上映的影片，只可能是諸如《哪吒之魔童降世》《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《捉妖記》等較為經(jīng)典的復(fù)映影片，以及體量較小的新片——7月20日只有此前宣布影院回歸就上映的《第一次的離別》。

    根據(jù)淘票票信息，由劉亦菲主演的《木蘭：橫空出世》將于10月1日上映，由馬思純主演的《蕎麥瘋長》、李一桐主演的《我在時間盡頭等你》均定檔在了8月25日。不少網(wǎng)友期待的《奪冠》《姜子牙》《唐探3》等大制作影片，短期內(nèi)怕是無緣得見了。

    對于這種情況，徐凌表示理解。他將7月20號之后影院開業(yè)這段時間定義為“實驗階段”。在影視產(chǎn)業(yè)鏈條中，影院只是終端，能放映的影片得由上游制片商決定。“如果是投入了幾千萬、上億元制作成本的影片，怎么可能會在回暖階段上映？”

    “另外，電影上映時間也有講究。”李菁補充道，“一般影片的上映周期為一個月，類似《流浪地球》《哪吒之魔童降世》這樣十分優(yōu)秀的影片，才能申請延長放映時間，進而增加票房收入。”

    但如今的情況是，上座有限制、回暖不確定，新片也不知道能否延長放映時間，存在太多的不確定性。

    所以按照樓曉慶預(yù)測，為了回本和大賣，“大片可能會去搶中秋國慶檔”。

    02

    飲料爆米花不讓賣了

    缺失了大片的影院，前期勢必過得十分艱難。

    根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《第一次的離別》盡管為新片，但截至7月19日晚10點，想看人數(shù)只有1.8萬。相反，《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《大魚海棠》《捉妖記》等老片，想看人數(shù)則在20萬以上，對比鮮明。

    事實也的確如此。青島藝佳電影城將《誤殺》定價為23元，4個電影廳總共售出51張票（截至7月19日數(shù)據(jù)），新片《第一次的離別》同樣定價23元，同一截止時間下只售出了13張。

    畢竟這個階段，“只有影院的忠實觀眾才會去影院”，大片的魅力不可小覷。

    除了影片，讓徐凌頭疼的還有原則上對飲料跟爆米花的限制。“‘原則上’這三個字就很值得品。”

    眾所周知，盡管影院最大頭的收入來自于票房，但真正賺錢的卻是非票業(yè)務(wù)，比如飲料、爆米花以及廣告。

    其中，廣告的毛利率最高，因為幾乎沒有成本。但由于開業(yè)突然，并且也沒有大片上映，影院目前大多都接不到廣告業(yè)務(wù)。

    但最讓影院為難的還是不讓賣飲料跟爆米花。“雖然顧客拿著水進去了，我們不能攔。”徐凌說，“但是萬一出了事兒，責(zé)任一定在我們。”

    據(jù)樓曉慶介紹，7月20號之后上映的影片分三種，一種是類似《第一次的離別》這種新片，影院會和上游制片方正常分賬；另一種是復(fù)映的老片，這類不需要分賬給上游，即票房幾乎全歸影院所有；還有一種就是引進片如《尋夢環(huán)游記》，即便是老影片，也會正常分賬。

    盡管前期支撐影院的影片為零分賬的老影片，但是在定價上卻十分令人尷尬。

    “老片子很難賣高價錢。”樓曉慶說道，“關(guān)鍵是就算賣5塊、10塊，也走不了薄利多銷的路子，因為還要限座、限制排片時間。所以，在不讓賣飲料、爆米花的前提下，即便是零分賬，也很難覆蓋成本。”

    由于影院一旦開放，租金、水電、人工成本都會提上來，尤其消殺、巡查工作是加倍的，人力成本就是往常的兩三倍。據(jù)金睿天甲影業(yè)副董事長莫爭透露，影院現(xiàn)在開門一天，損失的費用達15000元。

    《市界》了解到，7月17日下午，成都和平電影院率先開啟了網(wǎng)絡(luò)預(yù)售，當(dāng)天一共放出165張20日復(fù)工的票，每張票價3.1元，當(dāng)晚全部售完。

    而事實上，這3.1元中有3元是淘票票、貓眼等售票平臺的服務(wù)費，只有0.1元屬于影城的實際收入。也就是說，165張票，影城只收入了16.5元。此外，該影城并未放映新片。

    更為艱難的是，有些影院還會受商場聯(lián)動的影響。“比如為了給商場拉人流、促進其他消費，會打出免費看影片的口號。”徐凌補充道。

    在種種條件下，影院很大程度上投入跟產(chǎn)出不成正比，開業(yè)比停業(yè)更賠錢。“所以在這些‘苛刻’的條件下，有些影院可能會因此先觀望下這段時間的觀影人次、人們的消費習(xí)慣，再決定是否開業(yè)。”

    03

    影院倒在開業(yè)后？

    讓不少影院從業(yè)者擔(dān)心的還有影院未來的生存狀態(tài)。在不少人看來，盡管他們撐過了最為艱難的關(guān)停期，但開業(yè)才是挑戰(zhàn)的開始。

    樓曉慶直言，這兩個月可能會有一批影院閉店，徐凌則預(yù)測在9月30日之前，全國大概率有超過20%的影院會扛不下去。個中原因在于“不能哭窮了，該還的錢必須得還、該交的錢必須得交了”。

    徐凌告訴《市界》，盡管疫情期間國家有政策支持適當(dāng)免租，但針對的是國有、央企地產(chǎn)商，而他們影院所簽的項目大多為私營地產(chǎn)商。“私營地產(chǎn)商是不會免租的，因為銀行不給他們免租，他們憑什么給我們免租呢？”

    疫情期間，徐凌的每家影院每月平均租金在15萬元左右，不得已，他只能先把員工工資降到每個城市的基本工資水平，時間一長，有些員工會離職。“實在沒辦法了，我只能跟房東談，承諾影院開業(yè)后加倍還錢來延長租期。”

    徐凌每月單店支出在20萬元以上，這在整個影院圈里為中低層水平。他也嘗試過向銀行貸款，但銀行以“影院未開業(yè)沒有流水”為由拒絕了他。“所以，只能用放映設(shè)備等固定資產(chǎn)作為抵押來貸款，一個影院的設(shè)備價值四五百萬，能到手的貸款數(shù)目為100多萬，還要背負利息。”

    實在支撐不下去的時候，他想過將影院盤出去，但“接盤俠”大多打的是趁火打劫的主意，想用白菜價來抄底。據(jù)他了解，疫情期間注銷、倒閉的影院占比約為30%。有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月初，全國有大約17000家影院。

    樓曉慶也面臨了同樣大的資金壓力，這半年來他的損失有大幾百萬。“只有一個影院租的是國企的，房租減免了一些，其他私營地產(chǎn)商不肯減免。”無奈之下，他只好用手上其他產(chǎn)業(yè)的錢來支撐影院。

    “但無論如何，在疫情停業(yè)期間，影院還不上房租情有可原、是有故事可講的。”樓曉慶說，“但一旦開業(yè)了，再沒了理由，債主們就開始要錢了。”

    徐凌7月15日到北京來談貸款相關(guān)事宜。16日影院剛可以復(fù)工，他就接到了地產(chǎn)商的消息，對方用恭喜的口吻跟他說“可以開業(yè)了”，這話背后的意思，不言而喻。

    盡管開業(yè)了，但在被催收房租、成本加倍、收入不足的境況下，即便是大的院線，也會活得艱難。

    “能不能活下去，就看有沒有資金了。”樓曉慶說。

    “大公司也多在硬扛，因為有資本的支撐，變賣些資產(chǎn)總能撐下去。但撐下去的結(jié)果又能好到哪兒去呢？”徐凌了解到，有些公司已經(jīng)連二三十萬的設(shè)計費都付不起了。

    李菁告訴《市界》，她周邊從事影院這行的，幾乎沒人有信心能把產(chǎn)業(yè)熱度恢復(fù)到疫情前，大多在盼望著兩三年內(nèi)能出現(xiàn)一部有突破性的影片，進而振奮一下院線。

    甚至有人悲觀地認為，院線可能已經(jīng)成為一個沒落的黃昏產(chǎn)業(yè)了。“目前仍在堅持做這一行的，大多是對電影這個產(chǎn)品或者這門藝術(shù)有感情的人了。”

    這讓李菁有些感慨。“目前國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)包括影院投資，還沒有形成一個利于其發(fā)展的金融體系。”她解釋道，“影院的現(xiàn)金流太緊張，一旦被迫停業(yè)，大部分影院撐不過3個月。而這對于商業(yè)實體來說，是非常危險的。”

    在她看來，突發(fā)事件無法避免，只能做好風(fēng)險控制。比如大流行傳染病約20年一個周期，經(jīng)濟周期大約為五六十年，其中一般有一個10-20年震蕩期。

    所以，影院投資生意應(yīng)該找到抗風(fēng)險比較強的融資方式。“疫情可能只是一個因素，影院抗風(fēng)險能力差，跟融資方式不是很良性也有關(guān)，產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和金融沒有充分配合起來。”

    這是影院從業(yè)者接下來應(yīng)該思考的問題。比如李菁公司推出了一個“保險”加“融資”的解決方案，專門用來應(yīng)對這次疫情或未來突發(fā)事件造成的被迫停業(yè)，以讓影院能妥善扛過危機，并有時間調(diào)整經(jīng)營。

    如今的復(fù)工，或許只給了影院從業(yè)者一個希望，影院能不能活下來，仍舊還是未知數(shù)。

    “這個行業(yè)太脆弱了，若再發(fā)生什么突發(fā)性事件，我不知道我們能不能再扛一次。”徐凌說。